2014年，手機(jī)市場(chǎng)的“機(jī)”情風(fēng)云變幻實(shí)在有些讓人目不暇接。近日，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC以及Strategy Analytics相繼發(fā)布了全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度的調(diào)研報(bào)告。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在三星全面“疲軟”的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的出貨量和市場(chǎng)份額再度有所攀升。其中小米(滾動(dòng)資訊)的成績(jī)最為亮眼，在兩份報(bào)告中都成功地?fù)屜铝说谌奈恢�，成為了僅次于蘋(píng)果和三星的中國(guó)“最強(qiáng)音”。不過(guò)，好消息還沒(méi)發(fā)酵，就傳來(lái)了聯(lián)想正式并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的消息，而在收購(gòu)的聲明中，聯(lián)想也“自豪”地宣布，通過(guò)并購(gòu)所帶來(lái)的銷(xiāo)量匯總實(shí)現(xiàn)了對(duì)小米的逆襲，奪回了第三的寶座。至于在今年二季度曾經(jīng)占據(jù)全球第三位置的華為，其三季度的銷(xiāo)量和小米、聯(lián)想的差距并不大，在加上新發(fā)售的Mate 7空前熱銷(xiāo)，自然也有信心在下一輪爭(zhēng)斗中重新贏回屬于自己的位置。于是，圍繞這個(gè)“第三”寶座，國(guó)產(chǎn)三雄展開(kāi)了一番口水大戰(zhàn)，那么誰(shuí)真正能夠勝出呢？
小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)知度高
IDC報(bào)告顯示，2014年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星仍然位居首位，擁有7810萬(wàn)臺(tái)的出貨量以及23.8%的市場(chǎng)份額，但相比2013年第三季度，其出貨量下降了8.2%。蘋(píng)果市場(chǎng)份額變化不大，只下降了0.9%，但是出貨量顯著增長(zhǎng)了16.1%。至于小米，在IDC的統(tǒng)計(jì)結(jié)果三季度的出貨量則達(dá)到了1730萬(wàn)臺(tái)，驚人地增長(zhǎng)了211.3%，市場(chǎng)份額由去年同期的2.1%飆升至5.3%。
同樣，Strategy Analytics的報(bào)告在全球前三的排名上和IDC保持了一致。數(shù)據(jù)顯示，三星與蘋(píng)果也占據(jù)著全球智能手機(jī)出貨量以及市場(chǎng)份額前兩名，小米位居第三。
在兩份報(bào)告中，之前幾個(gè)季度曾經(jīng)占據(jù)過(guò)第三的聯(lián)想和華為都被小米成功超越.iDC的報(bào)告中，華為更是跌出了前五，被歸類(lèi)為“其他”。這種排名的變化主要得益于小米的超常規(guī)成長(zhǎng)，以Strategy Analytics的數(shù)據(jù)來(lái)看，2013年三季度，小米的出貨量還只有520萬(wàn)臺(tái)，今年同期則是1800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)同樣超過(guò)了200%。但聯(lián)想、華為的同比增幅只不過(guò)在20%-30%左右，速度上的確落后于小米。
不過(guò)，小米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不是太大，只不過(guò)在100-200萬(wàn)臺(tái)左右。也正是因此，聯(lián)想才有信心在宣布完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)收購(gòu)后立即表示自己重回全球手機(jī)市場(chǎng)第三。需要指出的是，無(wú)論是華為還是聯(lián)想，其出貨量中海外市場(chǎng)的比例都要高過(guò)小米，因此，如果單論國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的話(huà)，小米的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商第一的位置基本已經(jīng)確定。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)給出的最新消息稱(chēng)，小米已超過(guò)三星成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一名。其中，小米手機(jī)4目前的月銷(xiāo)量已經(jīng)突破200萬(wàn)臺(tái)了，其銷(xiāo)量或?qū)⒊^(guò)2000萬(wàn)。而小米手機(jī)3目前的銷(xiāo)量也已經(jīng)突破1400萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)接近小米手機(jī)2的總銷(xiāo)量。
“聯(lián)華”或借海外市場(chǎng)反超
小米的“狂飆突進(jìn)”的確讓聯(lián)想、華為這樣的老牌廠(chǎng)商有些措手不及。對(duì)此，戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，這里面一個(gè)很重要的原因是今年國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商的政策生變。“一方面使得運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)型轉(zhuǎn)向4G，另一方面則是營(yíng)改增之后補(bǔ)貼力度的減少，這兩個(gè)巨大的變化對(duì)于過(guò)去主要依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廠(chǎng)商造成了不少清庫(kù)存的壓力，聯(lián)想、華為自然也在其中。”楊群表示，和運(yùn)營(yíng)商渠道只占銷(xiāo)量30%不到的小米相比，聯(lián)想、華為的轉(zhuǎn)型負(fù)擔(dān)顯然也重一些，但這并不意味著它們沒(méi)有后續(xù)的機(jī)會(huì)。
“拿華為來(lái)說(shuō)吧，榮耀品牌在電商渠道逐漸打出了名氣，也制造了幾款爆品，而華為主品牌通過(guò)精簡(jiǎn)中低端機(jī)型、擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)投入，也在中高端價(jià)位的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了一定的突破。這其實(shí)還是對(duì)小米形成了不小的威脅的。”楊群表示，和小米相比，華為在自主技術(shù)方面也有不小的優(yōu)勢(shì)，尤其是芯片層面通過(guò)海思實(shí)現(xiàn)了突破，將會(huì)有效地提升其盈利水平，所以未來(lái)還有不少逆轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)。另外，在海外市場(chǎng)，華為品牌在歐洲也建立了一定的知名度，再加上高溢價(jià)的銷(xiāo)售方式，同樣能夠?yàn)槠浜罄m(xù)市場(chǎng)爭(zhēng)奪提供不少的助力。
至于聯(lián)想方面，此次對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的成功并購(gòu)也等于花高價(jià)敲開(kāi)了海外主流市場(chǎng)的大門(mén)。和此前主打俄羅斯、東南亞、巴西等市場(chǎng)不同，通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，聯(lián)想將獲得的全球50多家主流運(yùn)營(yíng)商的合作資源，以及摩托羅拉移動(dòng)的2000多項(xiàng)專(zhuān)利資產(chǎn)，同樣為其大規(guī)模進(jìn)軍海外市場(chǎng)鋪平了道路。“只不過(guò)對(duì)于摩托羅拉移動(dòng)現(xiàn)有資源進(jìn)行充分整合還需要花上聯(lián)想不少的時(shí)間，而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)公司也要到明年才會(huì)正式成立，所以短時(shí)間內(nèi)恐怕還不能形成很強(qiáng)的攻擊力。”楊群稱(chēng)。
與華為、聯(lián)想相比，小米因?yàn)閷?zhuān)利積累和既有的品牌海外知名度問(wèn)題無(wú)疑存在短板，但其在國(guó)內(nèi)的超高人氣和對(duì)東南亞市場(chǎng)的逐步開(kāi)拓也將為其后續(xù)發(fā)展提供有力的支撐。據(jù)小米公司總裁林斌透露的消息，目前小米手機(jī)每月的出貨量就已經(jīng)達(dá)到了600萬(wàn)臺(tái)，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)6000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的出貨量目標(biāo)并無(wú)壓力。而小米公司董事長(zhǎng)雷軍更是聲稱(chēng)，在保持目前增長(zhǎng)速度的情況下，小米手機(jī)的出貨量將沖擊1億臺(tái)的大關(guān)。
