先有三星集團董事長李健熙放言，集團業(yè)務不能只依靠智能手機。再到索尼集團巨虧，擬通過增加智能手機銷量彌補家電損失。可以肯定的是，體積小，相對價值又較高的智能手機在整個3C行業(yè)中，已然是“最好賺”的硬件產品。近日，繼摩托羅拉和HTC之后，國際化品牌索尼（前索尼愛立信）亦推出了自己“千元智能機”，并計劃投向中國市場。面對這輪洋大軍價格下沉潮，國產手機將怎樣應對？據(jù)南都記者了解，“加量不加價”成為了大多數(shù)排名靠前國產品牌的選擇。
索尼擬靠手機提振整體業(yè)績
近日，索尼公司發(fā)布2012年首季度財報，內容顯示該公司凈虧損已擴大至3.14億美元（約合人民幣20億元）。和往常一樣，該財季內索尼的液晶電視機業(yè)務仍然是虧損大戶。除此之外，游戲機等產品的銷量下降也對業(yè)績構成了影響。值得注意的是，自將索尼愛立信收購為全資子公司，并作為旗下手機業(yè)務后，該部分的業(yè)績也被合并入了索尼的財務報表中。
一直以來，雖然索尼手機的市場份額遠不及排名靠前的蘋果、三星和諾基亞，但憑借中高端的娛樂化定位和索尼品牌價值，該部分一直處于“悶聲賺錢”的狀態(tài)，只是規(guī)模不大。例如合并前的索尼愛立信2011第一季度財報顯示，當期手機總銷量為810萬臺，盡管同比減少了28%，但銷售重心逐漸移向了附加值更高的智能手機，因此平均售價也提升到了200美元（約合人民幣1274元），環(huán)比上升4%.
有鑒于此，當手機業(yè)務重回索尼旗下后，該部分自然成了虧損中的索尼“拆東墻補西墻”的最佳選擇。按照索尼的計劃，本財年智能機銷量預期將增至3400萬部。
國際化品牌自降“身價”
把銷量迅速做大，推出走量的中低端機型向來是最有效的方法，智能手機時代也不例外。最新消息顯示，通常價位在1500元以上的索尼手機即將推出一款千元左右的入門級產品XperiaTipo，采用Android4.0操作系統(tǒng)。據(jù)了解，該機將率先在海外市場上市，索尼中國有關人士接受南都記者采訪時則表示尚未有投向中國市場的時間表。
“同樣是千元智能機，國際化品牌的下沉肯定會對國產品牌有影響。”手機咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群認為，今年上半年HTC率先推出的千元智能機V系列便很好地說明了這一點。
據(jù)南都記者了解，盡管價格接近2000元，但HTCV系列三款機型在國內均有不俗的銷量。以廣東為例，高峰期單店銷量更能達到50臺左右。而除了HTC之外，摩托羅拉也是較早將智能機產品線售價下沉到千元左右的品牌。
不過楊群同時也提出了擔憂，“HTC原本已樹立起高端智能機品牌的形象，但自V系列上市后，其高端產品ONE X的售價下滑非�？臁烧呶幢赜兄苯拥穆�(lián)系，但給消費者的感知會變成，‘HTC不再是純高端的代表’。”他補充道，如果索尼也選擇“下沉”，多少也會讓消費者對其既有品牌形象改觀。
索尼方面并未對推出千元智能機型是否會成為“常態(tài)”作出說明。但就歷史經驗而言，唯一品牌下沉并最終獲得成功的只有三星電子。2008年，三星借北京奧運市場需求增大的機會，大量推出低端走量機型。而同時，憑借上游產業(yè)鏈自產的優(yōu)勢，三星仍然能維持住旗艦產品的售價。
國產商反擊，加量不加價
楊群認為，就手機業(yè)務而言，索尼、HTC和摩托羅拉在品牌上和三星相差無幾，特別是索尼，基礎深厚，如果索尼集團發(fā)力手機業(yè)務，未必會比三星差。
一方面是洋品牌紛紛“放下身段”投身千元智能機市場。另一方面，國產手機又將怎樣應對？
“同樣價位同樣配置，再加上同樣的操作系統(tǒng)，在這種情況下消費者大都會選擇國際化品牌的產品，這點在與HTC新渴望V系列較量時，我們已經感受到了。”據(jù)深圳一家大型手機制造商市場負責人透露，目前他們也感覺到了洋品牌智能機價格下沉的趨勢，并表示三星和諾基亞其實也在走這條道路。
“本來毛利就不高，這種情況下拼價格只會更吃虧。”該人士稱，據(jù)他了解，目前市場排名靠前的國產廠商，諸如聯(lián)想、金立、天宇朗通都有意走“高端不高價”的路線，希望能通過突出性價比來提升競爭力。而芯片方案商聯(lián)發(fā)科又在其中扮演了重要角色。今年下半年，聯(lián)發(fā)科正式推出雙核1.2GA9架構方案MT6577，同樣走高性價比路線。據(jù)業(yè)內人士透露，第一批芯片已被聯(lián)想、金立等國產大牌瓜分，而后面的客戶需求又節(jié)節(jié)高升，市場斷貨嚴重，“直接拿芯片加價賣都能賺錢。”該人士如是說。對此，金立和聯(lián)想有關人士接受南都采訪時，均未否認。
