根據(jù)GPC游戲工委發(fā)布的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2014年中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模高達(dá)274.9億人民幣,進(jìn)入2015年以后,爆款產(chǎn)品加快了上線步伐,這也帶來了手游大盤的持續(xù)繁榮。2015年,中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模將達(dá)到400億,幾乎已成為各方共識(shí)。
圖1:移動(dòng)游戲市場規(guī)模
4月19日,中國電信愛游戲在北京召開新品發(fā)布會(huì),發(fā)布了《Cytus》、《血腥大地》、《紀(jì)念碑谷》、《永不言棄》、《機(jī)械戰(zhàn)警》、《蒙特祖瑪III》和《致命傷害》七款I(lǐng)OS熱門單機(jī)手游,率先嘗試Android單機(jī)付費(fèi)下載。
誠然,中國的手游市場還遠(yuǎn)未觸達(dá)天花板。但如果對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做一番細(xì)致的考量,就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國手游市場處于嚴(yán)重的失衡狀態(tài)。一方面,網(wǎng)游精品大作扎堆上線,各大渠道TOP榜單面孔和排序變化頻繁,流水不斷被刷新;另一方面,很難看到單機(jī)大作問世,也幾乎看不到有知名研發(fā)商計(jì)劃將到手的IP做成單機(jī)手游的消息,各大渠道單機(jī)榜單更迭速度遠(yuǎn)落后于網(wǎng)游,老牌游戲長期霸榜,其中以安卓尤甚。
造成這一狀況的原因比較復(fù)雜,智能手機(jī)性能的提高和價(jià)格的降低、手游廠商研發(fā)能力增強(qiáng)等都可包括在內(nèi),但其中最關(guān)鍵的無非兩點(diǎn):
其一,2014年,傳統(tǒng)端游大廠眼見手游市場突飛猛進(jìn),先后強(qiáng)勢進(jìn)軍手游。攜帶著知名的品牌、強(qiáng)大的研發(fā)和推廣能力、龐大的用戶群、現(xiàn)有的端游IP,端游巨頭一入場便在手游行業(yè)掀起了一場中重度網(wǎng)游風(fēng)暴,主導(dǎo)了市場競爭方向,實(shí)力有限的手游企業(yè),即使不情愿,也只能被裹挾著參與其中,不然便被淘汰。
其二,最為現(xiàn)實(shí)和直觀的一點(diǎn),網(wǎng)游收入遠(yuǎn)高于單機(jī)。這是由游戲本身的屬性所決定的,也是在PC游戲時(shí)代被反復(fù)驗(yàn)證的公理。中重度,意味著玩家在游戲上花的時(shí)間更長,參與程度更深,相應(yīng)地,付費(fèi)也更多。中國的手游市場與歐美成熟市場的一個(gè)根本區(qū)別就在于,后者高度規(guī)范,從業(yè)者有做游戲的情懷;而前者急于求生和求勝,力圖在最短時(shí)間內(nèi),攫取最大的經(jīng)濟(jì)利益。GPC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014Q4,國內(nèi)單機(jī)手游收入占比僅為18.7%。當(dāng)急功近利的心態(tài)遇上吸金能力強(qiáng)勁的網(wǎng)游,結(jié)果可想而知。
圖2:2014Q4中國移動(dòng)游戲市場收入分布
失衡不應(yīng)成為手游市場的常態(tài),在網(wǎng)游目前的繁榮表象之下,潛伏的是行業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題。從業(yè)者們有必要關(guān)注國內(nèi)安卓單機(jī)市場,對(duì)單機(jī)手游哀鴻遍野的現(xiàn)狀引起足夠的重視,并在未來致力于改變。原因如下: