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免費WiFi入口:互聯(lián)網(wǎng)各巨頭O2O角逐新戰(zhàn)場

2014-06-10 09:34:38   作者:   來源:新浪科技   評論:0  點擊:


  在占領了手機、PAD、電視、盒子等多個終端之后,一系列圍繞WiFi的角逐正在互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間展開。

  繼美團網(wǎng)、小米之后,支付寶也加入到WiFi的角逐中。5月20日,支付寶錢包宣布與樹熊網(wǎng)絡達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同為線下商家提供商用WiFi產品和服務。業(yè)內分析稱,此舉核心目的是搶占線下入口,促進其O2O戰(zhàn)略的落地。

  無獨有偶,有消息稱,、騰訊也將于近期推出自己的免費WiFi分享平臺。不過,騰訊相關人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱并不知情。

  業(yè)內認為,用免費上網(wǎng)作為廣告推廣,為線下商家引流不失為開拓O2O的一個好渠道,但是其商業(yè)模式及具體形態(tài)或許還要一段時間的摸索。

  O2O引流線下商家

  在打車軟件大戰(zhàn)偃旗息鼓之后,支付寶將商用WiFi作為了其線下的又一個突破口。

  工信部數(shù)據(jù)顯示,截至2013年底,中國智能手機的保有量已經(jīng)達到5.8億部,國內用戶平均有46%的時間選擇用WiFi聯(lián)網(wǎng)。商用WiFi正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一大流量入口。

  商用WiFi技術提供商樹熊網(wǎng)絡CEO賴杰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說,目前69%的智能手機流量來自于WiFi,3年后80%的互聯(lián)網(wǎng)流量將來自于WiFi,5年后60%的線下支付會通過移動端完成。

  另外,隨著位置服務的發(fā)展,商用WiFi更可以為商家提供精準的行為數(shù)據(jù)分析。

  支付寶WiFi項目產品經(jīng)理熊益斌向記者介紹,消費者在手機上安裝支付寶錢包APP,進入支付寶免費WiFi覆蓋區(qū)域之后,便會自動收到一條推送消息,用戶點擊該消息,就能自動連接上網(wǎng)。以某知名火鍋品牌為例,其91家門店,平均每家店每天接待的客流在1600人左右,假設WiFi連接率為30%,以單個客戶平均每年就餐3次來說,這一免費平臺一年帶給商家的重度粉絲大約有531萬。與此同時,支付寶還會向商家開放一部分大數(shù)據(jù)。

  億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、O2O觀察人士黃淵普在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為,支付寶此舉還是為了搶占移動入口,至于這個接口與它實際提供的服務能否契合、能否直接轉化并不重要。

  值得注意的是,美團網(wǎng)在去年底就已經(jīng)開始在部分線下商戶(包括餐廳、咖啡廳、影院等場所)鋪設WiFi,同時上線了iOS版客戶端 “美團WiFi”。這一動作似乎比支付寶更早。

  盡管阿里巴巴此前投資了美團網(wǎng),不過,此番二者并沒有合作。熊益斌透露,支付寶免費WiFi向商家推廣的渠道主要有兩個,一是已經(jīng)建立了合作關系的商家直接轉換,二是樹熊網(wǎng)絡服務的所有覆蓋商家。

  此外,在布局電商平臺萬匯網(wǎng)的同時,傳統(tǒng)企業(yè)大佬萬達也在積極推進整個商業(yè)環(huán)境內的WiFi鋪設工作,目前在全國不少城市的萬達廣場已經(jīng)做到了免費WiFi覆蓋,這也被其視為實施電商O2O模式的重要一步。

  黃淵普認為,線下市場并不如線上集中,很難有一家獨大的局面出現(xiàn),“線下商家是分散的,不像線上網(wǎng)站,流量大者會越來越強。但是,互聯(lián)網(wǎng)公司提供的數(shù)據(jù)以及延伸的服務會不斷增加它對商家的吸引力。”

  資本頻繁布局

  此外,據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解,騰訊旗下專注O2O業(yè)務的高朋網(wǎng),已經(jīng)從4月開始通過微信向線下商戶鋪設免費商用WiFi路由器。用戶可在找到相關WiFi熱點后,使用微信公共號登錄,省掉了傳統(tǒng)的密碼認證、輸入環(huán)節(jié)。

  盡管前述騰訊相關人士對布局免費商業(yè)WiFi一事三緘其口,但業(yè)內認為,微信作為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)的利器,其在O2O戰(zhàn)略中必然會占據(jù)重要位置。

  與騰訊相似,為了搶占線下入口,百度、小米等一大批互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼開發(fā)了WiFi硬件工具。巨頭的布局,使得這一冷門領域突然變得炙手可熱,資本也頻頻砸錢。

  去年底,業(yè)界傳出小米科技投資邁外迪的消息。據(jù)悉,邁外迪成立于2007年,免費為咖啡館、西餐廳、機場等商家提供WiFi上網(wǎng)設備、安裝和維護服務。

  記者通過試用發(fā)現(xiàn),連接邁外迪WiFi時,頁面會跳轉到邁外迪導航首頁,而邁外迪通過在這一頁面上投放廣告獲得收入。

  此外,2012年上線的支持網(wǎng)絡共享的軟件“WiFi精靈”,今年3月也獲得了來自啟明創(chuàng)投、著名投資人蔡文勝等共計1200萬美元的A輪融資。

  WiFi精靈聯(lián)合創(chuàng)始人司新穎在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露,目前該軟件活躍用戶60%是學生。由于校園網(wǎng)絡“一人一號”等高資費模式,“WiFi精靈”幾乎成了高校學生的裝機必備。

  但是,對于盈利模式,他坦言為時尚早,暫時還沒有想那么多,“我想對于目前進入這個領域的任何一家公司來說,在短期內都不會考慮盈利,核心戰(zhàn)略是擴大用戶規(guī)模。”

  他認為,在智能路由器等硬件行業(yè)可能會面臨巨頭整合,但是在軟件應用領域更多的是開放合作,“WiFi應用的價值,是下一個億萬級市場的動力源,是海量用戶的新入口,是智能交互的平臺,簡單粗暴的模式必然會被淘汰。”

  此前,邁外迪CEO張程在接受媒體采訪時透露,目前公司來自咖啡廳業(yè)務的收入占到了總營收的90%左右,即每年大約2700萬元。2011年,咖啡廳業(yè)務營收同比2010年增長了200%。

  顯然,除了頁面展示廣告,目前商業(yè)WiFi的盈利模式依然有些單一。

  賴杰分析稱,五年后60%的線下支付會通過移動端完成。通過商用WiFi建立起網(wǎng)絡平臺服務商,和線下商戶的針對用戶個性化需求的在線服務,是商用WiFi解決方案提供商未來競爭的焦點。

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