2014年8月18日消息,隨著智能手機的普及,移動支付已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及銀行的必爭之地。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年第二季度,中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達13834.6億元,面對如此巨大的市場,一場移動支付大戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。
曾幾何時,微信紅包幾乎在一夜之間火遍大江南北,嘀嘀打車與快的打車的燒錢大戰(zhàn)更為移動支付之爭火上澆油。如今,傳統(tǒng)金融機構(gòu)也放下身段,進入這場爭奪“未來”的戰(zhàn)役中。其中,以“掌錢”為代表的移動支付APP,或?qū){借其差異化服務(wù)異軍突起。
移動支付APP的營銷大戰(zhàn)
2014年春節(jié)前夕,微信紅包橫空出世,幾乎是一夜之間讓許多微信用戶為之“瘋狂”, 被業(yè)界稱為對于傳統(tǒng)的在線支付巨頭支付寶的“珍珠港偷襲”。自2014年1月26日悄悄上線后,微信“搶紅包”迅速流行開來,而發(fā)紅包要存錢、收到紅包后想要提現(xiàn),兩者都必須綁定銀行卡,這樣一來,在幾乎沒有造成用戶多少心理壓力之下,綁定微信支付的用戶數(shù)量大增。
如果說微信紅包是騰訊對阿里巴巴作戰(zhàn)的諾曼底登陸,那么嘀嘀與快的的打車燒錢戰(zhàn),則是阿里巴巴與騰訊的正面較量,為了爭奪移動支付的入口,快的打車補貼持續(xù)了5個多月,嘀嘀打車的補貼也持續(xù)了4個多月,兩家企業(yè)號稱共投入十幾億元補貼,雖然目前雙方都已停止了燒錢,但移動支付的營銷大戰(zhàn)之激烈,由此可見一斑。
事實上,不管是微信紅包的突襲,還是嘀嘀與快的的正面較量,目的都是爭奪移動支付的入口,而傳統(tǒng)金融機構(gòu),又豈會坐視自己的地盤被蠶食而無動于衷?