對于全球的除了蘋果的手機(jī)廠商來說，恐怕最希望看到的就是iPhone遭受市場天花板�；蛟S這一天真的不遠(yuǎn)了。蘋果第三財(cái)政季度iPhone銷量以及對當(dāng)前季度的營收預(yù)期均不及分析師的預(yù)測，這個(gè)成績也引發(fā)了有關(guān)iPhone需求是否已經(jīng)見頂?shù)囊蓡枴ＬO果股價(jià)盤后一度跌8%，可見iPhone對蘋果的重要性了。
蘋果在公告中表示，在截至6月的第三財(cái)政季度，iPhone銷量4750萬部，增長35%。分析師之前預(yù)計(jì)的銷量數(shù)字為4880萬部。雖然比預(yù)期不過百萬部的差距，不過蘋果iPhone一般都是打破分析師預(yù)期的，沒想到這次是負(fù)向的。多少還是讓人有點(diǎn)詫異。蘋果預(yù)計(jì)截至9月的第四財(cái)政季度營收490億-510億美元，低于彭博新聞社匯編分析師預(yù)期得到的平均數(shù)字511億美元。
其實(shí)蘋果的營收還是非常靚麗的，只是人們對蘋果歷來就是高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，對這個(gè)市值富可敵國的全球智能手機(jī)霸主而言，任何的風(fēng)吹草動(dòng)或許都將給市場帶來極大的震動(dòng)。當(dāng)然，看蘋果iPhone的銷量必不能繞過中國市場的表現(xiàn)，蘋果第三季大中國區(qū)銷售額132.3億美元，較第二季下滑21%。即使沒有達(dá)到分析師的預(yù)期，蘋果第三財(cái)季業(yè)績依然同比增長38%。大中華區(qū)營收也同比增長112%。
庫克表示：“我們實(shí)現(xiàn)了令人感到驚喜的季度業(yè)績表現(xiàn)，iPhone營收與去年相比增長59%，Mac銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，來自于服務(wù)的營收創(chuàng)下歷史最高記錄，主要是受到AppStore的推動(dòng)，另外AppleWatch智能手表的初期表現(xiàn)也很優(yōu)秀。AppleMusic音樂服務(wù)的表現(xiàn)也令人頗感激動(dòng)，同時(shí)我們還盼望著在今年秋天面向用戶發(fā)布iOS 9、OS X El Capitan和watchOS 2。”
很顯然大中國區(qū)的銷量出現(xiàn)兩成的下滑，說明iPhone6的市場占有率幾近飽和，已經(jīng)選擇了蘋果iPhone的用戶基本也已經(jīng)選擇了該產(chǎn)品，沒有進(jìn)入蘋果產(chǎn)品視野的自然也不會選擇蘋果產(chǎn)品。銷售額的下滑，說明中國用戶對于蘋果產(chǎn)品的吸引力基本已經(jīng)到了停滯期。再加上中國本土廠商的新產(chǎn)品更迭不斷，在剛剛結(jié)束的幾款新手機(jī)發(fā)布中，預(yù)售包括“盲售”的效果都不錯(cuò)，可供用戶選擇的市場越來越寬泛，這也意味著市場的選擇更加多元化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化。對于蘋果來說，如果沒有后續(xù)的相應(yīng)新產(chǎn)品更迭繼續(xù)獲得用戶青睞的話，天花板到來將不可避免。
那么接下來蘋果會怎么辦呢？我們觀察，有幾方面是必不可少的。其一是繼續(xù)加大對大屏手機(jī)的投入，iPhone6Plus給蘋果在大中國區(qū)獲得不菲的成長業(yè)績，那么蘋果在后續(xù)產(chǎn)品中必然會延續(xù)這一風(fēng)格。
其二是產(chǎn)品的迭代性能會進(jìn)一步加強(qiáng)。這里的性能包括幾方面：系統(tǒng)、產(chǎn)品外形、屏幕、流暢度、續(xù)航等等都是需要提升的地方，當(dāng)然蘋果在這方面也有提升的空間。
其三是應(yīng)用的多元化是否可以真正落地，比如ApplePay是否可以及時(shí)引入到中國市場，這對蘋果的下一步布局或許也是至關(guān)重要的。
其四是AppleWatch推廣以及二代產(chǎn)品會不會有驚艷的突破。蘋果一直沒有宣布AppleWatch的銷售量和業(yè)績，也說明這個(gè)產(chǎn)品的業(yè)績或許并不靈光。那么在二代AppleWatch問世的時(shí)候，是不是可以給人們帶來眼前一亮的效果？不是一個(gè)土豪金，或者豪華版的Apple Watch才是中國用戶希望的。沒有大眾市場和用戶的認(rèn)可，Apple Watch要想走得更遠(yuǎn)幾乎是不可能的，這一點(diǎn)想必庫克應(yīng)該更清楚。
其五是如何應(yīng)對中國手機(jī)軍團(tuán)的持續(xù)崛起。隨著越來越多的中國手機(jī)軍團(tuán)廠商的崛起，包括互聯(lián)網(wǎng)、家電企業(yè)，甚至包括樂視的一種新生態(tài)架構(gòu)的出現(xiàn)，中國市場目前明確把蘋果作為超越和潛在競爭對手的小米、樂視、聯(lián)想、華為都是躊躇滿志，如果蘋果iPhone不進(jìn)則退，這是不可避免的一種結(jié)局。雖然目前中國手機(jī)廠商還沒有真正對蘋果造成威脅，畢竟蘋果iPhone攫取了全球智能手機(jī)九成多的利潤，這是任何一家手機(jī)廠商都不可望其項(xiàng)背的。也是蘋果可以驕傲的地方。不過智能手機(jī)市場的忠誠度歷來都是千變?nèi)f化的，當(dāng)市場有更“牛掰”的產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候，用戶的倒戈或許也是非常突兀的。
眾所周知，蘋果手機(jī)之所以在中國市場能夠突飛猛進(jìn)地發(fā)展，也得益于蘋果銷售渠道的不斷擴(kuò)大。蘋果在中國大陸地區(qū)的零售店已經(jīng)達(dá)到了19家，而已經(jīng)確認(rèn)還尚未開業(yè)的商店還有近20家，覆蓋城市從“北上廣深”這樣的一線城市延伸到杭州、重慶、南京、成都、昆明、無錫等各省的主要城市。
不過筆者也注意到筆者所在的這個(gè)三線城市原來有很多蘋果的專賣店和應(yīng)用店，不過在今年年初之后，開始相繼改弦易轍�？上攵�，經(jīng)營的壓力也是頗大的，在賺錢效應(yīng)下可以蜂擁而起，一旦市場轉(zhuǎn)向平淡或者虧損的時(shí)候，這些商家也會及時(shí)改換門庭，這就是市場的殘酷性。我們看到，蘋果的業(yè)績增長前景幾乎完全依托于iPhone與中國市場。在寄予厚望的智能手表領(lǐng)域，蘋果還沒有表現(xiàn)出足夠強(qiáng)勁的動(dòng)能。那么下一步蘋果會如何打破制約自己的天花板呢？
