9月24號(hào)，新浪微博正式宣布提供二維碼相關(guān)服務(wù)，允許用戶生成指向自己微博的二維碼、查看二維碼指向網(wǎng)頁(yè)，以及直接打開(kāi)已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。而對(duì)于二維碼的應(yīng)用，大家對(duì)這個(gè)滿身斑點(diǎn)的方塊既熟悉又陌生，熟悉在它總是出現(xiàn)在各種票據(jù)、商品包裝以及平面媒體上。陌生在它到底是做什么用的。隨著發(fā)展，二維碼應(yīng)用時(shí)起時(shí)落，與物聯(lián)網(wǎng)的哪些淵源也為人關(guān)注。
印象里，二維碼是個(gè)問(wèn)世很久了的沒(méi)出息貨，怎么突然就發(fā)生了逆襲，引得騰訊、阿里巴巴、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不管有沒(méi)有清晰的商業(yè)價(jià)值，也都加入到使用和推廣二維碼的行列里來(lái)？二維碼這個(gè)O2O入口，真的兵家必爭(zhēng)嗎？
二維碼角上為嘛有三個(gè)方塊？放Logo不怕妨礙掃描嗎？
先學(xué)術(shù)地看一看二維碼的知識(shí)背景：
二維碼是指在一維碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進(jìn)制數(shù)據(jù)，被設(shè)備掃描后可獲取其中所包含的信息。二維碼其實(shí)有很多種碼制，現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)主流的QR碼在中國(guó)已經(jīng)逐步成為二維碼的標(biāo)準(zhǔn)，包括出現(xiàn)在火車票上二維碼均為QR碼，QR碼是1994年由豐田子公司Denso-Wave創(chuàng)建，最初是用來(lái)跟蹤車輛零件。QR來(lái)自英文“QuickResponse”的縮寫，即快速反應(yīng)。
比起一維的條形碼，二維碼的高密度編碼，信息容量大：QR碼可容納多達(dá)1850個(gè)大寫字母或2710個(gè)數(shù)字或1108個(gè)字節(jié)，或500多個(gè)漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。其實(shí)這個(gè)容量可以包含的信息量已經(jīng)挺多的了，你可以直接就在碼內(nèi)寫個(gè)“中秋快樂(lè)”，用來(lái)裝聯(lián)系方式當(dāng)個(gè)人名片也毫無(wú)壓力。其實(shí)二維碼在最早1994年發(fā)明時(shí)，信息就是只存放在二維碼內(nèi)的，但現(xiàn)在的二維碼的用法，基于互聯(lián)網(wǎng)的比較多，因?yàn)樗挠嵪⑹且粋�(gè)鏈接地址時(shí)，可以承載的內(nèi)容更多。
QR碼能成為比較主流的碼制，是因?yàn)樗且粋�(gè)免費(fèi)、開(kāi)放的編碼方式，人人都可以用它來(lái)生成二維碼。
二維碼有哪些商業(yè)模式？
二維碼的應(yīng)用的有主讀和被讀的概念。國(guó)外，二維碼的平臺(tái)式服務(wù)指的是有一個(gè)平臺(tái)來(lái)供你生成二維碼，并在那后面附上圖片、文字、視頻等各種各樣的信息。本質(zhì)上，二維碼的內(nèi)容是指向一個(gè)地址。所以二維碼平臺(tái)式服務(wù)屬于被讀的領(lǐng)域。
但這樣的分類方式對(duì)用戶和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)太模糊了，我認(rèn)為，目前市場(chǎng)二維碼的商業(yè)模式可以大致分成以下幾種：
1、信息傳播。不論是電子憑證還是博物館、媒體或商品信息，其實(shí)都是信息傳播的概念，用戶用手機(jī)掃描二維碼，就可以進(jìn)入它對(duì)應(yīng)的地址，獲得完整的數(shù)據(jù)。供應(yīng)商通過(guò)發(fā)送電子憑證和鋪設(shè)掃碼硬件設(shè)備到本地商戶，來(lái)建立一個(gè)完成的商業(yè)模式。
