隨著中國(guó)電信發(fā)布2015年終端新政，三大運(yùn)營(yíng)商在4G終端補(bǔ)貼上的角逐迅速白熱化。低至299元？明年4G手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)山雨欲來。在連續(xù)三年削減營(yíng)銷費(fèi)用的大背景下，三大運(yùn)營(yíng)商2015年對(duì)于4G手機(jī)的補(bǔ)貼力度之猛超出了業(yè)界預(yù)期。

　　補(bǔ)貼鎖定4G手機(jī)

　　160億元和60億元分別是中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通明年在4G終端上的補(bǔ)貼額度。中國(guó)移動(dòng)沒有透露具體數(shù)額，但資深電信觀察家付亮認(rèn)為，根據(jù)目前情況判斷，中國(guó)移動(dòng)明年對(duì)于4G終端的補(bǔ)貼額度不會(huì)少于中國(guó)電信。明年三家運(yùn)營(yíng)商將迎來4G的猛烈交火，中國(guó)移動(dòng)要想保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，終端補(bǔ)貼是一大后盾。

　　上周中國(guó)移動(dòng)稱，2015年在終端的營(yíng)銷資源及補(bǔ)貼將全部投向4G終端，不再對(duì)2G、3G終端進(jìn)行補(bǔ)貼。中國(guó)移動(dòng)2015年的終端銷售目標(biāo)是2.5億部，其中4G終端2億部，希望明年將4G用戶拓展到2.5億戶。

　　此前，中國(guó)聯(lián)通已宣布2015年將拿出60億元重點(diǎn)補(bǔ)貼雙4G終端，計(jì)劃2015年雙4G終端銷量達(dá)到1億部。中國(guó)電信則通過160億元為消費(fèi)者打造100款精品4G手機(jī)，拉動(dòng)全年銷售手機(jī)突破1億部。

　　千元機(jī)將主導(dǎo)低端市場(chǎng)

　　在運(yùn)營(yíng)商洶涌的補(bǔ)貼浪潮下，4G手機(jī)的門檻將進(jìn)一步降低。2015年，4G手機(jī)真的會(huì)出現(xiàn)“白菜價(jià)”。

　　在中國(guó)電信明年的補(bǔ)貼計(jì)劃中，有6億元將直接補(bǔ)貼符合要求的手機(jī)廠商，其中2億元補(bǔ)貼299元智能機(jī)，另外4億元補(bǔ)貼300至700元檔智能機(jī)。而根據(jù)中國(guó)移動(dòng)終端公司發(fā)布的產(chǎn)品規(guī)劃，與2014年相比，700至2000元價(jià)位段份額將提升最多，占比將達(dá)到49%。中國(guó)移動(dòng)還特別要求定制終端全部支持五模，以便真正實(shí)現(xiàn)一機(jī)在手全球漫游。事實(shí)上，今年中國(guó)移動(dòng)在4G終端上投入不菲。據(jù)了解，目前市面上支持中國(guó)移動(dòng)的4G手機(jī)已經(jīng)從初期的20款增至逾500款，北京市面上最便宜的4G手機(jī)售價(jià)已經(jīng)低至399元。

　　而據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，隨著低端芯片的大量出貨，為千元以下產(chǎn)品的增長(zhǎng)提供了保證，運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展4G用戶，也會(huì)和手機(jī)廠商積極宣傳推廣千元4G手機(jī)，因此2015年運(yùn)營(yíng)商渠道的千元產(chǎn)品將主導(dǎo)低端市場(chǎng)。

　　加碼電商渠道

　　有國(guó)產(chǎn)手機(jī)人士對(duì)北京晨報(bào)記者分析，運(yùn)營(yíng)商手機(jī)補(bǔ)貼內(nèi)容、方向都已不同。3G時(shí)代的補(bǔ)貼目的是降低智能手機(jī)門檻，加速拓展用戶規(guī)模，明星機(jī)型和入門機(jī)是補(bǔ)貼的兩大重頭戲。而從明年開始，一個(gè)明顯的變化是運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼更多傾向“三好學(xué)生”——那些體驗(yàn)好、質(zhì)量高、有創(chuàng)新的4G手機(jī)，更多強(qiáng)調(diào)用戶價(jià)值。

　　另外一個(gè)明顯的變化是，電商渠道在加碼。在中國(guó)移動(dòng)的合作名單中，除了傳統(tǒng)的終端與渠道商，還出現(xiàn)了京東、天貓商城、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商的名字。而中國(guó)電信的補(bǔ)貼政策中，有24億元由集團(tuán)公司與全國(guó)連鎖、電商直接對(duì)接。在中國(guó)電信的渠道部署中，強(qiáng)調(diào)加快O2O進(jìn)程，推進(jìn)渠道互聯(lián)網(wǎng)化。

　　IDC分析指出，到2015年底，中國(guó)智能機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道占比將下降到31%，而零售和電商渠道將提高，其中增長(zhǎng)最多的將是電商渠道。