產(chǎn)業(yè)鏈各方虎視軟件商店伺機(jī)而動(dòng)

張翀 2009/07/10

　　近日有媒體爆出中國(guó)電信正在進(jìn)行軟件應(yīng)用商店的開(kāi)發(fā)，而且目前四川電信與成都當(dāng)?shù)氐囊患臆浖_(kāi)發(fā)公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)的xFace開(kāi)發(fā)者平臺(tái)已經(jīng)悄然上線，主要提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)工具和測(cè)試服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)的MobileMarket業(yè)務(wù)也在如火如荼的規(guī)劃建設(shè)中，而聯(lián)通近期也正在內(nèi)部測(cè)試基于其原有Uni平臺(tái)的的手機(jī)操作系統(tǒng)“UniPlus”，并希望將其加載到首批定制的50多款WCDMA手機(jī)中。三大運(yùn)營(yíng)商均在籌劃搶占軟件應(yīng)用商店這個(gè)新興增值領(lǐng)域其原因主要基于以下兩點(diǎn)。

　　首先，運(yùn)營(yíng)商由于不甘心被產(chǎn)業(yè)鏈上下游壓縮成管道提供商，因此決定涉足軟件商店，通過(guò)自身用戶優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)內(nèi)容以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行控制。其次，目前我國(guó)3G已經(jīng)全面上馬，而3G應(yīng)用主要在于數(shù)據(jù)應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商需要軟件商店的應(yīng)用來(lái)豐富3G業(yè)務(wù)種類(lèi)，在得到軟件利潤(rùn)分成的同時(shí)可以收獲可觀的數(shù)據(jù)流量。

　　對(duì)于終端廠商而言，諾基亞是個(gè)特例，由于其在擁有三成以上手機(jī)市場(chǎng)占有率的同時(shí)還擁有著Symbian操作系統(tǒng)的控制權(quán)，這已經(jīng)橫跨了終端與操作系統(tǒng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，在推廣它的OviStore上面更加具備優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于其他想要進(jìn)軍軟件商店的終端廠商而言，在不具備操作系統(tǒng)的情況下推廣自身的軟件商店難度還是不小。由于今后國(guó)內(nèi)3G手機(jī)將逐漸從市場(chǎng)渠道轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)商定制，而裝有軟件商店終端產(chǎn)品則有可能跟運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品相沖突而不被定制采納。當(dāng)然還有部分終端是通過(guò)社會(huì)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，但是這需要有較為龐大的潛在用戶群來(lái)訪問(wèn)軟件商店，在不斷的積累中增加人氣形成正面效應(yīng)。

　　而以谷歌和微軟為代表的控制手機(jī)操作系統(tǒng)的廠商而言，在自身產(chǎn)品上面研發(fā)軟件商店，并培養(yǎng)潛在用戶以提供應(yīng)用程序其實(shí)只是時(shí)間問(wèn)題，隨著終端規(guī)模的不斷擴(kuò)大，操作系統(tǒng)份額不斷增加，忠誠(chéng)用戶群的不斷擴(kuò)展，加之以合理的分成比例，以刺激開(kāi)發(fā)者熱情最終形成良好的規(guī)模產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

　　對(duì)于設(shè)備商而言，軟件商店建設(shè)往往將成為銷(xiāo)售設(shè)備時(shí)的附送產(chǎn)品，就如同歐洲的一些運(yùn)營(yíng)商在購(gòu)買(mǎi)設(shè)備的同時(shí)無(wú)償定制該設(shè)備商的終端一樣，只不過(guò)設(shè)備商再幫運(yùn)營(yíng)商同時(shí)提供建設(shè)軟件商店服務(wù)，增加設(shè)備競(jìng)標(biāo)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而對(duì)于支撐廠商或者軟件開(kāi)發(fā)廠商而言，與運(yùn)營(yíng)商的合作可能更加保險(xiǎn)與穩(wěn)妥。尤其是對(duì)于支撐廠商而言，在以往的合作中雙方已然建立起合作信任關(guān)系，這對(duì)參與到軟件商店的建設(shè)與開(kāi)發(fā)提供了先天的優(yōu)勢(shì)條件。

　　產(chǎn)業(yè)鏈各方都在布局軟件商店，也許這塊在未來(lái)將成為“標(biāo)配”，但是在目前國(guó)內(nèi)能否“拿來(lái)”AppleAppStore模式應(yīng)用，而這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模道理能夠有多大還都在理論中。無(wú)論是已經(jīng)上線的微軟的“MarketPlace”，還是諾基亞的“OviStore”在國(guó)內(nèi)都沒(méi)有全面的展開(kāi)，也許它們正在觀察運(yùn)營(yíng)商試水這一領(lǐng)域的情況然后隨機(jī)而動(dòng)。

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