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中橋首席分析師淺析聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)

2014-02-14 11:24:26   作者:   來(lái)源:CTI論壇   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


  繼2014年1月24日聯(lián)想收購(gòu)IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)后,2014年1月30日聯(lián)想又重磅出擊,斥資29.1億美元收購(gòu)了谷歌旗下的摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)。在系列1,中橋調(diào)研咨詢首席分析師王叢解讀了聯(lián)想如何通過(guò)兩次大型收購(gòu)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力(全文—http://www.sino-bridges.com/zh/company/mediacenter/722-2014-02-07-05-58-14);系列2,深入分析了聯(lián)想收購(gòu)IBM低端服務(wù)器的動(dòng)機(jī)及可能給市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊(全文—http://www.sino-bridges.com/zh/company/mediacenter/721-20140127)。在系列3,王叢將結(jié)合全球ICT市場(chǎng),為您繼續(xù)解讀聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉。

  中橋調(diào)查咨詢總經(jīng)理兼首席分析師王叢女士(Kim Wang)有著20多年在歐洲、東南亞和北美的國(guó)際管理和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),其中有12年時(shí)間專注在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域,尤其對(duì)存儲(chǔ),網(wǎng)絡(luò),服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心管理軟件領(lǐng)域有著深入的了解和研究。王叢女士擁有的豐富經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)镮T廠商提供從戰(zhàn)略到市場(chǎng)推廣的咨詢,被譽(yù)為“中國(guó)數(shù)據(jù)中心最具影響力的分析師和咨詢師”。

  2014年1月30日,聯(lián)想斥資29.1億美元從谷歌手中收購(gòu)了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)。此次收購(gòu),不僅使摩托羅拉來(lái)自33個(gè)國(guó)家的3500個(gè)銷售人員歸于聯(lián)想門下,還完成了對(duì)摩托羅拉2000項(xiàng)專利、摩托羅拉移動(dòng)品牌和全球50多個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系的收購(gòu)。這是繼1月24日聯(lián)想收購(gòu)IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)后,給市場(chǎng)投出的第二個(gè)重磅消息。中橋調(diào)研咨詢首席分析師王叢結(jié)合全球ICT市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),將為大家解讀聯(lián)想此次收購(gòu)的原因和因此獲得的收益,以及給未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)可能帶來(lái)的改變。

  終端市場(chǎng)趨勢(shì)

  終端市場(chǎng)在逐步發(fā)生改變,主要分為三個(gè)演進(jìn)階段。在PC時(shí)代,有3.5億臺(tái)PC通過(guò)以太網(wǎng)連接,實(shí)現(xiàn)了機(jī)器間的對(duì)話,將人類生活帶入智能時(shí)代;在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,不僅智能手機(jī)和平板電腦成為人機(jī)交流的主要媒介,而且還出現(xiàn)一系列可穿戴技術(shù)(wearable computing),如谷歌 Glass、Apple iwatch等,實(shí)現(xiàn)穿戴智能和居家智能,完成高智能人機(jī)對(duì)話,據(jù)估計(jì)已產(chǎn)生23億移動(dòng)終端;在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,將主要以傳感為主,實(shí)現(xiàn)更多物的智能化,預(yù)計(jì)到2020年將有500億終端,實(shí)現(xiàn)物與物的互聯(lián)。

  終端市場(chǎng)格局的改變過(guò)程中,PC的市場(chǎng)需求已經(jīng)下滑,智能手機(jī)和平板電腦的市場(chǎng)需求在逐步上升,但很快會(huì)被品種繁多的穿戴智能、居家智能、健康智能等取代。此外,移動(dòng)互聯(lián)將成為物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)導(dǎo)入階段。如何降低PC需求下滑對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的影響;提高智能手機(jī)在全球的銷售能力和市場(chǎng)占有率,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng),并快速建立物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),將成為企業(yè)提高全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素。

  谷歌為何短期出售摩托羅拉?

  2011年谷歌以125億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)。收購(gòu)的主要原因是,一則,谷歌為了提高智能手機(jī)業(yè)務(wù)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,希望使Android成為主流硬件廠商的OS平臺(tái)。谷歌收購(gòu)摩托羅拉后,摩托羅拉22000多的移動(dòng)專利技術(shù)收為旗下,讓各手機(jī)廠商可以在沒(méi)有專利訴訟困擾的前提下,充分利用谷歌 Android平臺(tái),加速了Android在智能手機(jī)市場(chǎng)占有率的快速增長(zhǎng),鞏固了Android作為物聯(lián)網(wǎng)OS的領(lǐng)導(dǎo)地位。其次,2014年1月13日谷歌宣布收購(gòu)智能家居公司Nest Labs。Nest的智能居家(智能溫度耗能管理)技術(shù)加上谷歌的無(wú)人駕駛車等技術(shù),在與谷歌硬件平臺(tái)、Android應(yīng)用開發(fā)的完美結(jié)合下,快速形成以穿戴智能、居家智能為主導(dǎo)的新型業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí),為物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)提供技術(shù)儲(chǔ)備和平臺(tái)支撐,奠定了谷歌在物聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈的戰(zhàn)略地位。

