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定向流量有望帶動(dòng)亞洲地區(qū)電信運(yùn)營(yíng)商收入增加

2015-07-17 09:48:37   作者:   來源:飛象網(wǎng)   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


  據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,Syniverse公司本周三公布的一項(xiàng)最新研究報(bào)告顯示,亞洲地區(qū)的移動(dòng)用戶大體上都愿意接受贊助移動(dòng)數(shù)據(jù)包,而這可能意味著該地區(qū)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商擁有一個(gè)重要的收入機(jī)遇。

  約有62%的受訪者表示,為了換取免費(fèi)的數(shù)據(jù)使用,他們會(huì)接受品牌化內(nèi)容和廣告。這可能會(huì)促使數(shù)據(jù)消費(fèi)量顯著增加,對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來說,則是一個(gè)可以分享每年60億美元收入大蛋糕的良機(jī)。

  Syniverse公司首席營(yíng)銷官瑪麗·克拉克(Mary Clark)表示:“消費(fèi)者希望使用更多數(shù)據(jù)、享受更豐富的移動(dòng)內(nèi)容,而運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商都錯(cuò)失了這一用戶行為能夠產(chǎn)生的收入的機(jī)會(huì)。”

  該移動(dòng)交易商解釋說,60億美元代表可以通過用戶更多地使用贊助模式給予的移動(dòng)內(nèi)容而產(chǎn)生的總價(jià)值。但該公司并沒有列出移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商實(shí)際能夠獲得的收入比例。

  不過,該公司認(rèn)為電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該注意到這一點(diǎn)。

  克拉克認(rèn)為:“這項(xiàng)研究的結(jié)果強(qiáng)調(diào)了一種商機(jī),它應(yīng)該能夠激勵(lì)運(yùn)營(yíng)商及其合作伙伴將贊助數(shù)據(jù)計(jì)劃作為一種帶動(dòng)收入和促進(jìn)客戶參與的途徑。”

  代表Syniverse進(jìn)行本次研究的On Device Research公司針對(duì)7個(gè)亞洲國(guó)家的3500名最終用戶進(jìn)行了調(diào)查,這7個(gè)國(guó)家分別是:中國(guó)、印度、日本、馬來西亞、新加坡、韓國(guó)和泰國(guó)。調(diào)查結(jié)果交由戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)Strategic Economic Engineering Corp.(SEEC)分析,然后借助分析師數(shù)據(jù)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)判斷這一市場(chǎng)的價(jià)值。

  SEEC創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官薩姆·布朗(Sam Brown)表示:“我們的分析表明,贊助數(shù)據(jù)模式具有極大地影響消費(fèi)者行為的潛能,這對(duì)各方均有利。”

  他補(bǔ)充說:“但發(fā)揮這種潛能的關(guān)鍵將取決于贊助商和運(yùn)營(yíng)商密切合作,打造出能夠滿足個(gè)人用戶期望和參與要求的高度個(gè)性化產(chǎn)品的能力。”

  該調(diào)查顯示,娛樂服務(wù)提供商將有望成為電信運(yùn)營(yíng)商的最主要合作伙伴,約有42%的受訪者稱他們將接受娛樂服務(wù)提供商的贊助內(nèi)容,以便換取免費(fèi)或低價(jià)數(shù)據(jù)。

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