德國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布8月份手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，2014年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局出現(xiàn)了新的變化。根據(jù)對(duì)中國(guó)GSM、3G、LTE三種通信制式全部終端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)份額從20%跌至16%出現(xiàn)大幅跳水，但仍居行業(yè)第一，酷派以11.3%的份額位居第二。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的排名上，酷派仍居第一。并且，以酷派領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)年底將推出新款高端手機(jī)，雖然機(jī)型和配置不詳，但這種向高端手機(jī)領(lǐng)域發(fā)起的猛烈沖擊，將進(jìn)一步拉底洋品牌的市場(chǎng)號(hào)召力。
洋品牌份額大幅跳水
在4G產(chǎn)業(yè)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)商大幅降低終端補(bǔ)貼的雙重背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)正在發(fā)生快速變化。德國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK出爐的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年1至8月，三星手機(jī)市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅下滑，蘋果略微下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的提升趨勢(shì)則較為明顯。
據(jù)悉，在國(guó)內(nèi)手機(jī)份額排名前五強(qiáng)中，除三星外，酷派、聯(lián)想、華為、VIVO等其它四家都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，圍剿蠶食呈愈演愈烈之勢(shì)，且效果顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，三星份額已從20%跌至16%，雖然出現(xiàn)大跳水，但三星仍位居國(guó)內(nèi)出貨量第一，酷派以11.3%的份額位居第二，聯(lián)想以9.5%的份額位居第三，華為以8.2%位居第四，vivo以7.1%的份額位居第五。
此外，8月份躋身國(guó)內(nèi)出貨量前10位的手機(jī)廠商還有OPPO、小米、蘋果、金立、中興等。而前巨頭諾基亞市場(chǎng)份額僅為2.3%位居12位。其中，小米從約3%提升至6.3%，vivo從5%提升至7.1%，OPPO從4.5%提升至6.5%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額提升非常明顯。
報(bào)告還指出，今年1-8月，我國(guó)手機(jī)銷量下滑趨勢(shì)并未停止，并呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，但4G手機(jī)所占份額明顯提升，運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)市場(chǎng)占比開始下滑。僅8月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)單月出貨量為2623萬(wàn)部，環(huán)比下降5%，同比下降20%；其中4G手機(jī)銷量達(dá)713萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)21%，占總體出貨量的27 。2%，占比已超過(guò)1/4。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量排名酷派仍最高
在GFK發(fā)布的這份報(bào)告表明，今年1-8月份，國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商捆綁市場(chǎng)份額為54%，依然占優(yōu)。但8月份單月占比已下滑至50%，總體仍處于繼續(xù)下滑趨勢(shì)。三大運(yùn)營(yíng)商制式方面，今年8月移動(dòng)(3G+4G)一家出貨占比仍高至48%，聯(lián)通和電信占比分別為21%和23%，國(guó)內(nèi)2G手機(jī)仍有約8%的市場(chǎng)。在GSM+3G+LTE市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體出貨量的排名中，酷派仍然最高，位居第一位。
對(duì)于為何酷派高居國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額首位，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，除了其持續(xù)堅(jiān)持“領(lǐng)航4G”戰(zhàn)略外，非常重要的就是精品化和差異化戰(zhàn)略。酷派每年都會(huì)發(fā)布數(shù)十款手機(jī)，定位從高端旗艦到千元以下，差別非常大，這也是為了適應(yīng)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，要讓所有人都能用得起4G手機(jī)。千元機(jī)固然出貨量大數(shù)據(jù)也好看，但想提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還是要看中高端產(chǎn)品。