  在收購(gòu)了摩托羅拉后,谷歌也開發(fā)了自己基于Android的新產(chǎn)品。但是,新產(chǎn)品的開發(fā)與其他硬件廠商產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng),影響了Android的市場(chǎng)份額,造成了摩托羅拉與Android智能終端生態(tài)圈概念的矛盾。另一方面,在終端市場(chǎng)的演進(jìn)過(guò)程中,谷歌的主要目標(biāo)是增強(qiáng)其在全球技術(shù)平臺(tái),作為物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)地位。因此,谷歌出于物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)者這個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的考慮,2012年以30億美元出售了摩托羅拉的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)和主頁(yè);此次更以29.1億美元將摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)及自己開發(fā)的產(chǎn)品全部出售給了聯(lián)想。此外,摩托羅拉持續(xù)虧損,也是谷歌出售的原因之一。

  聯(lián)想如何受益于收購(gòu)摩托羅拉?

  為何聯(lián)想會(huì)在此時(shí)選擇接手摩托羅拉呢?聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于上升狀態(tài)。2013年第二季度,聯(lián)想智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)了60.6%,出貨量達(dá)1100萬(wàn);到2013年第四季度,聯(lián)想在全球智能手機(jī)排行已居第三位。但聯(lián)想智能手機(jī)的銷售市場(chǎng)主要在中國(guó),據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)市場(chǎng)占銷售份額的95%。對(duì)于智能手機(jī)和平板電腦,經(jīng)濟(jì)規(guī)模直接決定著其抗風(fēng)險(xiǎn)能力和利潤(rùn)空間。而聯(lián)想受限于原本產(chǎn)品和地域的單一性,直接影響了在全球市場(chǎng)的銷售覆蓋能力。而收購(gòu)了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù),有助于進(jìn)一步提升聯(lián)想在全球的市場(chǎng)占有率。而且,與谷歌的合作,為聯(lián)想的技術(shù)開發(fā)和整合,提供了很好的支撐。

  首先,聯(lián)想完成此次收購(gòu),將擴(kuò)大聯(lián)想在智能手機(jī)的地域覆蓋能力,可以快速進(jìn)入成熟市場(chǎng)。33個(gè)國(guó)家3500名來(lái)自摩托羅拉的銷售人員,將提高聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售和推廣能力;50多個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略合作關(guān)系的轉(zhuǎn)入,將有助于聯(lián)想以“短、平、快”的方式快速進(jìn)入成熟市場(chǎng),以一個(gè)較高起點(diǎn)加入國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);摩托羅拉這個(gè)品牌在發(fā)達(dá)國(guó)家具有較高的市場(chǎng)認(rèn)知度,收購(gòu)后無(wú)疑會(huì)提升聯(lián)想整體市場(chǎng)接受力度,再加上摩托羅拉的渠道覆蓋量,進(jìn)一步為聯(lián)想進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。而且,谷歌收購(gòu)摩托羅拉后開發(fā)的三款產(chǎn)品Moto X、Moto G、DROID Ultra,也整合到了聯(lián)想的產(chǎn)品線,增加了聯(lián)想產(chǎn)品的多樣性。專利持有率決定著企業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)能力。收購(gòu)摩托羅拉2000個(gè)專利技術(shù)和研發(fā)團(tuán)隊(duì),很大程度上提高了聯(lián)想的專利水平和未來(lái)業(yè)務(wù)開發(fā)能力。與谷歌形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,為未來(lái)聯(lián)想進(jìn)入穿戴智能、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成戰(zhàn)略合作。此外,Gartner關(guān)于智能手機(jī)OS市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)顯示,2013年Android已經(jīng)占據(jù)79.0%的全球市場(chǎng),遠(yuǎn)超iOS的14.2%。而且截至到2013年,Android應(yīng)用裝機(jī)量高達(dá)480億。聯(lián)想拓展全球移動(dòng)互聯(lián)和物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),借助谷歌的技術(shù)平臺(tái),將可以很快提升聯(lián)想產(chǎn)品和服務(wù)的含金量,以及優(yōu)質(zhì)客戶的凝聚力。

  中橋觀點(diǎn)

  中橋調(diào)研咨詢分析師認(rèn)為,聯(lián)想PC業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額已占據(jù)第一位,而如何降低智能手機(jī)市場(chǎng)快速飽和帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是其面臨的一大問(wèn)題。通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉以及谷歌的三款新產(chǎn)品,進(jìn)一步拓寬了聯(lián)想的產(chǎn)品線,提高了聯(lián)想銷售和產(chǎn)品推廣能力。摩托羅拉的2000個(gè)專利和研發(fā)團(tuán)隊(duì),為聯(lián)想未來(lái)新品開發(fā)的開發(fā)提高了良好的支撐,可以提升聯(lián)想的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間。另外,還可以加速聯(lián)想快速推出智能家居、穿戴智能等新興移動(dòng)產(chǎn)品,通過(guò)產(chǎn)品多樣化降低未來(lái)智能手機(jī)飽和的潛在風(fēng)險(xiǎn)。聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)快速進(jìn)入成熟市場(chǎng)。借助全球研發(fā)和專利儲(chǔ)備,聯(lián)想將快速成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。

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