上周，Marvell公司就在中國移動(dòng)全球合作伙伴的大會(huì)上，正式宣布推出4核64位PXA1908和8核64位PXA1936，率先實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)要求5模4G的支持。和目前市場(chǎng)上的主流5模芯片相比，Marvell的兩款新產(chǎn)品都采用了更新的Cortex A53架構(gòu)，在大幅降低功耗的同時(shí)極大地增強(qiáng)了圖像性能，其中采用8核設(shè)計(jì)的PXA1936將主打中端市場(chǎng)，而4核的PX1908則瞄準(zhǔn)入門市場(chǎng)，和聯(lián)發(fā)科的相關(guān)產(chǎn)品展開激烈競爭。對(duì)此，Marvell公司總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人戴偉立表示：“對(duì)于實(shí)現(xiàn)移動(dòng)計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)、云游戲以及其他數(shù)據(jù)密集型應(yīng)用而言，4G LTE是非常關(guān)鍵的技術(shù)。我相信我們此次推出的兩款芯片可提供同類最佳5模4G LTE連接以及業(yè)界領(lǐng)先的處理、安全、圖形及傳感器數(shù)據(jù)融合能力，將使移動(dòng)產(chǎn)品具備出色的性能、極長的電池壽命、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格和卓越的用戶體驗(yàn)。”

　　千元機(jī)爭奪更慘烈

　　而作為發(fā)展4G用戶的利器，千元以下的中低端入門級(jí)手機(jī)市場(chǎng)仍然會(huì)是各路廠商競爭的焦點(diǎn)。就在本周二，一向主打中端市場(chǎng)的魅族也發(fā)布了全新的子品牌——魅藍(lán)Note，推出了首款定價(jià)在千元以下的4G手機(jī)。魅族科技總裁白永祥表示，之所以推出這個(gè)子品牌，是因?yàn)楣�司�?chuàng)始人黃章認(rèn)為年輕人應(yīng)該花費(fèi)不多的錢即可用上更好的產(chǎn)品。因此在魅藍(lán)的產(chǎn)品打造上，魅族采用了5.5英寸1080P全高清屏幕、4G雙卡雙待和iPhone 5c后殼聚碳酸酯材質(zhì)一體化成型工藝等全新技術(shù)特點(diǎn)，同時(shí)配備了聯(lián)發(fā)科的MT6572真八核處理器等高端配置，但定價(jià)卻選擇了更加“親民”的千元級(jí)，就是希望能夠?yàn)槭袌?chǎng)提供具有以“青年良品”為品牌內(nèi)涵的新選擇。

　　但有著同樣想法的顯然不只有魅族一家，實(shí)際上，酷派大神、小米旗下的紅米以及華為旗下的榮耀，也都在近期醞釀或者已經(jīng)展開了新的產(chǎn)品攻勢(shì)，同樣圍繞千元級(jí)市場(chǎng)，產(chǎn)品全面更新到5模4G標(biāo)準(zhǔn)，正在成為各路互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的共同方向。不僅如此，據(jù)記者了解，紅米、榮耀、大神等品牌還有可能在明年一季度掀起新一輪的價(jià)格攻勢(shì)，對(duì)目前市場(chǎng)上千元4G手機(jī)的599元的最低價(jià)位進(jìn)行新一輪的突破。

　　市場(chǎng)洗牌將加劇

　　工信部電信研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，國產(chǎn)品牌手機(jī)的市場(chǎng)占比達(dá)到78.2%，創(chuàng)下歷史新高。然而更加值得驚喜的是，在中高價(jià)位的細(xì)分市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌的“突破”能力不斷增強(qiáng)，不僅在2000元價(jià)位上坐穩(wěn)了小米、魅族等國產(chǎn)品牌，在3000元價(jià)位上，也涌現(xiàn)出了OPPO、vivo、華為等“新貴”。

　　但值得注意的是，在3G到4G的市場(chǎng)切換過程中，也有一些國產(chǎn)品牌因?yàn)楦�進(jìn)不夠及時(shí)，導(dǎo)致了巨大的清庫存壓力，出現(xiàn)了知名度和盈利能力下滑的問題，例如天宇、金立等知名二線品牌，都曾經(jīng)遭遇不同程度的市場(chǎng)滑坡。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士，這種市場(chǎng)品牌“此消彼長”的洗牌局面在2015年還將進(jìn)一步加劇。以4G手機(jī)的主力戰(zhàn)場(chǎng)——移動(dòng)4G手機(jī)為例，中國移動(dòng)推出“三新”戰(zhàn)略就需要廠商在軟硬件層面進(jìn)行快速調(diào)整，雖然運(yùn)營商渠道并非市場(chǎng)唯一渠道，但其市場(chǎng)占比仍然在40%-50%左右，如果不能及時(shí)跟進(jìn)運(yùn)營商終端定制計(jì)劃作出調(diào)整，一些曾經(jīng)在2014年上演的“悲劇”有可能再度上演。

　　不過，整體而言，國產(chǎn)品牌還是有希望在2015年進(jìn)一步提升市場(chǎng)空間，這主要是因?yàn)樵贏ndroid系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品上，硬件創(chuàng)新已經(jīng)放緩，國產(chǎn)品牌的性價(jià)比、本土化創(chuàng)新能力以及快速反應(yīng)能力等優(yōu)勢(shì)更加凸顯。而且隨著國際化的腳步加快，國產(chǎn)品牌的“內(nèi)斗”還將會(huì)躍升到國際市場(chǎng)的舞臺(tái)，但也正是因此，競爭將會(huì)更加慘烈，以至于華為終端董事長余承東“預(yù)測(cè)”：未來5年，中國大部分智能手機(jī)廠商都會(huì)“從地球上消失”，只有前三名才能活下來。

