面對(duì)“兩極化”日趨嚴(yán)重的“后蘋果時(shí)代”，終端廠商需要營(yíng)造屬于自己的生態(tài)環(huán)境，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思想應(yīng)對(duì)問(wèn)題，才能取得理想的發(fā)展成果。
近期，IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，雖然三星仍以29%的市場(chǎng)占有率成為終端市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，但是伴隨華為和中興終端銷量的飛速增長(zhǎng)，兩大廠商已分別躍居2012年全球手機(jī)市場(chǎng)占有率的第三名和第五名。對(duì)于這兩家廠商的增長(zhǎng)，IDC高級(jí)研究分析師Kevin Restivo表示，新興手機(jī)廠商的發(fā)展趨勢(shì)不容小覷，獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)使得其能更迅速地占領(lǐng)新興手機(jī)市場(chǎng)。
相比之下，蘋果的表現(xiàn)令人擔(dān)憂。在這份數(shù)據(jù)報(bào)告中，雖然蘋果依然以21.8%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第二位，但是該數(shù)據(jù)較去年同期下降了1.2%。另?yè)?jù)蘋果公司第二季度財(cái)報(bào)顯示，雖然公司每股盈利高于分析師預(yù)測(cè)0.02美元，當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入也高于分析師預(yù)測(cè)10.1億美元，可是該公司的凈利潤(rùn)下降了18%僅有95億美元，這也是十年來(lái)蘋果公司季度利潤(rùn)首次下跌。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，眾多終端廠商的品牌已經(jīng)逐漸成熟，產(chǎn)品也在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，反而是蘋果的發(fā)展出現(xiàn)疲軟的現(xiàn)象。“蘋果已經(jīng)開始走下坡路，后蘋果時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”中國(guó)社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平表示。
崛起與墜落
后蘋果時(shí)代的到來(lái)，伴隨著眾多終端廠商的崛起，以及蘋果自身的墜落。
由于蘋果在之前在硬件和軟件等多方面創(chuàng)新的帶動(dòng)，其他終端廠商均呈現(xiàn)崛起之勢(shì)。賽迪顧問(wèn)咨詢師周宇巖向記者表示，作為蘋果最為重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，三星通過(guò)面板、內(nèi)存和存儲(chǔ)三方面的硬件實(shí)力，覆蓋了智能終端硬件的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)這種模式，三星取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。根據(jù)該公司公布的2013財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.87萬(wàn)億韓元(約合476億美元)，比去年同期增長(zhǎng)了16.8%。
從硬件發(fā)力，期待覆蓋手機(jī)產(chǎn)品線產(chǎn)業(yè)鏈的廠商不只三星一家。根據(jù)科技資訊網(wǎng)站EETimes的信息顯示，聯(lián)想擴(kuò)容了集成電路設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將原本只有10名工程師的隊(duì)伍，壯大到100名(深圳40名，北京60名)；TCL董事長(zhǎng)、CEO李東生也表示，TCL將成立智能手機(jī)、智能電視機(jī)芯片研發(fā)設(shè)計(jì)基地，該基地或?qū)⒙鋺魪V東，總投資預(yù)計(jì)將超過(guò)20億元。聯(lián)想通過(guò)發(fā)展，已經(jīng)在中國(guó)多個(gè)省份的銷量超過(guò)三星，TCL的工作人員也表示將通過(guò)相應(yīng)戰(zhàn)略，繼續(xù)提升終端的整體銷量。
除了硬件，軟件也有廠商跟進(jìn)，這主要體現(xiàn)在對(duì)移動(dòng)終端操作系統(tǒng)布局方面的考慮。由于安卓操作系統(tǒng)的開放性，眾多終端廠商借助該平臺(tái)提升了終端產(chǎn)品的銷量。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar Worldpanel Comtech發(fā)布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)，安卓操作系統(tǒng)市場(chǎng)占有率持續(xù)增長(zhǎng)分別達(dá)到64.2%和43%。“安卓的市場(chǎng)份額會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月進(jìn)一步增長(zhǎng)。”Kantar全球消費(fèi)者洞察項(xiàng)目主管多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)表示。
