還記得騰訊那款“微信電話本”(不知道的摸我)嗎?這款產(chǎn)品終于要拿出來(lái)見(jiàn)人了，版本號(hào)為1.1.1。
官方說(shuō)法中，微信電話本的特點(diǎn)包括：
1.撥號(hào)：識(shí)別號(hào)碼名稱和歸屬地;識(shí)別和標(biāo)記騷擾電話;支持IP電話，省錢(qián)好辦法;解放雙手的語(yǔ)音撥號(hào)
2.聯(lián)系人：拉取聯(lián)系人的微信頭像;自動(dòng)備份和整理聯(lián)系人;我的名片，可以生成二維碼，或者分享到微信。
3.短信：智能攔截垃圾短信和黑名單電話短信;智能歸檔106通知短信;對(duì)重要聯(lián)系人的短信加鎖;收藏重要短信。
從產(chǎn)品形態(tài)上看，這就是款普通的通訊錄產(chǎn)品，但如果你這樣看的話，就真的是被騰訊迷惑了，微信電話本其實(shí)是微信對(duì)運(yùn)營(yíng)商的殺招，為啥這樣說(shuō)，聽(tīng)我一一分析哈：
1.微信電話本是廣研親兒子。
1.1.1版微信電話本與3個(gè)月前的測(cè)試版本沒(méi)有太多區(qū)別，依然是大多數(shù)通訊錄產(chǎn)品的玩法。但關(guān)鍵在于微信電話本的身份：由QQ通訊錄團(tuán)隊(duì)歸屬到了廣研旗下后，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，這是微信的親兒子。
作為親兒子的標(biāo)志，這款通訊錄不僅改名叫微信電話本，在技術(shù)方面也出現(xiàn)了兩個(gè)對(duì)節(jié)點(diǎn)：1.同步聯(lián)系人頭像;2.聯(lián)系人信息生成二維碼，可以分享至微信。
2.微信電話本的戰(zhàn)略價(jià)值：讓微信號(hào)碼替代手機(jī)號(hào)碼。
微信電話本的真正價(jià)值在于將電話號(hào)碼和微信號(hào)連接在了一起。
手機(jī)號(hào)碼是運(yùn)營(yíng)商放在用戶端的接口，微信號(hào)則是騰訊放在用戶端的接口，微信號(hào)反向同步手機(jī)號(hào)碼，實(shí)際上是微信向運(yùn)營(yíng)商進(jìn)攻的信號(hào)。
舉個(gè)例子，目前用戶發(fā)送短信的過(guò)程是：
短信應(yīng)用(通訊錄)->手機(jī)號(hào)碼-運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)->手機(jī)號(hào)碼-短信應(yīng)用(通訊錄)。
一旦微信號(hào)獲取了手機(jī)號(hào)的信息，用戶的短信應(yīng)用完全可以變成：
短信應(yīng)用(通訊錄)->微信->運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)->微信->短信應(yīng)用(通訊錄)。
3.終極目的是讓運(yùn)營(yíng)商信息流和微信信息流合一。
既然號(hào)碼可以合一，信息流自然也可以合一，目前微信號(hào)還未能替代手機(jī)號(hào)碼在通話方面的需求，但這并不是技術(shù)方面不能達(dá)到，而是政策比較敏感，微信將這個(gè)功能隱藏的很深，體驗(yàn)也稱不上優(yōu)秀。
但網(wǎng)絡(luò)電話這個(gè)功能，微信早晚會(huì)去做，但如何做?首先要控制住用戶的手機(jī)號(hào)碼，再將手機(jī)號(hào)碼的通話需求轉(zhuǎn)移到微信上。
其實(shí)市面這類產(chǎn)品一直不鮮見(jiàn)，他們的共同名稱是：網(wǎng)絡(luò)電話，比較具有迷惑性的說(shuō)法則是免費(fèi)電話。微信想做的，正式加入免費(fèi)電話的行列。
4.微信電話本的難點(diǎn)：神不知鬼不覺(jué)情況下，獲得數(shù)億裝機(jī)量。
運(yùn)營(yíng)商也不傻，鬧過(guò)OTT風(fēng)波后，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于微信的動(dòng)態(tài)自然十分關(guān)注。這也正是微信電話本這么低調(diào)的原因，
因此，微信電話本在現(xiàn)階段不可能太過(guò)激進(jìn)，從產(chǎn)品形態(tài)上看，仍只是一款平淡無(wú)奇的通訊錄產(chǎn)品，市場(chǎng)策略也無(wú)比低調(diào)，外界完全看不到報(bào)道(除了筆者此前的那篇)。
但通訊錄這種產(chǎn)品，裝機(jī)量小了沒(méi)有意義，完全侵蝕不到運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng);聲勢(shì)大了，又容易引起運(yùn)營(yíng)商注意，掀起又一次OTT風(fēng)波。
這才是微信電話本目前最大的挑戰(zhàn)。
