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中金數(shù)據(jù)劉天白:智能語音云——金融呼叫中心云計(jì)算實(shí)踐

--2012國際呼叫中心峰會(huì)主題演講實(shí)錄

2012-09-27 13:32:02   作者:   來源:CTI論壇   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:




  剛才我講了很多控制點(diǎn),產(chǎn)業(yè)發(fā)生遷徙的時(shí)候,企業(yè)要找對(duì)控制點(diǎn)。從另外一個(gè)角度來說,中國政府,特別是我接觸的比較多的實(shí)際上是工信部,是屬于信息科技條線的領(lǐng)導(dǎo),他們的工作強(qiáng)度可能大過我們這些在企業(yè)里面工作的強(qiáng)度,而且他們對(duì)事情的把握以及觀念以及他們對(duì)趨勢(shì)的判斷非常的準(zhǔn)確。中國我們知道GDP是一個(gè)非常重要的指標(biāo),所以區(qū)域型的政府人人都會(huì)關(guān)注產(chǎn)業(yè),關(guān)注產(chǎn)業(yè)變革給自己帶來的威脅和機(jī)遇。為什么會(huì)這樣說?很簡(jiǎn)單,我們?cè)诒本┑慕?jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)有信息中心,在跟我們不太遠(yuǎn)的地方有一個(gè)諾基亞,諾基亞中國主要的生產(chǎn)制造基地在北京,去年因?yàn)楸本┪也恢罃?shù)字算不算也問題,去年因?yàn)橹Z基亞的市場(chǎng)份額下降導(dǎo)致它去年?duì)I業(yè)額的下降大概從北京市的角度講大概在200-300億,所以必須要了解未來的變化在什么地方。所以,我們政府非常擅長(zhǎng)做一件事情就是做產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃,所以我們當(dāng)時(shí)09年,最早09、2010年解除了北京四個(gè)經(jīng)信委管理產(chǎn)業(yè)這一塊的,他們就提出你們來幫助我們做云計(jì)算的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)分析,也就是告訴我們?cè)谶@個(gè)新的環(huán)境變化下面,大概產(chǎn)業(yè)鏈的新的這種時(shí)代里面,這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的形勢(shì)是什么樣子的?然后,搞清楚這個(gè)之后,再看北京市能夠抓住那些控制點(diǎn),而且發(fā)現(xiàn)控制點(diǎn)是什么,還有就是我要抓住這些控制點(diǎn),我們叫做稟賦優(yōu)勢(shì),也就是我這個(gè)區(qū)域的成本、土地、人力、狀況,包括我的地理位置決定我能干這個(gè)事情,所以這就是我們當(dāng)時(shí)給北京市做的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃,幫助它分析云計(jì)算產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃,這個(gè)事情大概在2010年完成的。后來我們又給廣州市,包括當(dāng)時(shí)的重慶市,還有后來的哈爾濱做了產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃,現(xiàn)在我們正在做的也是一個(gè)直轄市的規(guī)劃方案,實(shí)際上幫助他們就是找到到底你這個(gè)區(qū)域應(yīng)該發(fā)展什么?應(yīng)該做什么?像諾基亞、柯達(dá),在整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中都會(huì)有這樣的一些問題。剛才這些是講給IT行業(yè)的同行做一些分享。

  第二部分內(nèi)容主要是講給在座的一些從事呼叫中心外包服務(wù)的這些領(lǐng)導(dǎo)和朋友。這里上面有一些內(nèi)容我已經(jīng)講了,因?yàn)樾畔⒒陌l(fā)展,因?yàn)閭(gè)人電子設(shè)備的一些出現(xiàn),這些終端的發(fā)展,使得它不斷的產(chǎn)生新的數(shù)據(jù),而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又使得這種信息的交互是零距離的,所有的提供信息服務(wù)的這種供應(yīng)商,我可以在互聯(lián)網(wǎng)上面,或者其他的一些專業(yè)的網(wǎng)絡(luò),我可以說是幾乎降低了零成本的方式去交互這個(gè)服務(wù),而且我獲取用戶的成本會(huì)很低,我提供提供的多樣性也非常多,有一本書叫《互聯(lián)網(wǎng)是平的》,所以,隨著整個(gè)的發(fā)展,我們其實(shí)產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù),這些大量的數(shù)據(jù)一定有地方處理,一定有地方圍繞這個(gè)東西做商業(yè)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和挖掘。所以,我們看到今天的谷歌也好,百度也好,亞馬遜也好,國內(nèi)的這些電商也好,阿里巴巴也好,每個(gè)人都擁有至今為止人類以來所有的企業(yè)所沒有的龐大的系統(tǒng)。谷歌的服務(wù)器已經(jīng)超過60萬臺(tái),百度的服務(wù)器也在20萬臺(tái)以上,傳統(tǒng)行業(yè)的IT里面的規(guī)模是沒有這么大的,當(dāng)然我們知道用的現(xiàn)在可能是全世界最大的IBM主機(jī)系統(tǒng),但是如果計(jì)算存儲(chǔ)能力,遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上這個(gè)系統(tǒng)。