　　【@家電業(yè)：加快轉(zhuǎn)型 等待涅盤】

　　站在2014年的尾巴上看向即將到來的新一年，盡管家電行業(yè)整體仍顯低迷，但產(chǎn)業(yè)自身仍保持著新鮮活力，家電廠商積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索智能轉(zhuǎn)型，從家電廠商近期的動(dòng)作來看，在產(chǎn)品方面廠商更注重核心性能的同時(shí)，也在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，而在營銷手段上也積極展開新的嘗試。

　　核心性能比拼成焦點(diǎn)

　　近年來家電產(chǎn)品各種新概念、新功能層出不窮，不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，概念炒作、過度營銷等現(xiàn)象普遍存在，很多所謂“創(chuàng)新”并未真正觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)，到最后消費(fèi)者往往要為一些并不必要的功能“買單”，因此近來越來越多的家電廠商在產(chǎn)品的核心性能方面做更多的文章。

　　日前，松下空調(diào)發(fā)布了其2015年新產(chǎn)品與新戰(zhàn)略，松下空調(diào)在2015年新品研發(fā)方面繼續(xù)沿襲了以往的務(wù)實(shí)作風(fēng)，除了嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)、質(zhì)量關(guān)，更將制冷、制暖等核心性能作為產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。據(jù)廣州松下空調(diào)器有限公司總經(jīng)理山口昌彥介紹，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者普遍希望空調(diào)一開啟就能夠以最快的速度調(diào)節(jié)到想要的溫度，因此松下空調(diào)2015年新品以更快、更強(qiáng)秒速冷暖來滿足消費(fèi)者對(duì)空調(diào)性能的更高要求，與普通空調(diào)相比，新產(chǎn)品壓縮機(jī)快速啟動(dòng)只需要4秒，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。此外，松下還通過在空調(diào)遙控器上設(shè)置專用按鍵，一鍵操作，更加靈活便利。

　　彩電產(chǎn)品方面，TCL日前推出的高端旗艦產(chǎn)品，也以其自主研發(fā)的真彩顯示技術(shù)帶動(dòng)量子點(diǎn)技術(shù)在顯示領(lǐng)域的真正落地，配以華新光電RGB真4K液晶面板和發(fā)燒級(jí)的哈曼卡頓音響效果，震撼且舒適地還原影音最真實(shí)的自然。

　　外形設(shè)計(jì)追逐更時(shí)尚

　　家電產(chǎn)品在日益關(guān)注核心性能的同時(shí)，也在外觀設(shè)計(jì)方面下更多的功夫，以滿足消費(fèi)者不斷提升的審美需求，也更適合現(xiàn)代家居風(fēng)格。日前創(chuàng)維和康佳發(fā)布的電視新品都強(qiáng)調(diào)了超輕薄的概念，創(chuàng)維GLED互聯(lián)網(wǎng)電視Air G9200外觀纖薄，機(jī)身只有7.5mm，康佳易TV·Slim2厚度也只有7.5mm，重量方面49寸的易TV Slim 2輕至13.5kg，比傳統(tǒng)液晶電視減輕30%以上。TCL量子點(diǎn)電視則采用了獨(dú)具一格的北歐印象All in One極簡機(jī)身設(shè)計(jì)，搭配17鍵鋼琴遙控器，操作體驗(yàn)效果更好。

　　白電產(chǎn)品方面，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)更為美觀，志高本周在北京展示的2015冷年V系列新品，從外觀設(shè)計(jì)來看充分展現(xiàn)了溫情、柔美、性感等時(shí)尚格調(diào)，先進(jìn)的工藝將材質(zhì)、色彩、造型進(jìn)行了巧妙處理，實(shí)現(xiàn)了空間、產(chǎn)品和人的完美融合。

　　尤其V尊系列柜機(jī)，開創(chuàng)性的“四面來風(fēng)”設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者耳目一新的視覺體驗(yàn)。美的推出的兒童空調(diào)分“星空藍(lán)（王子款）”和“甜心粉（公主款）”兩款產(chǎn)品，圓潤的室內(nèi)機(jī)面板、超萌的美的熊圖案，讓兒童房的家居搭配充滿童趣。在遙控器的設(shè)計(jì)上，除了按鍵更加簡約，創(chuàng)新采用美的熊不倒翁設(shè)計(jì)，可以任意擺放，還是孩子手中的一個(gè)玩具。

　　娛樂營銷仍然將延續(xù)

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“插足”家電領(lǐng)域以“酷炫”的營銷方式震撼住了傳統(tǒng)家電廠商的同時(shí)，也打開了家電廠商營銷創(chuàng)新、更娛樂化、注重粉絲經(jīng)濟(jì)的“開關(guān)”。除了近期成龍代言志高空調(diào)等明星牌之外，企業(yè)也在營銷手法上動(dòng)了更多的心思。

　　繼蘇寧易購全國“彩虹跑”取得熱烈反響后，蘇寧幫客作為蘇寧旗下又一服務(wù)品牌再度發(fā)力，在全國首批14個(gè)城市舉辦“蘇寧幫客杯”全民廣場(chǎng)舞大賽。而國美則玩起了送貨的“速度與激情”，圣誕節(jié)期間國美攜手SCC超跑俱樂部，以北京地區(qū)為試點(diǎn)，推出線下門店小件商品送貨服務(wù)，出動(dòng)的不乏蘭博基尼、法拉利等豪車，還有美麗的“圣誕寶貝”親自送貨上門。