首頁>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動     [相關(guān)廠商信息]


日本3G增值業(yè)務(wù)呈萬花筒

舒文瓊 李志宇 2009/07/13

  日本3G增值業(yè)務(wù)種類繁多,其中手機漫畫近來發(fā)展迅速,傳統(tǒng)手機游戲、Flash則呈現(xiàn)穩(wěn)步增長,而移動定位及Widget的發(fā)展代表了日后增值業(yè)務(wù)趨于實際應(yīng)用的發(fā)展方向。

  手機漫畫閱覽平臺

  日本手機電子書籍市場的規(guī)模相對于PC市場規(guī)模這幾年飛速擴大,預(yù)計在2012年將達(dá)到66億元人民幣。在日本的官方手機網(wǎng)站,使用CELSYS的BookSurfing格式的電子書籍網(wǎng)站占90%以上,CELSYS的閱覽器是日本五大運營商采用的電子書籍閱覽器,目前有752個手機網(wǎng)站在使用。在日本絕大部分動畫片都使用了該軟件的系列產(chǎn)品,BookSurfing已經(jīng)成為日本動畫片制作及電子書籍行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)軟件。

  業(yè)務(wù)涵蓋內(nèi)容提供及制作

  在業(yè)務(wù)提供方面,CELSYS主要涵蓋電子書籍支持業(yè)務(wù)、作家創(chuàng)作支持業(yè)務(wù)和內(nèi)容制作業(yè)務(wù)三方面。CELSYS的BookSurfingSolution由閱覽器(客戶端)和內(nèi)容加工軟件兩個部分組成,BookSurfing展現(xiàn)手機漫畫閱覽的方式包括格子閱覽方式和整張閱覽方式兩個方面,其特點包括音效、震動、字幕效果以及豐富的畫面轉(zhuǎn)換和擴大對話框。BookSurfingSolution閱覽器(客戶端)可以閱覽以文字為主體內(nèi)容的小說、具備插圖及目錄功能,也可以用在閱讀散文、說明書、評論、雜志和各種書籍。同時,它采用照片壓縮技術(shù),在手機上可以清晰地表現(xiàn)各種照片,色彩鮮艷,形象逼真。

  以集為結(jié)算單位

  在商業(yè)模式方面,對于一部漫畫而言,印刷類漫畫一本200頁左右,將它加工為數(shù)字漫畫,就變成了10個數(shù)字漫畫包,1個數(shù)字漫畫包的銷售價格在50日元左右。運營商代收10%~15%,建立網(wǎng)站、銷售推廣宣傳占25%~35%,內(nèi)容版權(quán)提供、加工制作占40%~50%,BookSurfing格式的電子書籍文件包目前達(dá)到300萬包以上,已成為日本的電子書籍行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因為不需要重新制作內(nèi)容,具備了電子書籍內(nèi)容便于流通的環(huán)境,可以大大節(jié)省內(nèi)容加工費用及時間。

   獨家合作便于推廣

  在海外合作方面,CELSYS公司分為獨家(ROS)和非獨家(GPP)兩種服務(wù)提供形式。非獨家服務(wù)方面,由合作方開發(fā)當(dāng)?shù)乜蛻舳酥螅峁┙o個人客戶使用,客戶端的普及和認(rèn)可需要長時間的推廣和宣傳,因多數(shù)類似網(wǎng)站向一個運營商提供服務(wù),部分內(nèi)容重復(fù),競爭也很激烈。獨家合作方面,由一家服務(wù)聚合商(MCP)在運營商網(wǎng)站上發(fā)送內(nèi)容,短期內(nèi)可以實現(xiàn)個人客戶對客戶端的普及和認(rèn)可,內(nèi)容加工軟件由運營商無償提供給CP,可以促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容的加工,因為運營商只有一個官方網(wǎng)站,發(fā)送的內(nèi)容也不會重復(fù)。ROS合作由運營商掌握主導(dǎo)權(quán),負(fù)責(zé)手機電子書籍內(nèi)容的發(fā)送和服務(wù),MCP負(fù)責(zé)客戶端的當(dāng)?shù)鼗熬W(wǎng)站的開發(fā)、內(nèi)容收集與制作、客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)。

  3G時代的移動游戲

  日本手機套餐服務(wù)非常發(fā)達(dá),由于采取了流量包月政策,用戶一個月支付一定費用,所有游戲都可以無限使用。2007年日本手機游戲市場達(dá)到了60億元的規(guī)模。

  3G的發(fā)展為日本手機游戲帶來了巨大的變化。“娛樂產(chǎn)品”“商務(wù)模式”趨于多樣化。運營商方面,低價格、流量費包月以及高速上網(wǎng)都成了手機游戲推廣的催化劑,而手機終端性能的不斷提高使得用戶能夠獲得更好的體驗。2G時代,CP提供服務(wù)就是手機桌面游戲,到了3G時代,可以為用戶提供專業(yè)棒球聯(lián)賽、足球聯(lián)盟或者是世界足球經(jīng)理等大型的游戲。

