錘子手機(jī)降價(jià)并不奇怪,比較讓人奇怪的是居然一下子降到了1980,按照我的預(yù)想,怎么也要比米四高五十塊錢到2049的價(jià)位,沒想到卻低了20塊錢,這也真是蠻拼的。這說明了一個(gè)起碼的問題,錘子目前已經(jīng)要量不要利潤了。如果從好處說,可以宣傳為發(fā)現(xiàn)錘子OS有干掉miui的潛質(zhì),然后不需要在硬件上賺錢,從此走上小米的鐵人三項(xiàng)路線。從壞處說就不說了,免得說我太黑。
不管怎么樣,錘子正一步一步變成自己當(dāng)初討厭的那個(gè)人。比如國產(chǎn)手機(jī)的低價(jià)問題,曾是錘子不屑并且驕傲定高價(jià)的部分。羅永浩在接受采訪的時(shí)候曾說“我特別反感有的手機(jī)廠商在新品上市時(shí)定一個(gè)高價(jià),之后很快又會降價(jià)的做法。我們的這個(gè)價(jià)格會一直堅(jiān)持整個(gè)產(chǎn)品周期,除非下一代產(chǎn)品上市了,前一代需要清理庫存了,才有可能降價(jià)銷售。”目前看,老羅已經(jīng)變成了他特別反感的那些廠商了。
與其說有些被稱之為錘黑的人影響了錘子的發(fā)展,不如說錘子是典型的被小米帶到了坑里。一開始雷軍說小米開發(fā)miui只有四五個(gè)人,然后老羅就信了,結(jié)果錘子OS跳票的一塌糊涂。后來小米宣傳社會化營銷不花一分錢,但實(shí)際上卻在線下電視上投了一大堆廣告,老羅還嘲笑說“:發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)手機(jī)廠商現(xiàn)在都喜歡打電梯廣告,這半年陸續(xù)在電梯里陸續(xù)看到小米、魅族、oppo和nubia的平面廣告,回想起來,好像全都一個(gè)樣,沒有任何特色...。。大家明明是分頭做的,但最后看起來都差不多,這樣聽不容易的。對了,小米廣告“碉堡了”還是有點(diǎn)特色的:傻。”然后我們今天就看到了錘子在電梯里面截了16張界面的“有特色”的海報(bào)...連個(gè)焦點(diǎn)也沒有,也算是廣告中的奇葩了。后來小米還說自己只在官網(wǎng)賣貨,錘子也只在官網(wǎng)賣貨,賣了一陣發(fā)現(xiàn)尼瑪又被坑了,官網(wǎng)根本賣不動,只好臨時(shí)抱佛腳去和蘇寧、施耐德神馬的渠道去放貨,最近聽說又去了京東。
所以,這就是一個(gè)看小米廣告宣傳軟文案例跟著做產(chǎn)品的下場。最后你會發(fā)現(xiàn),價(jià)格問題,你突破不了,廣告問題,你避免不了,渠道問題,你更無法放棄,其實(shí)在這個(gè)行業(yè)你可以創(chuàng)新的地方非常有限,目前看也就只能改改自己的OS界面圖標(biāo)是沒有風(fēng)險(xiǎn)的了。
之前曾寫過幾篇錘子的文章,其中在說產(chǎn)品的那一篇中,你會發(fā)現(xiàn)我說了很多老羅自相矛盾的地方,比如嘲笑魅族學(xué)iphone4的馬臉,開后殼不能換電池,黑白殼很傻,home鍵凸起容易誤觸,dock上只有三個(gè)圖標(biāo),這些被稱之為愚蠢的設(shè)計(jì)在錘子上都有繼承(三個(gè)凸起實(shí)體鍵、背夾電池),而且還有更加愚蠢的雙音量鍵。再加上錘子在定價(jià)、營銷策略、廣告等幾方面的前后打臉。這種全方位的前嘲笑后妥協(xié),只能說明一個(gè)問題,行業(yè)自有規(guī)律,大部分東西不是你可以靠小機(jī)靈顛覆的,而另一個(gè)需要注意的則是,另一波號稱顛覆的人,其實(shí)也只是號稱一個(gè)表面,本質(zhì)上其實(shí)也還是差不多的老一套。低價(jià)、廣告、渠道,國產(chǎn)機(jī)怎么也繞不過去。
我很早用過錘子的真機(jī),屬于不喜歡的那一類,雙玻璃遠(yuǎn)沒有金屬殼高級,太重太厚都是致命的壞體驗(yàn),至于錘子系統(tǒng)的細(xì)節(jié)做的再好,其實(shí)都對手機(jī)的主要功能沒有什么太大幫助,比如動畫效果、根據(jù)日出時(shí)間變換表盤顏色等,而不能設(shè)置文件夾則是非常讓人不習(xí)慣的,我就喜歡手機(jī)有2個(gè)頁面,不喜歡密密麻麻一大堆弄成九九八十一個(gè)。
當(dāng)然,這些問題在參考3000元這個(gè)價(jià)格的時(shí)候就是坑情懷入腦,如果在1980那就還可以接受,畢竟性質(zhì)已經(jīng)沒有小米惡劣了。不過還是不要忘記買碎屏險(xiǎn)。