2015年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)在25日已經(jīng)結(jié)束。此次大會(huì)可謂是全球通信市場(chǎng)的一次“大閱兵”，中國(guó)、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)等幾十個(gè)國(guó)家的400余家企業(yè)將攜最新成果前來(lái)參展。華為、中興為代表的老牌通信廠商更是將在本次展會(huì)展示4G演進(jìn)技術(shù)和5G解決方案。

　　雖然5G尚未商用，但4G在智能終端已得到普及。可以說(shuō)，當(dāng)今智能手機(jī)市場(chǎng)，4G成為了各家都逃不開的一個(gè)關(guān)鍵詞。經(jīng)過(guò)2014年一整年的市場(chǎng)醞釀之后，2015年國(guó)內(nèi)外智能終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入全面升級(jí)的階段。

　　無(wú)4G不手機(jī)，4G終端普及加速

　　今年暑期開始之后，三大運(yùn)營(yíng)商相繼公布了4G建網(wǎng)計(jì)劃，三巨頭之間4G“軍備競(jìng)賽”更是快馬加鞭。中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)3期工程的快速推進(jìn)，已經(jīng)建成全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)今年底4G基站規(guī)模將超過(guò)100萬(wàn)；中國(guó)聯(lián)通預(yù)計(jì)2015年底移動(dòng)通信基站將超過(guò)120萬(wàn)個(gè)；中國(guó)電信則在今年8月1日在部分重點(diǎn)城市正式上市上線“天翼4G+”。

　　4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加速使得4G終端的普及同樣也步入提速階段。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)步入了無(wú)4G不手機(jī)的階段，4G終端普及速度遠(yuǎn)高于3G時(shí)代，隨著TD LTE、FDD LTE牌照的正式發(fā)放，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上， 4G新品已經(jīng)攻城略地霸占市場(chǎng)份額，3G手機(jī)基本已退出市場(chǎng)。

　　工信部電信研究院日前發(fā)布的《2015年8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，前8個(gè)月4G手機(jī)的出貨量同比增300%。1-8月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為3.29億部，同比增長(zhǎng)12.3%。其中，2G手機(jī)3781.2萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)0.7%；3G手機(jī)1681.5萬(wàn)部，同比下降91.1%；4G手機(jī)2.74億部，同比增長(zhǎng)306.9%。其中，8月當(dāng)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量是4738.4萬(wàn)部。同比增長(zhǎng)56.5%，其中2G手機(jī)是537.2萬(wàn)部，下降了7.3%，4G手機(jī)是4071.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)250.6%。

　　更有意思的是，4G的普及速度加快將還未完全普及的3G迅速埋葬。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院（CAICT）最新數(shù)據(jù)顯示，3G手機(jī)從2008年底發(fā)牌后經(jīng)歷了42個(gè)月，產(chǎn)品出貨量占比才超過(guò)50%，成為市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品。但4G手機(jī)普及迅速，自2013年底發(fā)牌后僅僅9個(gè)月，產(chǎn)品出貨量占比便超過(guò)50%，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)歷史上發(fā)展最快的換代產(chǎn)品。

　　而中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，3G手機(jī)的出貨量已經(jīng)從一年前的77.6%急速下跌到只有6.6%。3G手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量中的份額峰值出現(xiàn)在2014年2月，份額達(dá)到83.8%；也正是從這一月起，4G手機(jī)迅猛發(fā)力，僅一年時(shí)間，就從7.4%達(dá)到79.9%。

　　筆者查閱國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商官網(wǎng)銷售渠道也發(fā)現(xiàn)，華為、聯(lián)想、中興、酷派、小米、魅族等品牌在售的智能手機(jī)已全部都標(biāo)配4G。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的一組表格甚至顯示，2015年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名的前15強(qiáng)皆是4G手機(jī)，部分4G手機(jī)甚至已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了前些年不可想象的全網(wǎng)通配置。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：三大趨勢(shì)加劇血海戰(zhàn)局

　　4G終端的快速普及也正在推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)從原來(lái)的紅海市場(chǎng)走向如今的血海市場(chǎng)。高中低三大塊市場(chǎng)都在4G的普及下實(shí)現(xiàn)快速分化。

　　1、低端市場(chǎng)越戰(zhàn)越低

　　低端市場(chǎng)目前已成為4G市場(chǎng)的最大主戰(zhàn)場(chǎng)。這與運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)作用不無(wú)關(guān)系。隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的普及，移動(dòng)、聯(lián)通、電信紛紛定下數(shù)據(jù)龐大的4G終端銷量目標(biāo)。原有的低端機(jī)甚至功能機(jī)用戶都跟隨運(yùn)營(yíng)商的促銷計(jì)劃進(jìn)入4G市場(chǎng)，高性價(jià)比的千元4G手機(jī)成為這一人群的最佳選擇。

　　無(wú)論是老牌的中華酷聯(lián)，還是年輕的小米、魅族乃至是新興品牌錘子，都在各施奇招爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，小米、榮耀成為了最大的贏家。紅米、榮耀通過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立了口碑，無(wú)論在智能手機(jī)中高端市場(chǎng)還是在入門級(jí)市場(chǎng)都攻城略地，二者的影響力和出貨量已成為國(guó)產(chǎn)千元機(jī)市場(chǎng)雙雄。

