運營商占主導(dǎo)因素

　　目前工信部僅發(fā)放了TD-LTE制式的4G牌照，中國移動在其中占比最高，而且由于中國聯(lián)通和中國電信更傾向于FDD網(wǎng)絡(luò)，因此目前的4G市場呈現(xiàn)出中國移動一家獨大的形式，哪個終端廠商與中國移動加強合作，其就能獲取更多的市場份額，在這一點上“中華酷聯(lián)”、OPPO、海信、vivo等廠商相比幾個互聯(lián)網(wǎng)品牌，自然會更有優(yōu)勢。在剛剛舉辦的GSMA亞洲移動通信展上，中國移動董事長奚國華表示，中國移動的4G終端種類已經(jīng)超過了240種，4G終端數(shù)量達(dá)到了1200萬部。今年1到4月，中國移動3G手機銷售達(dá)到6700萬臺，下半年的重心將轉(zhuǎn)向4G手機。

　　按照中國移動的規(guī)劃，2014年終端銷售量將在2億到2.2億臺之間，其中，4G手機銷量將達(dá)1億臺。今年，中國移動TD-LTE基站總數(shù)將達(dá)到50萬臺，至今年年底，超過340個城市將開通4G服務(wù)。同時，北京移動4G專屬套餐也已經(jīng)在6月1日正式實施，并且資費進(jìn)行了較大幅度下調(diào)。此外，中國移動還推出了4G業(yè)務(wù)專屬流量疊加包。隨著運營環(huán)境的成熟以及資費趨向合理，4G手機的市售占比也將越來越大。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重4G時代要對癥下藥

　　隨著近兩年智能手機的快速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，去年還能將配置樹立為品牌間競爭的隔籬，今年各品牌旗艦產(chǎn)品的配置已經(jīng)相差無幾，如何能夠更有效的創(chuàng)新，突出產(chǎn)品的差異化成為了各手機廠商需要正視的問題。

　　在4G時代，體現(xiàn)在產(chǎn)品上有3點最為重要，分別是通信質(zhì)量、續(xù)航能力以及顯示效果。目前手機廠商們所使用的屏幕基本一致，更多是加入不同的顯示技術(shù)來提高視覺體驗，可供發(fā)揮的空間并不很大。而在通信質(zhì)量和續(xù)航能力方面，則是廠商們更需著重加大投入的地方。

　　從3G到4G,很多人覺得僅僅是傳輸帶寬的提升，其實并非那么簡單，4G將推動更多應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，如大數(shù)據(jù)處理分析、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、手機游戲等，將給大家的生活帶來很大的改變。所以如何才能提供更出色的交互體驗才是問題的核心。作為終端廠商，如何能讓產(chǎn)品更貼近用戶需求，貼合4G特點，才是獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

　　2014年上半年4G市場呈中國移動一家獨大之勢，互聯(lián)網(wǎng)品牌由于運營商合作基礎(chǔ)較弱，4G發(fā)展較為緩慢。

　　酷派：借力4G抓住“彎道超車”戰(zhàn)略機遇

　　從2003年開始，智能手機市場經(jīng)歷了精彩的10年，不過由于手機廠商間技術(shù)跟進(jìn)速度極快，再加上移動通信技術(shù)發(fā)展進(jìn)入平緩期，智能手機進(jìn)入了一個創(chuàng)新性缺失的階段，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，市場出現(xiàn)了多年來少有的疲態(tài)，手機銷量上升勢頭開始停滯。而2013年底國內(nèi)4G牌照的正式發(fā)放，為智能手機行業(yè)注入了新的活力，同時也為手機市場打破舊有競爭格局提供了機遇。2014年，酷派借力4G實現(xiàn)破局，在4G手機銷量上超越蘋果與三星，位列第一。是什么力量使酷派能突出重圍，取得領(lǐng)跑4G手機市場的優(yōu)勢？

　　全面布局競速4G市場

　　究其原因，酷派之所以取得這樣的成果，不外乎8個字：厚積薄發(fā)，預(yù)判領(lǐng)跑。酷派對于4G為行業(yè)發(fā)展帶來的機遇有著敏銳的判斷，在4G步入實際應(yīng)用時搶先發(fā)力，在研發(fā)、產(chǎn)品線、供應(yīng)鏈等縱深領(lǐng)域全面布局，從而爭取到了4G市場的先機。

　　2014年初，在中國4G市場啟動的第一時間，酷派即推出了面向4G市場的業(yè)務(wù)策略——“領(lǐng)航4G”，旨在抓住4G時代賦予國內(nèi)手機品牌“彎道超車”的戰(zhàn)略機遇，實現(xiàn)跨越發(fā)展，今年酷派預(yù)計4G手機銷售量將達(dá)到4000萬臺，目標(biāo)為國內(nèi)4G市場第一。同時其也希望借助4G手機，實現(xiàn)全年手機出貨量國內(nèi)第二、全球第五的整體目標(biāo)。

　　早在2009年，酷派便開始抽調(diào)研發(fā)力量組建4G團隊，并積極參與4GLTE標(biāo)準(zhǔn)制定。目前，酷派80%的研發(fā)精力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到4G產(chǎn)品上，在全球設(shè)立東莞、西安、北京、南京等7大研發(fā)中心，擁有約3000人的研發(fā)團隊，專利技術(shù)更是超過5000項，是中國手機行業(yè)專利最多的廠家之一，同時海外市場專利申請已經(jīng)超過500項，這也讓其在4G到來之際能夠擁有更大的話語權(quán)。

　　2013年初，4G牌照發(fā)放仍未確認(rèn)，市場情況還不明朗，酷派卻毅然抉擇向高通、Marvell和聯(lián)發(fā)科拋出了大量訂單，用于購買4G芯片，時至今日在其他廠商為不能獲取足量4G芯片而苦惱產(chǎn)能的時候，酷派的4G終端已經(jīng)憑供應(yīng)鏈的優(yōu)勢大量出貨，成功搶得先機。除此之外，酷派還與全球電信運營商保持良好合作關(guān)系，特別是在中國市場，針對中國運營商對4G市場各自不同的業(yè)務(wù)策略要求，酷派從終端產(chǎn)品層面給予最堅定、及時、有力的響應(yīng)與支持。

　　在產(chǎn)品布局上，酷派采用“CoolpadLTEforAll”發(fā)展戰(zhàn)略，推出包括大眾機型、高端機型，實現(xiàn)全線產(chǎn)品的覆蓋——不僅有可以匹敵海外品牌的旗艦產(chǎn)品，也有更多兩千元、甚至千元級的平民化產(chǎn)品。 2014年酷派更進(jìn)一步：上半年開始，千元以上價位的手機全部規(guī)劃為4G產(chǎn)品，而到下半年，500元以上的手機將全部轉(zhuǎn)向4G�？崤梢幌盗星г獌r位產(chǎn)品的推出，將使4G手機不再是“昔日王謝堂前燕”，將會很快“飛入尋常百姓家”。