國產(chǎn)廠商卡位4G
根據(jù)工信部2014年第1季度《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報告顯示，2014年1季度手機(jī)上市新品607款，同比下滑9.5%;手機(jī)出貨量為1億部，同比下降24.7%.在持續(xù)高增長數(shù)個季度后，新品推出力度和銷售量雙雙出現(xiàn)疲軟，還是多少讓人感覺有些異樣。其實(shí)細(xì)究原因不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)型號的持續(xù)下降主要因?yàn)橹悄苁謾C(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，在用戶更加注重體驗(yàn)感受的今天，對企業(yè)創(chuàng)新能力提出了更高要求，同時也迫使企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面需要投入更高的成本。而出貨量的下滑則主要是由于手機(jī)從2G向3G轉(zhuǎn)換的熱潮已經(jīng)退卻，而在移動運(yùn)營商已經(jīng)由3G向4G遷移時，用戶的觀望也抑制了一部分需求。
國內(nèi)3G步入商用相對較晚，而且3G技術(shù)的引入需要一個適應(yīng)期，導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)廠商沒有快速跟進(jìn)，從而與國外品牌拉開了一定的距離。后期在“中華酷聯(lián)”的助推下，國產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸跟上了國際品牌的腳步，國內(nèi)3G開始進(jìn)入高速發(fā)展階段。進(jìn)入2013年以后，國產(chǎn)品牌推進(jìn)速度異常迅猛，從工業(yè)設(shè)計(jì)、硬件水平到軟件服務(wù)均有著質(zhì)的飛躍，手機(jī)市場呈現(xiàn)一片紅海之勢�？梢哉f，3G時代國產(chǎn)品牌的發(fā)力，為迎接4G的來臨打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
進(jìn)入2014年以后，“卡位4G”成為中國手機(jī)廠商的共識，4G發(fā)展呈爆發(fā)態(tài)勢，國產(chǎn)品牌的響應(yīng)速度異常迅速，與3G時代形成了鮮明對比。截至到4月份，中國4G手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量較上月增加11款，已經(jīng)突破了100款，其中國產(chǎn)品牌4G機(jī)型就占據(jù)了70%;參與競爭的廠商數(shù)量也由3月份的24家上升到28家。市場研究機(jī)構(gòu)HIS日前發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)4G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到7240萬部，預(yù)計(jì)比去年的460萬部增長近15倍。
面對爆發(fā)式增長的4G手機(jī)市場，跟進(jìn)速度最快的手機(jī)廠商分別是酷派、中興和華為。酷派打出了“領(lǐng)航4G”口號，并且在短短的半年時間內(nèi)接連推出了首款千元4G、首款千元雙卡4G、首款五模十三頻4G手機(jī)等10余款新品，4G手機(jī)銷量過千萬臺；而中興則宣布了“4G酷跑兩彈一星”戰(zhàn)略計(jì)劃，先后推出了GrandSII、中興紅牛V5、中興星星1號等多款4G手機(jī)，覆蓋了低、中、高不同的領(lǐng)域；華為則相繼推了4G版榮耀3C、榮耀X1以及全新旗艦產(chǎn)品華為P7。
此外，OPPO、vivo、nubia也開始全面轉(zhuǎn)型4G領(lǐng)域，尤其是OPPO的轉(zhuǎn)型最為徹底。據(jù)了解，在4G牌照發(fā)放之日，OPPO果斷決定停止3G產(chǎn)品的研發(fā)，壓縮3G生產(chǎn)計(jì)劃，同時加快4G研發(fā)進(jìn)度。然而新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌對于4G的跟進(jìn)卻有些緩慢，如小米、魅族到目前為止還沒有支持4G的終端，IUNI、錘子對4G的反映也較為遲鈍，僅有一加手機(jī)推出了一款4G終端。
4G成手機(jī)本土化最大助力
近日，國內(nèi)市場研究機(jī)構(gòu)賽諾公布了5月份中國手機(jī)市場銷量報告，報告顯示，銷量前10的品牌分別是酷派、三星、蘋果、聯(lián)想、OPPO、天語、華為、中興、海信、步步高，其中國產(chǎn)品牌占據(jù)8個席位，而國際品牌只占有2個席位。顯而易見，國產(chǎn)手機(jī)在4G起步階段已經(jīng)斬獲不少。
在5月份，酷派市場份額相比上月增長了1.3%,以23.1%的銷量占比超越三星和蘋果，位列排行榜第一位；另外，三星、蘋果均出現(xiàn)明顯下滑，其中蘋果的銷量下滑更是高達(dá)12.4%,而國產(chǎn)品牌則分別呈現(xiàn)不同程度的增長態(tài)勢。手機(jī)本土化趨勢愈發(fā)明顯，這其中主要原因還是國產(chǎn)品牌在4G市場中的突出表現(xiàn)。
