國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商似乎很喜歡將手機(jī)下一個(gè)社會(huì)屬性的定義,比如老人機(jī)、青年機(jī)以及女性手機(jī)國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商紛紛投入到這個(gè)發(fā)展了多年依舊沒有太大起色的市場(chǎng),小米和 IUNI 更是在這個(gè)月發(fā)布了最新的女性手機(jī)。那么,為什么這個(gè)不溫不火的市場(chǎng)會(huì)引起國(guó)內(nèi)那么多廠商的關(guān)注呢?
我們先對(duì)這幾個(gè)名詞做一個(gè)簡(jiǎn)單的闡釋。
老人機(jī)是為了解決老人們由于年紀(jì)增長(zhǎng),身體機(jī)能逐漸衰退而推出的。具有字體大,聲音響以及一些相關(guān)緊急求助功能。在國(guó)內(nèi)這被看作是充分考慮到老人在使用上的一種習(xí)慣而推出的個(gè)性化定制手機(jī)。同時(shí),龐大的老人市場(chǎng),外出子女對(duì)父母的擔(dān)憂,同樣是促使這一產(chǎn)品出現(xiàn)的因素。但是在國(guó)外,由于價(jià)值觀的原因,這樣的行為將會(huì)受到人們的譴責(zé),人們很容易會(huì)把這個(gè)看作是對(duì)老年人的一種歧視。那么國(guó)外針對(duì)這一現(xiàn)象做出的應(yīng)對(duì)舉措是什么呢?在三星的手機(jī)里有一個(gè)簡(jiǎn)易模式,當(dāng)用戶開啟這個(gè)功能的時(shí)候,手機(jī)屏幕的應(yīng)用將會(huì)被簡(jiǎn)化,只保留幾個(gè)簡(jiǎn)單常用的功能,如通話和信息。
青年機(jī)定義的出現(xiàn)大概是在魅族“青年良品”這一口號(hào)的提出后,但其實(shí)這個(gè)定義很模糊,我們也找不到一個(gè)很好的概念去界定這一個(gè)名詞。青年手機(jī),我們暫且把它定義為性能出色,外觀出眾,顏色鮮艷這三個(gè)特點(diǎn)。但以此來(lái)看,當(dāng)下的手機(jī)大部分都將被應(yīng)該規(guī)劃到這一類,因?yàn)橹疤岬降膸讉(gè)概念基本上每個(gè)商家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)加入到設(shè)計(jì)考慮中。
女性手機(jī)我們?cè)谥暗奈恼略?jīng)做過(guò)一個(gè)詳細(xì)的介紹。通過(guò)對(duì)市面上的大多數(shù)女性手機(jī)分析,我們可以看出粉紅色是主推,其次纖薄的機(jī)身和時(shí)尚的外觀,再有是出色的拍照能力。那么這些是不是影響女性選擇的重要因素呢?為此,我們做了一個(gè)小范圍的簡(jiǎn)單調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果顯示,對(duì)外觀的追求只是在手機(jī)配置達(dá)到最低要求時(shí)的主要因素。更多時(shí)候,女性會(huì)選擇當(dāng)下較流行的產(chǎn)品。另外我們也發(fā)現(xiàn),由于某些原因(追星、追劇或者家庭成員的使用習(xí)慣),女性用戶會(huì)對(duì)某個(gè)品牌的手機(jī)情有獨(dú)鐘。更何況在現(xiàn)代女性散發(fā)著強(qiáng)烈陽(yáng)剛之氣社會(huì)里,除了第二性特征,性別真的還存在嗎?
那緣何國(guó)內(nèi)那么熱衷于為手機(jī)作一個(gè)縱向下拉的劃分?
首先,同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力小。國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商在產(chǎn)品的技術(shù)上相較于國(guó)外的品牌手機(jī)公司,還是處于一個(gè)追趕者的身份。我們可以看到,即便是破了吉尼斯銷售紀(jì)錄的小米同學(xué),或者全球一起榮耀的華為,我們?nèi)耘f就能夠從其產(chǎn)品中看到外國(guó)優(yōu)秀產(chǎn)品的影子。甚至國(guó)內(nèi)有些廠商還喊出了向某著名手機(jī)品牌致敬的口號(hào)。
其次,利用差異化產(chǎn)品快速建立起品牌優(yōu)勢(shì)。由于實(shí)力無(wú)法與明星品牌相抗衡,因此集中力量專攻一個(gè)發(fā)展方向利于品牌的建立以及推廣。受限于自身的財(cái)力與技術(shù),與明星公司進(jìn)行同質(zhì)產(chǎn)品的對(duì)壘并不是一個(gè)明智之舉。而國(guó)內(nèi)的一些廠商也正是利用這一點(diǎn)使公司得到較快的發(fā)展。如關(guān)注影音的 OPPO 和 vivo ,追求性價(jià)比的小米和榮耀。
最后,擴(kuò)大公司產(chǎn)品的用戶覆蓋面積。在這一方面,OPPO 是個(gè)比較具有代表性的例子。對(duì)于 OPPO 來(lái)說(shuō),單是憑借影音的特性還不足在飽和的市場(chǎng)里分得更多的市場(chǎng)份額。因此,為了獲取更多的市場(chǎng)占有量,增加企業(yè)的出貨量,OPPO 適時(shí)的推出了女性手機(jī)這種差異化產(chǎn)品。
同樣的情況國(guó)外會(huì)出現(xiàn)嗎?
由于這次涉及了更多的定義劃分,因此筆者在外國(guó)的著名的電商網(wǎng)站(如 ebay、Amazon)以關(guān)鍵詞的形式做了一次檢索。通過(guò)檢索發(fā)現(xiàn),除了澳大利亞有發(fā)布過(guò)少量相關(guān)產(chǎn)品外,剩下能找到的也只是聯(lián)想在國(guó)外發(fā)布的老人機(jī)。
也就是說(shuō),國(guó)外并沒有出現(xiàn)和國(guó)內(nèi)相同的情況。
究其原因,大概可以分為以下幾點(diǎn):
1.發(fā)達(dá)國(guó)家的商業(yè)化程度高,市場(chǎng)成熟。
2.整個(gè)行業(yè)規(guī)范的明晰化,這使得新興的科技公司沒有很大的施展空間。
3.消費(fèi)觀和價(jià)值觀的不同。
雖然與國(guó)外市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的差異,但一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可避免的都會(huì)帶上當(dāng)?shù)氐奶厣,我們?quán)當(dāng)這是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下又一帶有中國(guó)特色的產(chǎn)品模式。更何況我們今天的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很大程度上得益于這種帶有中國(guó)特色的發(fā)展方式。
隨著 IUNI 和小艾聯(lián)合,今后的手機(jī)市場(chǎng)也許會(huì)有這些產(chǎn)品的一席之地,who knows ?