  在2004年6月,日本采取包月計費開始后,手機游戲用戶急速上升,以SEGA為例,其獨立網(wǎng)站“Hitokara”創(chuàng)造了200萬用戶的佳績。目前,日本SEGA擁有游戲會員超過100萬人,會費為300日元/月/人。SEGA在中國發(fā)行的手機游戲大概有50種,以中國移動為主渠道進(jìn)行銷售。日后,還要將渠道拓展到FreeWAP及終端內(nèi)置等領(lǐng)域。

  目前,日本有幾款在線手機游戲,但是現(xiàn)在來看還是下載類游戲比較多。作為網(wǎng)絡(luò)游戲休閑類比較多,這是一個主流。動作類游戲在日本用戶基礎(chǔ)并不很雄厚,日本運營商在研發(fā)手機終端硬件過程中發(fā)現(xiàn),近距離的朋友間一起玩游戲的情形比較多。

  在游戲開放當(dāng)中,游戲開發(fā)者的世界觀、游戲完成度稍有不同,用戶體驗是不一樣的。同時,如果沒有一個在潛在市場被消費者熟知的人物形象,這款游戲銷售會比較困難。事實上,日本企業(yè)一直希望把游戲介紹到國外去,在國外進(jìn)行開發(fā),以分散自身研發(fā)費用,但這還需要一段時間。

  Flash

  提起Flash人們都不陌生,它易于開發(fā)、使用方便、表現(xiàn)形式豐富、占用資源較少,深受計算機用戶所喜愛。甚至現(xiàn)在針對Flash還出現(xiàn)了一個新詞匯“閃客”,專指那些開發(fā)Flash的人,由此可見Flash的流行程度。在計算機領(lǐng)域盛行的Flash近來逐步延伸到了手機領(lǐng)域,這方面日本運營商比較靠前。

  Flash適合手機特性

  Flash采用矢量動畫圖形顯示技術(shù),可以用較小的文件來表現(xiàn)豐富的動態(tài)內(nèi)容。這一特征非常適合容量較小、處理能力較弱的手機。Flash播放器之所以得到日本運營商的青睞,也正是因為它能使用最少的資源在手機上顯示并通過空中傳輸復(fù)雜的圖像和動畫效果。

  運營商可以基于Flash軟件和Flash播放器開展新興的無線增值業(yè)務(wù)。根據(jù)功能分類,手機Flash主要能夠提供的無線業(yè)務(wù)有四種:以Flash軟件技術(shù)為平臺的其他無線業(yè)務(wù)應(yīng)用的功能界面,娛樂類型的Flash游戲及FlashMV,以Flash作品展示某方面的知識,溝通感情、傳情達(dá)意的Flash作品。

  據(jù)了解,2003年2月NTTdocomo率先在全球推出可播放Flash的505i系列手機,軟銀和KDDI也相繼推出了支持Flash的手機。Flash一經(jīng)引入日本手機市場,就步入了快速發(fā)展的軌道。僅僅在推出兩年之后,NTTdocomo就有近60款手機內(nèi)置有Flash,50%左右的官方i-mode網(wǎng)站都基于Flash技術(shù)開發(fā)。

  Flash提高用戶便利性

  NTTdocomo采用Flash技術(shù)平臺和Flash展現(xiàn)形式,于2005年9月推出了i-Channel服務(wù),其中有五個基本頻道,包括新聞、天氣、娛樂、運動和占卜。采用Flash技術(shù)之后,NTTdocomo的ARPU值提高了30%左右。

  Flash的魅力在哪里?打開NTTdocomo的一款定制手機,進(jìn)入i-Channel的子菜單,你會看到每個頁面都有可以直接回到首頁的按鈕。子菜單中的節(jié)目有NTTdocomo自己提供的,也有其他CP通過Flash技術(shù)提供的。在使用i-Channel過程中,用戶可以選擇自己想要了解的信息,將需求上傳到運營商,運營商會每隔兩個小時將相關(guān)的最新信息發(fā)送到用戶i-Channel界面最下方,這些內(nèi)容包括用戶進(jìn)入了哪個社區(qū)、社區(qū)有多少人在線等。據(jù)了解,信息自動推送服務(wù)受到了用戶歡迎,到2008年1月就有1500萬左右的用戶在使用。

  通過Flash手機,用戶無需瀏覽多屏文本信息即可獲取豐富的數(shù)據(jù)資訊,比如通過動畫氣象圖用戶可以方便地了解天氣預(yù)報;可以欣賞妙趣橫生的動畫,玩精彩刺激的游戲,從而將手機的娛樂功能發(fā)揮到極至。Flash技術(shù)還使廣告變得生動形象,為運營商開廣告業(yè)務(wù)提供了助推力。例如,通過連續(xù)流暢的畫面,配以優(yōu)美的背景音樂做廣告,可以使手機廣告變得圖文并茂、“聲”“色”俱全。此外,廣告商還可以基于Flash開發(fā)小游戲,或者在Flash上添加網(wǎng)頁鏈接,用戶可以深度參與,增加對廣告的了解,從而提高宣傳效果。

