根據(jù)IHS的最新報告數(shù)據(jù)顯示，2012年蘋果和三星合占手機產(chǎn)業(yè)毛利的81%，手機利潤方面全年所占比例達到103%，這意味著除了蘋果和三星，其他廠商整體是在虧損經(jīng)營。在接受采訪時宇龍酷派董事長郭德英也表示，目前多數(shù)手機廠商都處在微利狀態(tài)下，深陷硬件與價格大戰(zhàn)，是造成當(dāng)前局面的主要原因。

　　出于提升利潤空間的考慮，包括中興與華為在內(nèi)的多家廠商已經(jīng)開始著手推進產(chǎn)品高端化發(fā)展。為此，華為終端放棄了一年銷量達3000萬部的低端手機業(yè)務(wù)，中興終端的工作人員也表示放棄超過千萬部銷量的中低端業(yè)務(wù)有利于企業(yè)發(fā)展。

　　“長期沉浸于中低端市場發(fā)展的傳統(tǒng)終端廠商，已經(jīng)失去了繼續(xù)在該市場支撐下去的意義。”楊宇欣認(rèn)為，芯片廠商推出低端產(chǎn)品，選擇合作對象的衡量標(biāo)準(zhǔn)一方面是相應(yīng)廠商之前的產(chǎn)品戰(zhàn)略，另一方面是其既有運營規(guī)模。“減少了3000萬部功能手機，影響9億多美元的收入，可是華為終端的盈利反而大大增加，因為低端手機很多是虧損的。華為做低端手機是沒前途的，就會像米缸里的老鼠，長期在米缸里吃米，吃得很舒服，但等米吃完了以后也死掉了。”華為終端董事長余承東這樣的說法，充分證明了這一點。

　　借山寨實現(xiàn)逆襲

　　與其探索傳統(tǒng)品牌廠商下一步的戰(zhàn)略布局，芯片廠商不如更換思路，扶持更加“單純”的山寨市場成為新的利潤增長點。

　　在高通將原本屬于高端處理器的性能，遷移至面向大眾市場的處理器解決方案時，促成智能終端產(chǎn)品在性能上不存在非常明顯的用戶體驗落差;與此同時，英偉達等芯片廠商降低了原本價格較高的解決方案，并投放至中低端市場，讓進入智能終端市場的門檻進一步降低;聯(lián)發(fā)科的Turnkey模式，能夠幫助相應(yīng)芯片解決方案降低了技術(shù)難度。“對于山寨手機而言，現(xiàn)在開始爭奪市場非常合適。”某分析師表示。

　　主流手機廠商對于中低端市場的態(tài)度趨于冷淡，讓以山寨品牌為代表的中低端市場外部環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)好，芯片廠商也在這個過程中，越來越認(rèn)可中低端市場暗藏的機會。據(jù)英偉達公司工作人員表示，任何一個成熟的產(chǎn)業(yè)，從高端到低端的市場都是呈三角形分布，越是高端產(chǎn)品，相應(yīng)市場占有率越低。

　　目前的手機市場，尤其是中國手機市場呈現(xiàn)出一種啞鈴型分布：高端和低端的產(chǎn)品市場占有率很高，反而中端的情況不容樂觀。該工作人員認(rèn)為，造成這種現(xiàn)象的原因是因為手機產(chǎn)業(yè)還不成熟。“隨著時間的推移，手機產(chǎn)業(yè)定會從一個不成熟階段發(fā)展到成熟階段，因此高端市場的機會反而會被壓縮。”該工作人員補充道。

　　在手機廠商紛紛讓出中低端市場的同時，運營商也開始為山寨品牌讓渡多重機會。在國際方面，俄羅斯最大移動運營商Mobile TeleSystems計劃與眾多亞洲廠商合作，推出售價低于100美元的MTS品牌手機。該公司預(yù)計，低價設(shè)備將推升智能手機的普及率。預(yù)計到2014年底，其入網(wǎng)設(shè)備將有60%為智能手機，遠(yuǎn)高于今年第一季度的15%。

　　在國內(nèi)，以中國移動為例，其2012年第四季度集采的智能終端中，搭載單核與雙核解決方案的終端總計270萬部，約占采購總量的90%。中低端智能手機的采購量居高不下，證明低端市場的利潤雪球越積越大。“過去品牌終端廠商以降低產(chǎn)品售價的方式，讓山寨手機暫時匿于市場，現(xiàn)在山寨廠商的機會再次出現(xiàn)了。把握該市場的機會，對于芯片廠商而言非常重要。”一位業(yè)界專家表示。