　　Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，小米憑借著成功的兩步棋重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的寶座。小米Note以及紅米2是該季度最暢銷的兩款4G終端設(shè)備。與此同時(shí)，榮耀系列低端機(jī)榮耀4A，與榮耀4C、榮耀4X形成了產(chǎn)品矩陣，鞏固了在千元機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　小米、榮耀雖然在低端機(jī)市場(chǎng)保持著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但新選手仍在不斷涌入低端機(jī)市場(chǎng)。一向宣稱不做千元機(jī)的錘子和一加紛紛有所動(dòng)作。今年8月，錘子科技在上海發(fā)布千元矩陣的堅(jiān)果手機(jī)，堅(jiān)果手機(jī)憑借精美的錘子OS讓年輕群體趨之若鶩。一加科技CEO劉作虎雖多次公開宣稱不做千元機(jī)，但最近劉作虎的一封內(nèi)部信讓媒體紛紛猜測(cè)，一加將打破單品模式，擴(kuò)張手機(jī)產(chǎn)品線，順市場(chǎng)大勢(shì)推出千元手機(jī)。

　　除了錘子和一加之外，魅族也成為千元機(jī)市場(chǎng)的最大黑馬。魅族在獲得阿里投資后在低端機(jī)市場(chǎng)迅速跑馬圈地，魅藍(lán)憑借良好的外觀設(shè)計(jì)成為了低端機(jī)市場(chǎng)的又一選擇。魅族在去年12月底發(fā)布了魅藍(lán)note，緊接著在一個(gè)月后又推出了699元的魅藍(lán)手機(jī)，用兩條產(chǎn)品線覆蓋了千元手機(jī)市場(chǎng)。隨后，魅族接受了阿里領(lǐng)投的6.5億美元投資。這一系列動(dòng)作都展示出魅族極強(qiáng)的擴(kuò)張路線。這似乎令魅族在手機(jī)市場(chǎng)中往前沖刺了很多。據(jù)李楠透露，魅藍(lán)開賣180天銷量突破了500萬(wàn)臺(tái)。

　　不過(guò)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)千元4G手機(jī)市場(chǎng)越戰(zhàn)越低，逐步降到599、499甚至是399的價(jià)格紅線。小米的紅米2A通過(guò)499元的售價(jià)血洗市場(chǎng)，紅米2A增強(qiáng)版更是通過(guò)549的售價(jià)成為性價(jià)比最佳選擇。今年4月，360控股大神后，周鴻祎為鎖定大神低端形象，也為清理大神庫(kù)存，大神F1降價(jià)至399元，千元的大神Note3竟帶有指紋識(shí)別，兩款低端機(jī)給市場(chǎng)帶來(lái)了沖擊。

　　值得警醒的是，雖然國(guó)產(chǎn)低端4G手機(jī)把“性價(jià)比”做到了極致，部分廠商甚至在走靠低端4G手機(jī)走量拉高估值的戰(zhàn)略路線，但這并非可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)道路。消費(fèi)者在享受價(jià)格紅利的同時(shí)，各家廠商實(shí)際上也在陷入盈利困境，甚至是有量無(wú)利。以大神F1為例，399元售價(jià)甚至比成本價(jià)還要低50元。這種爭(zhēng)相“爛價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，國(guó)產(chǎn)低端機(jī)正在面臨“賠本賺吆喝”的怪圈，這也在很大程度上正在制約企業(yè)健康發(fā)展。

　　2、中端市場(chǎng)不斷下探

　　國(guó)產(chǎn)4G終端從千元機(jī)市場(chǎng)逐漸向百元機(jī)市場(chǎng)降維，降維的局面同樣正在向2000元檔位蔓延，小米、榮耀原本默契堅(jiān)守的1999元價(jià)位正在發(fā)生松動(dòng)。

　　實(shí)際上這種價(jià)格松動(dòng)早在2014年9月MX4以1799元的價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)攪局時(shí)早已開始。今年4月，樂視超級(jí)手機(jī)發(fā)布之后，樂1 1599的售價(jià)使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)2000元檔位全面出現(xiàn)松動(dòng)跡象。同樣是4月，魅族MX4率先降價(jià)，小米、榮耀、一加等中端機(jī)價(jià)格紛紛下探到1500元左右價(jià)位，國(guó)產(chǎn)中端4G手機(jī)集體跳水。

　　而在今年8月，小米發(fā)布千元大屏4G手機(jī)紅米Note2，原本運(yùn)用在中端4G手機(jī)上的芯片Helio X10直接被用在了低端機(jī)上，這一舉動(dòng)加速了中端市場(chǎng)的全面潰退。9月19日，樂視商城全場(chǎng)直降500元，樂1原本1599元的價(jià)格直接降到1099元。小米22日發(fā)布基于高通驍龍808的小米4C，售價(jià)更是低至1299元。種種跡象表明，國(guó)產(chǎn)中端4G手機(jī)恐怕難回1999元的高價(jià)。這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)恐怕將拉動(dòng)2500元檔位隨之下滑。

　　3、高端市場(chǎng)初見成效

　　雖然中低端市場(chǎng)出現(xiàn)全面潰退的趨勢(shì)，但在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)通過(guò)諸多嘗試，初步在高端4G終端市場(chǎng)立穩(wěn)了腳跟。

　　中國(guó)信息通信研究院（CAICT）研究表示，國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廠商數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)難度大，但國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力提升迅速。2015年上半年，在2000-2999元價(jià)位段，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比提升22個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到81%；在3000-3999元價(jià)位段，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比提升30個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到54%。在4000元以上價(jià)位段，目前國(guó)產(chǎn)品牌占比較低，但也在提升。