不僅如此，操作系統(tǒng)表現(xiàn)出的前瞻性逐漸明顯，讓廠商有了布局未來(lái)的機(jī)會(huì)。特別是FireFox OS的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了HTML5的全方位支持。通過(guò)推出搭載該系統(tǒng)的產(chǎn)品，廠商能夠占據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的先手優(yōu)勢(shì)。“押寶操作系統(tǒng)是廠商搶占市場(chǎng)的重要方式。”姜奇平說(shuō)。
而作為曾經(jīng)引領(lǐng)創(chuàng)新的“帶頭大哥”，蘋果的表現(xiàn)相形見絀。該公司主要有iPhone和iPad兩條產(chǎn)品線，不過(guò)這兩條產(chǎn)品線的發(fā)展趨勢(shì)都不樂(lè)觀。在iPhone方面，根據(jù)AT&T和Sprint兩大運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)顯示，由于iPhone銷量的下降，該產(chǎn)品在前者旗下智能手機(jī)銷量的比例降低了17%，讓后者的季度銷量下降了31%，并失去了56萬(wàn)用戶，損失了6.43億美元。
另?yè)?jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，蘋果iPad在全球的平板電腦市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅下滑，同比從58.1%下滑至39.6%。正因如此，美國(guó)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)BTIG的分析師瓦特·比西克(Walter Piecyk)將蘋果的評(píng)級(jí)由買入調(diào)低至中性。“面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同策略，蘋果‘以不變應(yīng)萬(wàn)變’的姿態(tài)略顯被動(dòng)。如果蘋果不能帶來(lái)革命性創(chuàng)新產(chǎn)品，其銷量降低是遲早的事情。”艾媒咨詢CEO張毅表示。
兩極化的市場(chǎng)
相比蘋果時(shí)代的一家獨(dú)大，后蘋果時(shí)代市場(chǎng)體現(xiàn)出更強(qiáng)的兩極化——一方面龐大的消化能力讓整個(gè)市場(chǎng)給予創(chuàng)新型終端產(chǎn)品極大的包容性，另一面巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在考驗(yàn)終端廠商緊繃的神經(jīng)。
為了在巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前占據(jù)先手優(yōu)勢(shì)，終端廠商通過(guò)軟硬件創(chuàng)新的形式展開競(jìng)爭(zhēng)。在硬件方面，主流終端廠商不斷升級(jí)終端產(chǎn)品的硬件配置，2012年終端廠商圍繞處理器進(jìn)行的“核戰(zhàn)爭(zhēng)”正是最好的例證；在系統(tǒng)方面，華為、HTC、小米等廠商不僅推出了搭載包括EmotionUI、Sence、MIUI在內(nèi)的一系列用戶界面，中興還推出了搭載FireFox OS的Open，華為總裁任正非更進(jìn)一步表示，公司已經(jīng)具備了開發(fā)自有操作系統(tǒng)的能力。
在軟件方面，終端廠商也極盡創(chuàng)新之能。近期，HTC發(fā)布新品手機(jī)HTC one。為提升用戶體驗(yàn)，該產(chǎn)品設(shè)置了HTC Zoe動(dòng)態(tài)拍攝、動(dòng)態(tài)相冊(cè)以及HTC BlinkFeed聚合界面等創(chuàng)新應(yīng)用；借助GrandEra、Grand S和Grand Memo高端手機(jī)，中興也推出了“掌心管家”和Nuance等創(chuàng)新功能。“用戶會(huì)為優(yōu)秀的創(chuàng)新產(chǎn)品買單。”某終端廠商工作人員表示。
上述產(chǎn)品零散分布在高中低端各個(gè)區(qū)段，而無(wú)論哪個(gè)層級(jí)的市場(chǎng)都具備極強(qiáng)的消化能力。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能連接設(shè)備的出貨量大增29%，新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)率則達(dá)到41.3%，其中智能手機(jī)的出貨量增幅達(dá)到70%，平板電腦也有一倍以上的增長(zhǎng)。諾基亞方面提供數(shù)據(jù)顯示全球共有35%，約27億人尚未購(gòu)買手機(jī)，其中中國(guó)市場(chǎng)約有2億用戶。即使對(duì)于11億已經(jīng)購(gòu)買手機(jī)的用戶而言，其中也僅有4.2億用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。上述數(shù)據(jù)說(shuō)明，全球市場(chǎng)對(duì)低端智能機(jī)甚至功能機(jī)產(chǎn)品仍有大量需求。
不僅低端市場(chǎng)的需求很旺盛，也有包括三星和諾基亞等廠商投入其中，高端市場(chǎng)同樣具備很強(qiáng)的消化能力，華為和中興就在推進(jìn)自身產(chǎn)品高端化發(fā)展，尋求高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)。近期，華為先后推出了高端手機(jī)Ascend D2和Mate，中興也推出了Grand S和Grand Memo兩款產(chǎn)品，相應(yīng)產(chǎn)品均獲得了市場(chǎng)的承認(rèn)。京東商城方面表示，4月中旬華為Mate超越Galaxy Note2等高端產(chǎn)品，成為京東商城5.0英寸以上的大屏手機(jī)的銷量冠軍，各級(jí)市場(chǎng)的需求已不再停留在蘋果或三星兩個(gè)品牌之上。
