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門檻降低密集癥顯現(xiàn):2015安卓陣營開始瓦解

2015-01-19 11:42:55   作者:康斯坦丁   來源:搜狐IT   評論:0  點擊:


  2014年已過去半個月時間,或許對于很多人來說,這一年收獲的只有年齡的增長——尤其是宅男。但對于國內(nèi)智能手機市場來說,卻是里程碑式的一年——新機型層出不窮、國際巨頭節(jié)節(jié)敗退、國產(chǎn)手機占據(jù)絕對上風(fēng)、營銷大戰(zhàn)此起彼伏……整個市場顯得熱鬧異常。但就是這樣一個讓手機行業(yè)“high翻天”,最終卻交出一份讓人難堪的答卷。

  1月13日,中國信息通信研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2014年全年,中國手機市場累積出貨量為4.52億部,比2013年的5.79億部下降21.9%。其中,智能手機出貨量達(dá)到3.89億部,同比下降8.2%,安卓手機出貨量達(dá)3.49億部,同比下降12.4%。無論是21.9%的整體下滑比例,還是安卓手機下滑12.4%的不及格成績,都在凸顯一個事實:手機市場沒想象的那么美好,尤其是安卓手機陣營已經(jīng)到達(dá)“分崩離析”的關(guān)口。

  門檻降低 手機市場擁擠不堪

  2014年,安卓手機市場并沒有像“專家”預(yù)測的那樣持續(xù)走高,原因是多方面的。最明顯的表現(xiàn)就是用戶增速放緩——截止2014年11月末,中國手機用戶已達(dá)12.8億戶,普及率達(dá)95%。如此高的市場保有量和普及率,再加上眾所周知的低利潤,已經(jīng)在說明國內(nèi)手機市場并不是一個最佳的投資領(lǐng)域。

  但這依然沒能阻擋老牌手機廠商,以及眾多“門外漢”前赴后繼地殺向手機市場——畢竟這是搶占移動互聯(lián)網(wǎng)硬件入口的最好時機,以及奠定接下來十?dāng)?shù)年領(lǐng)先優(yōu)勢的最優(yōu)途徑。不過歸根結(jié)底,在于安卓手機市場的入門門檻一路走低:模具的雷同降低制作成本、固定流水式作業(yè)減少投入、模塊化硬件降低拼裝難度、預(yù)售模式帶來金融成本降低……

  于是我們看到,不管是初創(chuàng)企業(yè),還是八竿子打不著的傳統(tǒng)企業(yè)——如“隆力奇”等,都在手機市場不斷發(fā)力。由此導(dǎo)致當(dāng)下手機市場擁擠不堪,數(shù)百個品牌、上千種機型同時廝殺,固然直接加速安卓手機的普及,卻也讓市場容量直接“破表”,進(jìn)而導(dǎo)致整體出貨量大幅下滑。

  突發(fā)“密集恐懼癥” 消費者審美疲勞

  更為嚴(yán)重的是,這數(shù)百個品牌、上千種機型同時在市場中出現(xiàn),引發(fā)大眾消費者集體突發(fā)“密集恐懼癥”。一方面面對浩瀚的“機海”不知如何選擇,一方面卻出現(xiàn)審美疲勞,太多的機型像是一個模子里刻出來的。

  即使魅族、小米、華為、酷派等國產(chǎn)手機廠商的營銷大戰(zhàn)再轟轟烈烈,再鼓吹XX萬預(yù)約量,再賣弄旗下機型的供不應(yīng)求,其實也難以掩蓋消費者無所謂的心態(tài)。畢竟那么多性價比高的機型,不可能出一款就換一款——不是所有的用戶都是土豪,而且土豪一般會選擇iPhone或奢侈品手機。

  此外,安卓系統(tǒng)雖然經(jīng)過國產(chǎn)手機廠商深度定制,但總體上大同小異。長久以來,消費者早已產(chǎn)生疲倦感,早已經(jīng)沒有了換新機的喜悅。一旦電子產(chǎn)品不能帶給消費者以新鮮感,反而成為尋?梢姷娜粘OM品,自然會降低換新幾率,處于“得過且過”狀態(tài),銷量自然進(jìn)一步下探。

  2015年尋求突破 新系統(tǒng)值得考慮

  站在2015年之初,不妨讓我們對今年移動智能設(shè)備進(jìn)行展望。從發(fā)展趨勢來看,可穿戴智能設(shè)備依然不會成為主菜,只能算“飯后甜點”而已,大面積普及還得兩三年的時間。平板自然不用多說,再度大幅下滑已成定局。而國內(nèi)智能手機市場在2015年依然是“爭奇斗艷”,國產(chǎn)手機將進(jìn)一步提升市場占有率,但出貨量下滑趨勢不可避免。如何尋求突破,將成為還能在2015年存活下來的手機廠商首要考慮的問題。

  基于安卓手機陣營開始逐漸“瓦解”,放下偏見,主動尋求挑戰(zhàn)和突破,選擇新系統(tǒng)或許值得廠商。Windows Phone系統(tǒng)、Ubuntu系統(tǒng)、Firefox系統(tǒng)乃至Tizen系統(tǒng)等,都可以成為后備之選。畢竟從大環(huán)境來看,單一路線只會逐漸走向滅亡,多元化選擇以及兵行險招才有望殺出重圍——尤其是對中小手機廠商來說。

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