來自多個渠道的信息顯示,阿里巴巴集團近期正與攜程旅行網(wǎng)洽談投資入股事宜。如果合作交易最終達成,將標識著在線旅游業(yè)也進入了百度、阿里巴巴、騰訊(BAT)三巨頭陣營劃分下的寡頭競爭時代。
阿里巴巴和攜程官方目前對此傳聞還沒有相關評論。從公司層面上看,攜程似乎并沒有太迫切的“站隊”需求,攜程自身和其所投資的業(yè)務,目前整體財務和發(fā)展狀況都比較健康。
不過,隨著BAT今年加速行業(yè)并購、掀起新一輪的“軍備競賽”,攜程或?qū)⒏贡呈軘常刖揞^的資本和資源支持也有較為充分的理由。
攜程重金轉(zhuǎn)型破垂直難題
攜程面臨的挑戰(zhàn)主要來自三方面。從打造一站式的旅游和出行服務來看,攜程的正面競爭對手是百度旗下去哪兒;從細分的業(yè)務領域來看,戰(zhàn)線太長的攜程面臨來自阿里巴巴旗下的淘寶旅行、窮游網(wǎng),騰訊投資的藝龍網(wǎng)、同程網(wǎng)以及驢媽媽、打車應用等各類垂直APP的競爭;原有市場還面臨酒店和航空公司的直銷平臺、獨立旅游類APP、美團和大眾點評等本地生活服務應用的侵蝕。
相比于攜程的單打獨斗,去哪兒能從百度搜索和91等無線分發(fā)平臺上獲得更多的資源支持,而隨著去哪兒推出TTS平臺、發(fā)力酒店直銷,去哪兒和攜程在移動端的競爭正在加;在各細分領域,攜程如果要繼續(xù)保持投資收購以及在市場推廣、價格戰(zhàn)上的高投入,接下來也將面臨較大的資金和競爭壓力。
據(jù)騰訊科技統(tǒng)計,近兩年,攜程已先后投資了驢評網(wǎng)、途家網(wǎng)、松果網(wǎng)、訂餐小秘書、太美旅行、飛常準、快捷酒店管家、蟬游記、易到用車、途風網(wǎng)等產(chǎn)品,涵蓋短租、酒店、旅游、社區(qū)、游記、休閑度假、租車等旅游出行生態(tài)鏈上下游領域。
自2013年以來,據(jù)未經(jīng)完全確認的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,攜程便已耗費2.6億美元左右用于戰(zhàn)略投資。而隨著攜程業(yè)務擴張、在線預訂比例達的不斷增大,價格戰(zhàn)帶來的成本壓力也越大。
不過,對于攜程而言,如果真的引入巨頭投資,很大程度上卻不會是出于資金層面的考慮,而是從戰(zhàn)略合作的價值角度出發(fā),換言之,攜程更需要的是業(yè)務層面(尤其是移動端)的資源支持。
攜程2013年財報顯示,截至去年底,攜程仍擁有19億美元現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、限定現(xiàn)金和短期投資資金,去年10月,攜程還發(fā)行了8億美元可轉(zhuǎn)換債券用于滿足無線端營銷的資本需求。
攜程真正面臨的問題在于,由于各競爭對手在細分領域更為專注,集中優(yōu)勢資源,在機票、酒店、門票、打車租車、目的地旅行等領域和攜程激烈對峙,不得不多線作戰(zhàn)、分散資源和精力的攜程,能否守住核心業(yè)務優(yōu)勢并在新領域搶占市場份額存在諸多變數(shù)。
藝龍2013年的虧損高達1.67億人民幣,藝龍CEO崔廣福(微博)在接受媒體采訪時依然表示,短期藝龍不會停止和攜程的價格戰(zhàn),在仍持有3億美金現(xiàn)金的條件下,全力將酒店業(yè)務做到行業(yè)內(nèi)第一仍然是藝龍的主要戰(zhàn)略。
相比于百度、阿里巴巴和騰訊,綜合資源更為匱乏的攜程面臨的挑戰(zhàn)也可想而知。如果攜程要成功轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)打造一站式旅游和出行服務,更需要的是類似百度對去哪兒的支持、騰訊的微信等產(chǎn)品未來能為藝龍?zhí)峁┑闹С帧?/p>
問題是,阿里巴巴是否能為攜程提供最想要的資源?