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談?wù)劚埵厝迸c運(yùn)營商的經(jīng)營模式變革

2015-07-20 09:38:23   作者:宋永軍   來源:飛象網(wǎng)   評論:0  點(diǎn)擊:


  抱殘守缺最早見于《漢書·劉歆傳》:“猶欲抱殘守缺,挾恐見破之私意,而無從善服義之公心。“。西漢著名文學(xué)家劉向的小兒子劉歆在漢哀帝時任騎都尉,奉車光祿大夫,他向漢哀帝建議派專人研究《左傳》,同行十分不滿意,他指責(zé)他們因循守舊,抱殘守缺,最后被同行聯(lián)合排擠出京城,只好去做河內(nèi)郡太守。

  最近工信部發(fā)布了6月份通信經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行數(shù)據(jù),行業(yè)中抱殘守缺的惡性效果正在彰顯。

  一、全行業(yè)量收不匹配日益嚴(yán)重。2015年6月份,三家基礎(chǔ)電信企業(yè)電信業(yè)務(wù)總量完成1877.2億元,同比增長27.0%;但是電信業(yè)務(wù)收入完成976.2億元,比上月增速下降1.3個百分點(diǎn)。量不斷在增加,收卻不斷在萎縮,這已經(jīng)成為一種常態(tài),并且尚看不到扭轉(zhuǎn)的態(tài)勢,相反,進(jìn)一步在加劇。

  二、增長主要驅(qū)動力的流量營收日益顯現(xiàn)疲態(tài),后續(xù)動力引擎乏力。6月份,移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)1513.0億元,按可比口徑測算同比增長39.3%,比1-5月增速下降3個百分點(diǎn),與移動互聯(lián)網(wǎng)流量增速93.6%相差54.3個百分點(diǎn)。

  三、作為收入總量穩(wěn)定器的話音不斷萎縮,且加速下滑,新的增長動力青黃不接。6月份話音業(yè)務(wù)收入占電信業(yè)務(wù)收入的比重降至32.6%,比上年同期回落10.3個百分點(diǎn)。移動話音業(yè)務(wù)收入同比下降過快且占比回落幅度大是主要原因,移動本地、長途和漫游等移動話音收入降幅均超過12.5%(按可比口徑測算),在移動通信業(yè)務(wù)收入中的占比降至39.1%,比上年同期回落12.8個百分點(diǎn)。

  面對這種現(xiàn)狀,和當(dāng)前火熱的上海舉辦的移動世界大會的熱鬧相比,不禁感慨萬千。運(yùn)營商是時候要徹底改變經(jīng)營模式了。

  一、降本方面:徹底的渠道扁平化、互聯(lián)網(wǎng)化。三家運(yùn)營商應(yīng)該成立終端與渠道協(xié)調(diào)機(jī)制,統(tǒng)一行動,徹底關(guān)閉社會渠道,逐漸取消自有營業(yè)廳等實體渠道,將銷售數(shù)字化,互聯(lián)網(wǎng)化,甚至采取奧特萊斯模式,開設(shè)手機(jī)工廠店,實現(xiàn)o庫存、補(bǔ)貼和在工廠與消費(fèi)者之間的無縫物流。僅此一項,將為整個通信行業(yè)節(jié)省至少300-500億左右的成本。

  二、增收方面:徹底的平臺化、資本型運(yùn)作模式。三家運(yùn)營商應(yīng)該果斷的關(guān)閉各項數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),集中優(yōu)勢資源做好真正和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)、和流量入口相關(guān),涉及未來重大發(fā)展的少數(shù)幾項業(yè)務(wù)。將業(yè)務(wù)虛擬化外包給虛擬運(yùn)營商或者進(jìn)行資本合作,降低無效開發(fā)。運(yùn)營商應(yīng)該意識到,”在現(xiàn)有的小蛋糕中切分蛋糕“還不如“做大蛋糕,從總量分成中獲取增長動力”。如果運(yùn)營商能讓渡出部分流量價值,消除行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展壁壘,將驅(qū)動一個蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)市場,而作為資本的主導(dǎo)者、參與者以及業(yè)務(wù)利益的分享者,運(yùn)營商將獲取巨大的價值和利潤。

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