2、互動(dòng)入口。比方你通過(guò)掃描二維碼來(lái)關(guān)注微信好友，或優(yōu)惠券領(lǐng)取、投票報(bào)名、參加調(diào)研等在手機(jī)上的可操作形式，向企業(yè)回傳客戶信息。企業(yè)就能將廣告投放效應(yīng)最大化，獲得寶貴的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)。這樣的互動(dòng)購(gòu)買模式已經(jīng)在電影、電視、雜志、宣傳冊(cè)、廣告等領(lǐng)域開(kāi)始使用。
微信在較早的版本中已經(jīng)開(kāi)始提供掃二維碼服務(wù)，用戶可以通過(guò)掃拍他人二維碼而直接建立微信關(guān)系，微信在4.0版本后還提供了可以直接通過(guò)掃拍二維碼而實(shí)現(xiàn)手機(jī)和電腦微信同步的功能，非常巧妙的結(jié)合了二維碼和驗(yàn)證的特性。新浪微博也在近期推出了制作二維碼，掃二維碼后可以關(guān)注微博等功能。
3、形成購(gòu)買。這就直接把你帶往某個(gè)商品的電子商務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)生交易。
原來(lái)需要進(jìn)實(shí)體店或在網(wǎng)上購(gòu)買的流程，現(xiàn)在可以通過(guò)掃拍二維碼而實(shí)現(xiàn)，在手機(jī)上完成購(gòu)物支付流程。這樣的方式可以彌補(bǔ)在原來(lái)無(wú)法涉足的空間進(jìn)行消費(fèi)的需求。支付寶跟分眾傳媒的合作就是，用戶只要掃拍分眾上的支付寶廣告，就可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)購(gòu)物和支付。
以上幾種，除了一些短小信息的二維碼名片，都是用二維碼指向一個(gè)鏈接地址，本質(zhì)都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的概念。
二維碼既然早就有了，怎么現(xiàn)在才突然紅起來(lái)？
在國(guó)內(nèi)，各類二維碼的服務(wù)和產(chǎn)品已經(jīng)在幾年前就出現(xiàn)了，此前搜狗手機(jī)輸入法里就已經(jīng)帶上了二維碼掃碼功能，但能形成規(guī)模和自己商業(yè)模式的不是很多。2012年，被2億用戶的微信一推動(dòng)，相關(guān)通過(guò)二維碼來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的產(chǎn)品才迅速進(jìn)入人們眼球。9月24日，就連新浪微博也宣布了正式上線二維碼功能，提供三項(xiàng)服務(wù)：打開(kāi)個(gè)人資料頁(yè)快捷互粉、打開(kāi)指定網(wǎng)頁(yè)、直接打開(kāi)已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。
二維碼現(xiàn)在的流行也是在特殊條件下才形成的，算得上是無(wú)心插柳。它最早只是豐田汽車發(fā)明來(lái)用在汽車識(shí)別里，它在這個(gè)階段的爆紅，主要得益于幾方面：
1、網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)硬件的普及；
2、消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越重視互動(dòng)和信息傳播；
3、二維碼制作無(wú)成本，對(duì)載體也沒(méi)什么要求，簡(jiǎn)單易用；
4、碼制開(kāi)源，參與成本低。
二維碼要是真站穩(wěn)市場(chǎng)，能影響哪些行業(yè)？
內(nèi)容層面，它肯定會(huì)影響消費(fèi)、服務(wù)類企業(yè)；從軟硬件廠商層面，二維碼識(shí)別不像NFC需要特別的芯片支持，只需要在智能手機(jī)上裝一個(gè)軟件就可以了，所以只會(huì)影響一部分專業(yè)設(shè)備廠商，去生產(chǎn)更快速、更高精確度的專業(yè)掃碼設(shè)備；至于渠道，二維碼要么直接蘊(yùn)含信息，要么蘊(yùn)含指向信息的鏈接地址，所以只需要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就可以完成讀取，也不會(huì)跟運(yùn)營(yíng)商發(fā)生直接關(guān)系。