  我們會(huì)看到隨著云計(jì)算的發(fā)展,在未來的幾年以內(nèi),我們很多的電信運(yùn)營(yíng)商還有很多其他的企業(yè)都在大規(guī)模的建設(shè)所謂的云計(jì)算的數(shù)據(jù)中心,為什么?迎接這個(gè)新的未來。但是,于此非常有趣的一件事情,除了大規(guī)模的建設(shè)數(shù)據(jù)中心以外,另外一個(gè)可以打規(guī)模建設(shè)的就是在座很關(guān)心的呼叫中心,不管前面掛的什么名字,外包也好,或者云呼叫中心也好,或者客戶聯(lián)絡(luò)什么也好,因?yàn)楹艚兄行目赡軓募夹g(shù)的角度描述,客戶聯(lián)絡(luò)中心可能是從業(yè)務(wù)的角度描述,正好兩個(gè)詞的英文簡(jiǎn)寫一致。為什么呼叫中心和云的數(shù)據(jù)中心在大規(guī)模的建設(shè),我們可以看到,隨著網(wǎng)絡(luò)還有IT技術(shù)的一些新優(yōu)勢(shì)的發(fā)展,它會(huì)對(duì)很多商業(yè)領(lǐng)域,包括很多行業(yè),金融、電信、保險(xiǎn),銀行保險(xiǎn),電商零售等等各個(gè)行業(yè)會(huì)發(fā)生一些非常有趣的變化,也就是說,如果是信息服務(wù)的東西,我們線上會(huì)快速蔓延,成本也很低。但是,線下的交互,還是通過人來交互。除此之外還有一種交互,就是客戶的另外一種交互是通過什么完成的,通過呼叫中心完成的,或者通過客戶聯(lián)絡(luò)中心完成的。那而傳統(tǒng)的我們說的還有一塊很重要的我們叫做地面的銷售團(tuán)隊(duì),地面的這些服務(wù)團(tuán)隊(duì),地面的這些技術(shù)支持團(tuán)隊(duì),他們實(shí)際上不能是完全相似,但是他們的地位在發(fā)生改變,我們也還有像家電行業(yè)也在發(fā)生一些變化。還有幾件事情,一件事情就是供應(yīng)商把零售商整合,另外就是電商的渠道,它的很多過去的一些實(shí)體店實(shí)際上變成了一些展示中心,實(shí)際上我們就看到落實(shí)的我們講的這幾種關(guān)系在發(fā)生變化,呼叫中心、聯(lián)絡(luò)中心很大程度上扮演的就是它的營(yíng)銷也好,客戶服務(wù)也好,它會(huì)是一個(gè)全功能的,而且會(huì)成為一個(gè)我們叫做企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)戰(zhàn)略資產(chǎn)。為什么這么說,我舉一個(gè)比較了解的銀行的例子,比如像銀行發(fā)展比較成規(guī)模的,像招、商行,交通這些銀行,他們比較分支行的管理,他們比較集中化的,一個(gè)事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)作。他們的呼叫中心所扮演的角色來說,我們可以從三個(gè)角度看,第一個(gè)角度它涵蓋的是我們客戶的全生命周期,不管是服務(wù),不管是咨詢,不管是催收,他們來說他們實(shí)際上呼叫中心和聯(lián)絡(luò)中心是覆蓋客戶的整個(gè)生命周期,他們所有的業(yè)務(wù)產(chǎn)品都會(huì)通過Web平臺(tái)跟客戶有一定的交互,而且他們很多產(chǎn)品的全過程管理,很大程度會(huì)依賴互信這個(gè)渠道,也就是呼叫中心變成了企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略資產(chǎn),一個(gè)核心資產(chǎn)。如果一個(gè)客戶和一個(gè)企業(yè)的交互都通過一個(gè)呼叫中心交互,那我們可以看到前面我們談到的就是它可能就是會(huì)對(duì)我們剛才講的下一個(gè)話題產(chǎn)生一個(gè)比較大的影響。