例如，酷派已為打造高端手機(jī)“大觀系列”重塑了文化綱領(lǐng)，也重組了團(tuán)隊(duì)，從產(chǎn)品市場(chǎng)上成立統(tǒng)一操盤團(tuán)隊(duì)，按照六統(tǒng)一操盤，銷售、研發(fā)的中高端團(tuán)隊(duì)全部實(shí)現(xiàn)獨(dú)立，質(zhì)量系統(tǒng)全部獨(dú)立，并針對(duì)VSK團(tuán)隊(duì)，按照中高端市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行作業(yè)管理，實(shí)施完全不同的考核機(jī)制。
而酷派的電商品牌“大神”也已細(xì)分為入門級(jí)的F系列、中端主打配置的N系列，以及旗艦機(jī)型X系列三大體系，未來(lái)將統(tǒng)領(lǐng)大神整個(gè)線上市場(chǎng)的產(chǎn)品鏈，以后重心也將偏向 1500元檔位及2000元檔位的更高端產(chǎn)品市場(chǎng)，期望重新書寫電商格局現(xiàn)有排位。
新的國(guó)產(chǎn)最高端手機(jī)或?qū)⑼瞥?/strong>
報(bào)告顯示，在三大運(yùn)營(yíng)商制式方面，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)份額前五位為三星(11.9%)、vivo(11.7%)、酷派(11.2%)、OPPO(11.2%)、聯(lián)想(11.0%)，基本相當(dāng)，且份額差距極小，國(guó)產(chǎn)品牌份額整體優(yōu)勢(shì)非常明顯；中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)份額前五分別為三星(23.4%)、蘋果(10.8%)、聯(lián)想(10.4%)、小米(9.6%)、酷派(8.4%)，三星份額優(yōu)勢(shì)依然明顯；中國(guó)電信市場(chǎng)份額前五分別為三星(19.3%)、華為(18.6%)、酷派(16.7%)、小米(7%)、蘋果(6%)。
GFK的這份數(shù)據(jù)報(bào)告并沒(méi)有對(duì)國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)8月份的排名做出統(tǒng)計(jì)。但根據(jù)賽諾此前發(fā)布的7月份手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)，酷派以15.78%的市占率排名第一，并保持了與三星和蘋果3個(gè)百分點(diǎn)以上較大的市場(chǎng)領(lǐng)先，且在FDD-LTE市場(chǎng)占據(jù)了整體市場(chǎng)份額的92.8%，已連續(xù)3個(gè)月保住了國(guó)產(chǎn)整體市場(chǎng)占有率第一的地位。眾多數(shù)據(jù)表示，三星、蘋果在各個(gè)市場(chǎng)都已受到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的嚴(yán)重沖擊，其未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力無(wú)疑將進(jìn)一步擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)表明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)除了在1000元以下檔位份額較大外，在1000-3000元檔位也占據(jù)了不同的優(yōu)勢(shì)地位，而在3000元以上價(jià)格檔位，三星和蘋果依然處于大幅優(yōu)勢(shì)份額。不過(guò)，位居千元機(jī)第一的酷派此前宣布，未來(lái)將整體機(jī)型數(shù)量減少50%，回歸精品化路線聚焦中高端市場(chǎng)，這意味著，除千元機(jī)領(lǐng)域之外，未來(lái)中高端市場(chǎng)仍面臨著很大的變數(shù)。
業(yè)內(nèi)分析稱，目前國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的一個(gè)新動(dòng)向是，中高端品牌和機(jī)型頻出。不過(guò)，有消息透露，新的國(guó)產(chǎn)最高端機(jī)型將為酷派摘得。原本傳將于本月發(fā)布的酷派大觀5近日又有新消息流出，據(jù)悉該機(jī)將采用一塊5.98英寸超大屏幕，并將升級(jí)為2560×1440的2K級(jí)別分辨率。
除此之外，消息還稱酷派大觀5將采用夏普負(fù)性液晶技術(shù)，將會(huì)在對(duì)比度上提升30%，色彩更加鮮艷，同時(shí)酷派大觀5采用自刷新RAM屏幕，功耗也將一定程度降低，將使產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)秀。更為重要的是，該產(chǎn)品完全瞄準(zhǔn)高端人士的定位，檔次和價(jià)格都將比華為Mate 7還高。顯然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是希望在高端領(lǐng)域也逐漸將洋品牌拉下神壇。
