近日，從中國移動(dòng)內(nèi)部獲悉，中國移動(dòng)自有品牌4G手機(jī)M811即將于6月上市。以廣東地區(qū)為例，該產(chǎn)品將在全省1500家服務(wù)廳以及全省所有社會渠道網(wǎng)店銷售。中國移動(dòng)廣東終端公司相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，后續(xù)將會依據(jù)公司規(guī)劃推出更多自有品牌，均選擇業(yè)內(nèi)有影響力的代工廠商。

　　“選擇推出獨(dú)立品牌有助于運(yùn)營商更加全面地了解終端用戶的需求，但是從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，深耕市場多年的手機(jī)終端廠商優(yōu)勢更加明顯，移動(dòng)推出的自有品牌并不會對這些廠商造成影響。”電信專家付亮對記者說。

　　不為掙錢

　　幫助中移動(dòng)打造未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口而推出的OPhone，通過深度定制Android在手機(jī)操作系統(tǒng)層面整合自有業(yè)務(wù)，宣告失敗后，被業(yè)界解讀為運(yùn)營商試水終端的失利與遇難而退。但中移動(dòng)近日的動(dòng)作似乎又有“重啟”自有品牌手機(jī)的勢頭。

　　廣東移動(dòng)終端負(fù)責(zé)人對記者表示，到目前為止中國移動(dòng)一共有M601和M701兩款TD-SCDMA智能手機(jī)產(chǎn)品上市，未來即將有一款五模4G智能手機(jī)產(chǎn)品M811，五英寸四核，支持全球漫游，且具備NFC功能。8月底還將有一款配置更高的5.5英寸五模LTE智能手機(jī)產(chǎn)品上市。

　　對于如此密集地發(fā)布自有品牌手機(jī)，該人士表示符合公司的發(fā)展戰(zhàn)略。此前中國移動(dòng)董事長奚國華在接受采訪時(shí)表示，推自有品牌4G手機(jī)不是為了掙多少錢，只是想起到市場引導(dǎo)作用。

　　有業(yè)內(nèi)專家分析，中移動(dòng)一直在尋求轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)，包括開辟各大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)基地、收購移動(dòng)應(yīng)用公司。付亮對記者表示，運(yùn)營商是賣網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的，賣手機(jī)只是給網(wǎng)絡(luò)服務(wù)搭建一個(gè)基礎(chǔ)平臺、應(yīng)用環(huán)境，看重的不應(yīng)該是賣了多少臺手機(jī)、掙了多少錢。

　　在此前移動(dòng)發(fā)布的兩款手機(jī)中，被中移動(dòng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的就是整合的“彩云”和“靈犀”服務(wù)。

　　今年4月，奚國華在重慶舉行的“2014年中國TD-LTE產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”上表示，隨著4G技術(shù)加快推廣，我國與世界基本在同一起跑線上步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，為此，中國移動(dòng)自今年起將從網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用三大領(lǐng)域全面發(fā)力，助推自主4G發(fā)展。2014年，將在全國329個(gè)城市建成50萬個(gè)4G基站，加速實(shí)現(xiàn)全國覆蓋；同時(shí)，在具備LTE國際漫游開通條件的國家和地區(qū)100%開通4G漫游。與此同時(shí)，中國移動(dòng)將發(fā)展智能手機(jī)用戶2億戶，其中4G用戶力爭突破1億。

　　他特別提到，為加速4G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和普及，引導(dǎo)終端市場，中國移動(dòng)還將和部分終端廠商合作打造一批自有品牌4G手機(jī)，并重點(diǎn)關(guān)注千元左右的中低價(jià)格機(jī)型。

　　按照奚國華的說法，4G時(shí)代，速度快了，用戶的消費(fèi)需求也會隨之發(fā)生變化。對于這種機(jī)遇，大廠商把握住沒什么問題，但小廠商估計(jì)就難了。“我們通過打造自己的自有品牌4G手機(jī)，不僅可以探討如何把4G終端做得更好，還可以探索如何將成本降至最低，進(jìn)而對眾多小廠商起到引導(dǎo)作用。”

　　事實(shí)上，終端匱乏一度是影響中移動(dòng)發(fā)展3G用戶的最大瓶頸。奚國華表示，用戶的消費(fèi)是分層級的，既有高端市場，也有中端市場，還有低端市場。中國移動(dòng)自有品牌4G手機(jī)的定位是面向低端市場。定的目標(biāo)是做最便宜的4G手機(jī)，售價(jià)將在1000元以下。

　　“現(xiàn)在市場上的4G手機(jī)價(jià)格普遍偏高，中國移動(dòng)自有品牌4G手機(jī)上市后將能拉低4G手機(jī)的平均售價(jià)，這對消費(fèi)者是一大利好。”奚國華表示。

　　“自有品牌”之路不平坦

　　這并不是中國移動(dòng)第一次推出自有品牌手機(jī)。

　　早在2009年，中國移動(dòng)便開始了自主手機(jī)的探索之路，最早是手機(jī)系統(tǒng)OMS，去年8月2日，中國移動(dòng)還發(fā)布了M701、M601兩款自主品牌智能手機(jī)及MIFI、移動(dòng)電源等多款配件產(chǎn)品。

　　但在當(dāng)時(shí)，對于電信運(yùn)營商中國移動(dòng)進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的做法，業(yè)內(nèi)質(zhì)疑聲不斷，認(rèn)為這將會與其手機(jī)合作廠商形成正面競爭，損害合作伙伴的利益。理由是，雖然運(yùn)營商對定制機(jī)有更多的要求，但從運(yùn)營商的定制機(jī)中，廠商可以分一杯羹，自有品牌手機(jī)則完全繞過了終端廠商。