  總結(jié)一下,有一些是從事呼叫中心業(yè)務(wù)的,這個(gè)行業(yè)在我看來會(huì)成為很多企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)和投資競(jìng)爭(zhēng)力手段,我們知道攜程和核心是什么,就是它的3000個(gè)或者5000個(gè)坐席,當(dāng)然也是它的包袱,看怎么看。這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)它的沖擊比較大,它能不能找到一種新的之道。下面一段話可能更多講給一些行業(yè)的用戶,比如圍繞一些金融類的,像銀行、保險(xiǎn)。我們也知道,如果按照坐席120個(gè)一天的通話,一天下來會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)都是全過程的,全方位的,對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的交互也是全方位的,對(duì)于一個(gè)企業(yè),一個(gè)銀行來說,可能是全業(yè)務(wù)的都會(huì)跟這個(gè)渠道或多或少有一些焦急的地方。這些交互的信息實(shí)際上其實(shí)蘊(yùn)含著很多有價(jià)值的東西,怎么說有價(jià)值?我們常常說客戶支撐,什么是客戶支撐,這里所有的東西就是客戶支撐,我要?jiǎng)?chuàng)新新產(chǎn)品的時(shí)候怎么知道客戶在哪里,客戶的需求是什么?我也可以從這里面分析,剛才有一些同行業(yè)看到過,這對(duì)整個(gè)這里面還有很多客戶滿意度的問題,其實(shí)這里面還有很多。比如說銀行的在售信用卡,其實(shí)有一個(gè)量產(chǎn)的過程,量產(chǎn)以前是能夠控制這個(gè)過程,量產(chǎn)以后不能控制這個(gè)過程,為什么?因?yàn)檫@時(shí)候它已經(jīng)散發(fā)到幾百個(gè)去運(yùn)作,一旦量產(chǎn)只看結(jié)果,無法控制過程,過程發(fā)生任何問題也找不到原因,靠人去艦艇,去管理是不可能的。所以,這時(shí)候如果有人,有一個(gè)智能的大腦,智能的機(jī)器幫他們做分析,可以看到這里面的價(jià)值。分析這里面的數(shù)據(jù)可以幫助我們做好這里面的內(nèi)容。

  剛才談了一些分析,這些分析它的基礎(chǔ),要做好這樣的分析,它可能要做哪些方面的工作,第一個(gè)就是我們要有一個(gè)能夠?qū)@些海量的語音數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r(shí)化的做登記和處理的能力,這就會(huì)用到我們?cè)朴?jì)算的一些新的技術(shù),而且要足夠快,成本足夠低。在這里面我們要應(yīng)好很多新的技術(shù),這些技術(shù)不管是語音分析也好,語音分析實(shí)際上是單個(gè)通話的分析。還有我們?cè)谶@些海量的語音數(shù)據(jù)里面,最關(guān)鍵的是發(fā)現(xiàn)這些語音里面的規(guī)律,挖掘一些規(guī)律,這對(duì)企業(yè)是最重要的。這些都有賴于我們采用新的云計(jì)算的技術(shù),采用這些智能化的分析,采用面向金融行業(yè)的語音分析的技術(shù),采用數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù),學(xué)習(xí)具備分析的方法,能夠挖掘在這個(gè)數(shù)據(jù)里面所含的業(yè)務(wù)價(jià)值以及他們的內(nèi)在規(guī)律。同樣在呼叫中心的語音數(shù)據(jù)里面,我們同樣可以用這個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)。這實(shí)際上是智能化分析技術(shù)與實(shí)時(shí)技術(shù)的一個(gè)結(jié)合。

  我們相信一點(diǎn),就是在未來這樣的一個(gè)商業(yè)環(huán)境里面,在云計(jì)算這樣大的背景下面,云計(jì)算根本的關(guān)鍵所在是大數(shù)據(jù),為什么是大數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)其實(shí)是大的智能,過去一直講商業(yè)智能,商業(yè)智能直接改變一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,怎么樣用這些數(shù)據(jù)做分析,那是關(guān)鍵所在。那樣,對(duì)于參與這個(gè)游戲的一分子來說,這是我們歷史性發(fā)展的一個(gè)重大機(jī)遇。謝謝大家!
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