  移動定位服務(wù)

  支持基于GPS功能的位置信息通知在日本發(fā)展得比較好,日本總務(wù)省發(fā)布命令,從2007年4月份之后,投入市場的3G終端原則上裝配GPS組件。當(dāng)用戶向110、118、119撥號時,移動電話終端可以自動向公安、海上保安本部、消防等部門發(fā)送相關(guān)位置信息。

  移動定位服務(wù)中導(dǎo)航及地圖檢索是目前的主流,未來發(fā)展方向包括報告兒童的位置信息以及前往未知地點的導(dǎo)航。ABI調(diào)查預(yù)測,2012年,通過GPS移動電話帶來的收益將達(dá)到1000億美元以上。日本支持GPS的終端已進(jìn)入成長階段,呈急速發(fā)展態(tài)勢。

在日本國內(nèi)市場,2008年以后所有的手機終端基本上都已搭載了GPS功能。在三大運營商方面,KDDI引領(lǐng)搭載GPS功能的市場,已在眾多au終端搭載了GPS功能,適合企業(yè)/個人的GPS自有產(chǎn)品也很充實。NTTdocoma方面跟隨著KDDI,著力于手機搭載以及GPS產(chǎn)品的開發(fā)及銷售,F(xiàn)OMA930i系列之后的所有機種都開始搭載GPS功能。SoftBank不斷加強對于在手機上搭載GPS以及零售店產(chǎn)品協(xié)作方面的工作。

  在GPS應(yīng)用軟件方面,包括地圖/線路搜索,結(jié)合了地圖信息搜索、徒步路線導(dǎo)航和換乘指南(電車時刻搜索)。此外,GPS應(yīng)用軟件還提供面向家庭的位置情報服務(wù),兒童和年長者可以使用GPS功能手機,隨時對所在地進(jìn)行搜索,家人可以通過PC及手機掌握其位置信息,并且可以進(jìn)行定時位置搜索,設(shè)定星期/時間后可自動對位。此外,GPS應(yīng)用軟件還包括緊急通報引導(dǎo)服務(wù)。

  日本總務(wù)省預(yù)計,在2011年將有超過9000萬臺手機搭載有GPS功能。而提供使用了GPS功能的應(yīng)用軟件,也是運營商加強市場競爭力的關(guān)鍵所在。

  未來,GPS位置信息將更趨向于商務(wù)應(yīng)用,面向企業(yè)用戶包括保安、物流、運輸、學(xué)校等領(lǐng)域,應(yīng)用行業(yè)涵蓋快遞、物流、救護(hù)、公交等行業(yè)。在個人用戶方面,著眼于實時信息服務(wù)的充實,可結(jié)合美食信息及導(dǎo)航、鐵路運行管理信息,因為自律式GPS的普及以及測位高度變化使得服務(wù)更加充實。

  Widget

  Widget是一種用戶可以制作或者下載之后放到桌面或者網(wǎng)頁上的Web應(yīng)用,它能夠像本地應(yīng)用那樣運行。Widget本身并不提供服務(wù),它作為服務(wù)商的載體以“嵌入式”的形式被用戶鑲嵌在網(wǎng)頁上。Widget以服務(wù)商的API接口為依托,以多種形式存在。Widget在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得了空前成功,現(xiàn)在逐漸走進(jìn)了手機領(lǐng)域。

  KDDI于2007年10月宣布正式針對au手機推出Widget服務(wù)“auONEGadget”,用戶將內(nèi)容服務(wù)商提供的Widget下載到手機上,Widget便會自動運行。KDDI的Widget平臺非常注重開放性,方便更多服務(wù)商參與進(jìn)來。NTTdocomo也在新推出的手機中提供了Widget技術(shù)及相關(guān)服務(wù),用戶可以在Widget官網(wǎng)上免費下載各種Widget應(yīng)用,如SNS、搜索、購物、音樂等。軟銀也于2008年11月底發(fā)布了Widget服務(wù),并且和中國移動、沃達(dá)豐等展開了合作。

  通過Widget,用戶無需打開瀏覽器,就可以在小小的手機畫面上實現(xiàn)日歷或圖片瀏覽等功能,提高了手機的方便程度。docomo表示,Widget可以很容易幫助實現(xiàn)手機定制,以滿足人們的不同需求,實現(xiàn)個性化的應(yīng)用,更好地為智能手機用戶提供服務(wù)。另外,日本運營商對這種全新服務(wù)的商業(yè)前景非常看好,并且已經(jīng)開始摸索如何通過其實現(xiàn)新的廣告模式。


通信世界周刊


相關(guān)鏈接:
產(chǎn)業(yè)鏈各方虎視軟件商店伺機而動 2009-07-10
手機郵箱 駕馭3G時代的商務(wù)快車 2009-07-10
易觀國際:中國移動推Mobile Market需突破三重門 2009-07-09
運營商掘金移動社交業(yè)務(wù)有利器 自建合作各有利弊 2009-07-09
TD—SCDMA技術(shù)豐富3G信息化產(chǎn)品 2009-07-09