酷派在去年11月22日提出“領(lǐng)航4G”的發(fā)展戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略明確指出，酷派要搶占中國4G市場第一寶座。從今年上半年酷派的表現(xiàn)可以看出，酷派“領(lǐng)航4G”戰(zhàn)略被完美的落實(shí)，目前酷派已經(jīng)超越三星，直追蘋果�？崤筛笨偛貌芫硎荆崤�80%的研發(fā)人員，供應(yīng)鏈資源已集中在4G產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)上，而且已儲備了相當(dāng)規(guī)模的4G專利和技術(shù)，今年的目標(biāo)是，推出30余款4G手機(jī)，4G手機(jī)銷售量超4000萬部。
千元級4G市場是國產(chǎn)品牌主要戰(zhàn)場，如果在這一市場失利，將會被淘汰。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸也曾表示，2014年聯(lián)想將推出至少12款4G手機(jī)，并且制定了2014年聯(lián)想4G手機(jī)突破千萬量級銷量的目標(biāo)。雖然在今年上半年，聯(lián)想并未像酷派、華為等廠商發(fā)布那么多4G終端，但在4G市場依舊有著不俗的表現(xiàn)，5月份賽諾的榜單就是很好的說明。
另外，中興、華為作為國內(nèi)首批獲得4G手機(jī)入網(wǎng)許可的廠商，其強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)在4G時代也逐漸顯現(xiàn)了出來。今年上半年這兩家廠商的手機(jī)整體銷量增長明顯，并且推出的多款4G產(chǎn)品在市場中均獲得了不俗反響，比如華為的Mate24G版、榮耀X14G版、榮耀3C4G版以及華為P7;中興推出的Grand SII、星星1號和紅牛V5。
2013年“中華酷聯(lián)”就曾表示，手機(jī)本土化是一種必然趨勢，但在當(dāng)時并未有一個好的機(jī)遇去加速該趨勢的形成，而4G牌照的發(fā)放則讓國產(chǎn)廠商看到了希望。從2014上半年手機(jī)市場的表現(xiàn)來看，由于4G的來臨，國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展十分迅猛，成持續(xù)增長態(tài)勢，而洋品牌卻出現(xiàn)了明顯的市場占有率下滑，4G成為了手機(jī)本土化最大的助力。
4G時代千元機(jī)依舊是主要戰(zhàn)場
千元級智能手機(jī)一直是各大廠商的必爭之地，這已經(jīng)成為了一個不爭的事實(shí)，如果無法抓住這一市場必定會被淘汰，4G時代情況依舊如此。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在5月份，1000元以下智能手機(jī)用戶關(guān)注比例為24.5%,1000~2000元的智能手機(jī)關(guān)注比例則為24.9%.此外，200~3000元價格段機(jī)型關(guān)注度突破20%,漲幅高達(dá)4.0%,3001~4000元價格段機(jī)型關(guān)注度則出現(xiàn)了1.3%的降幅。
從報告結(jié)果來看，千元級智能手機(jī)依舊最受用戶青睞，另外，2000元以上手機(jī)漲幅明顯，受到了越來越多消費(fèi)者的肯定，但3000元以上的手機(jī)市場的關(guān)注度卻在逐漸下滑。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是，進(jìn)入2014年以來，4核普及率大大增加，目前千元級手機(jī)基本均為4核產(chǎn)品，同時高性價比的旗艦手機(jī)越來越多，基本集中在2000元左右，如一加手機(jī)、nubiaZ5s、IUNIU2等，而且配置、工藝設(shè)計(jì)等并不輸于國際品牌，國產(chǎn)手機(jī)品牌的形象在消費(fèi)者心中正在逐漸改觀，同時，用戶的消費(fèi)理念也在逐漸改變，洋品牌受到了越來越大的沖擊。
產(chǎn)品布局上各大手機(jī)廠商的策略也較為明朗，首先是通過旗艦級產(chǎn)品占領(lǐng)高端市場，再向中、低端市場進(jìn)軍。在2014上半年，更多的旗艦級智能手機(jī)出現(xiàn)在洋品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌，如HTCM8、三星GalaxyS5、OPPOFind 7、nubia X6、vivo Xshot等，“中華酷聯(lián)”等老牌國產(chǎn)廠商在推出旗艦級產(chǎn)品之后，更多的發(fā)力點(diǎn)則是千元級4G市場。
在國產(chǎn)手機(jī)廠商的助推下，目前4G手機(jī)已經(jīng)正式進(jìn)入千元時代，酷派就在近日推出了一款售價799元的4G產(chǎn)品。而且還表示，下半年4G手機(jī)最低價格將被拉低至599元。如果說上半年是千元級4G產(chǎn)品的爆發(fā)階段，那么下半年國產(chǎn)廠商將會向千元以下4G領(lǐng)域進(jìn)軍。
