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4G時(shí)代流量經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的主要特點(diǎn)

2013-10-30 10:55:34   作者:馬繼華   來(lái)源:飛象網(wǎng)   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


  4G時(shí)代還未到,運(yùn)營(yíng)商流量大戰(zhàn)的硝煙就已經(jīng)起來(lái)了,特別是在廣東,廣東移動(dòng)與廣東聯(lián)通關(guān)于流量的營(yíng)銷活動(dòng)讓競(jìng)爭(zhēng)提前進(jìn)入白熱化。

  現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)形成了共識(shí),語(yǔ)音業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出越來(lái)越快的衰退態(tài)勢(shì),只有流量的增長(zhǎng)是未來(lái)的希望所在,但流量經(jīng)營(yíng)卻一直是個(gè)雞肋,運(yùn)營(yíng)商們集體找不到流量經(jīng)營(yíng)的收入亮點(diǎn)。

  當(dāng)然,既然流量經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨,現(xiàn)如今沒有發(fā)揮巨大的收益作用僅僅是暫時(shí)的,隨著智能終端的多樣化和高性能化,特別是4G與高速寬帶WIFI帶來(lái)的流量瓶頸突破,流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)將引發(fā)商業(yè)模式的創(chuàng)新與變革,運(yùn)營(yíng)商將獲得新的盈利方式。

  在4G時(shí)代,流量經(jīng)營(yíng)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)呢?

  1、大包:大流量包已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí),動(dòng)輒幾個(gè)G或者幾十G的容量都會(huì)不成問題,單位流量的價(jià)格大幅度降低,運(yùn)營(yíng)商們會(huì)通過(guò)大流量包給用戶提供順暢的使用體驗(yàn)。

  2、快速:快速的上網(wǎng)速度會(huì)催生更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,特別是視頻類業(yè)務(wù)與電子商務(wù),或者說(shuō)讓所謂的O2O變得更加容易,虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合終于在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)完全實(shí)現(xiàn)。

  3、共享:流量的單設(shè)備使用或單用戶使用將變成歷史,用戶的多個(gè)終端與多用戶的各終端會(huì)組合起來(lái)共享流量,運(yùn)營(yíng)商也會(huì)和國(guó)外運(yùn)營(yíng)商一樣強(qiáng)制推行共享流量包,如此不僅方便用戶,也給運(yùn)營(yíng)商的融合競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了新思路。

  4、定向:因?yàn)榱髁炕A(chǔ)設(shè)施的完善和系統(tǒng)支撐能力的增強(qiáng),特別是用戶使用的多樣性和應(yīng)用的豐富化,運(yùn)營(yíng)商一定會(huì)真正的開始實(shí)現(xiàn)智能管道的理想,也會(huì)對(duì)用戶的流量進(jìn)行細(xì)分化的精確計(jì)算。

  5、分析:運(yùn)營(yíng)商會(huì)對(duì)依據(jù)流量進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,從數(shù)據(jù)中獲得新的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)造出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的運(yùn)營(yíng)商型網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

  6、智能:運(yùn)營(yíng)商對(duì)于用戶流量的使用進(jìn)行智能管理,精確的流量監(jiān)控與使用提醒會(huì)幫助用戶更安全更有效的流量使用。

  7、融合:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念將趨于消失,互聯(lián)網(wǎng)就是互聯(lián)網(wǎng),不管是移動(dòng)的還是固定的,不管是PC桌面的還是手持終端的,終端就是終端,所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)完全融合,不分彼此。

  8、考核:賣卡已經(jīng)不是運(yùn)營(yíng)商銷售的核心,有卡沒卡,是用誰(shuí)的卡,越來(lái)越不是運(yùn)營(yíng)商的首選,KPI指標(biāo)將發(fā)生巨大變化,借雞生蛋也許會(huì)愈演愈烈,OTT不僅僅是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商,也包括運(yùn)營(yíng)商越過(guò)運(yùn)營(yíng)商,單純拿自己流量來(lái)運(yùn)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)商沒準(zhǔn)成為真正的贏家。


 

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