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Nice周俊鵬:在關(guān)鍵時(shí)刻影響客戶互動(dòng)交流

2013-04-17 12:34:48   作者:   來源:CTI論壇   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:




  這里我跟大家分享幾條客戶體驗(yàn)管理成功應(yīng)用策略的黃金定律。第一個(gè)我們認(rèn)真的傾聽全面的客戶聲音,不僅僅做調(diào)研,我們不要做市場調(diào)查了。

  第二我們鼓勵(lì)客戶多多參與。我們要去想各種辦法提高他參與率,反饋率,這里面有很多的方法,實(shí)施過程我們顧問幫助你們一起分析,什么樣的方式能夠讓客戶更好的參與。

  當(dāng)然我們建議客戶一定要做實(shí)時(shí)的調(diào)查,客戶服務(wù)過程結(jié)束以后調(diào)查,我們要在航班落地之后給客戶發(fā)短信問他整個(gè)旅行過程是不是滿意,我們在客戶離開移動(dòng)營業(yè)廳的時(shí)候給他發(fā)短信。

  我們盡可能收集多的信息,我們要和執(zhí)行結(jié)合起來,我們推動(dòng)改善,同時(shí)我們整個(gè)內(nèi)部的客戶體驗(yàn)管理儀表監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)合起來,我們不能變成市場調(diào)研一年做一次,做完之后一本書,幾百頁紙放在這,我們變成每天每月每周做的事情,與績效、培訓(xùn)、客戶挽留掛鉤。

  講到很多呼叫中心很關(guān)心問題,我們怎么從服務(wù)的呼叫中心變成銷售的呼叫中心,為我們整個(gè)組織營業(yè)額的增長貢獻(xiàn)一些力量。我們希望每一次客戶交流的互動(dòng)都有價(jià)值。從服務(wù)的電話變成銷售電話這個(gè)不是一蹴而就這個(gè)要挑戰(zhàn),我們坐席跟客戶溝通,進(jìn)行過渡,我們提出方案建議客戶購買什么產(chǎn)品,幫助客戶進(jìn)行選擇確定,最后下訂單。NICE幫助我們坐席實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)跨越,幫助我們坐席更容易實(shí)現(xiàn)從服務(wù)到銷售。

  我們怎么做到?這里有一個(gè)簡單的例子。這里有一個(gè)客戶打電話進(jìn)來,我跟我男朋友很快要結(jié)婚,我要更換我的地址。我要更換地址坐席在桌面端操作我要更換地址桌面感知,知道我在做這個(gè)事情,同時(shí)語音分析,實(shí)時(shí)語音分析也感知到我要結(jié)婚,我要組織一個(gè)新家庭,這兩方面NICE都知道,我們提供建議。實(shí)時(shí)語音分析告訴他客戶要結(jié)婚,他是新家庭,你可能推薦幸福安家類似這樣的保險(xiǎn)。同時(shí)更換地址我們提示他你是買房還是租房,如果客戶說房子是我自己的,你可能會(huì)購買與房屋相關(guān)的保險(xiǎn)。這時(shí)候看到是什么?NICE根據(jù)你實(shí)際感知的情況下,它很快速提示,很快通過連接知識(shí)庫系統(tǒng),很快速提示,有選擇提示,幫助我們坐席有選擇的提示這樣一個(gè)過程。

  同時(shí)這個(gè)過程中我前面講過,在縮短時(shí)長過程中,NICE幫助我們客戶快速的進(jìn)行匯率的計(jì)算,快速的進(jìn)行訂單處理,流程自動(dòng)化,可以很快速得到我們想要的結(jié)果。我們看到這個(gè)地方對(duì)于這樣一個(gè)房屋銷售險(xiǎn),可以算出一個(gè)金額,170美金,來自于保障系統(tǒng),我們通過啟動(dòng)這樣請(qǐng)求,通過這樣一個(gè)條件輸入保障系統(tǒng),保障系統(tǒng)很快出現(xiàn)這樣一個(gè)金額。同時(shí)我們有怎么去賣這樣的話,我們建議我們坐席這么講,我們這個(gè)地方有一個(gè)賣點(diǎn),我們怎么樣介紹我們這個(gè)產(chǎn)品,與市場同類產(chǎn)品的優(yōu)勢在什么地方。最后我們會(huì)有一個(gè)條件選項(xiàng),客戶是不是接受這樣方案,如果接受我們可以銷售,不接受我們轉(zhuǎn)換方式怎么處理這個(gè)事情。

  流程自動(dòng)化也講過,我們希望處理訂單過程非常迅速,避免客戶等待事情,沒有耐心遺失掉。我們看看商機(jī)出現(xiàn),坐席有沒有銷售,這個(gè)信號(hào)出現(xiàn)的時(shí)候坐席是否進(jìn)行銷售,進(jìn)行銷售成功率怎么樣?遇到哪些問題,遇到問題坐席處理這樣一些事情的時(shí)候能力怎么樣?最后整體消化率怎么樣?整個(gè)銷售的過程通過四個(gè)維度我們有效的管理起來,從而我們知道每一個(gè)組織總服務(wù)轉(zhuǎn)銷售,完成的情況,以及問題發(fā)生在什么地方。

  我們還可以通過語音分析的手段,我們?nèi)シ治霰憩F(xiàn)好的銷售成功率高坐席都有什么樣行為特征。他們經(jīng)常提到什么字眼,他們經(jīng)常提到帶給客戶利益,經(jīng)常提到對(duì)客戶的好處。我們分析說為什么某某某A員工小張,他銷售效率很好,我們?nèi)タ此?jīng)常講什么樣的字眼,我們看到他經(jīng)常講帶給客戶的益處,好處,同時(shí)他也講客戶你可以改變一下,你可以嘗試一下,或者我們價(jià)格比較便宜,經(jīng)常會(huì)講這樣的字眼,這個(gè)被認(rèn)為說最有效的一些銷售提供的方式。

  我們把這些有效的方式歸納起來,變成我們前面看到的最佳實(shí)踐的銷售話術(shù),到我們知識(shí)庫里,通過感知引擎合適的時(shí)機(jī)我們帶動(dòng)出來,及時(shí)提醒我們坐席。服務(wù)轉(zhuǎn)銷售的效果非常顯著,這是歐洲寬帶的運(yùn)營商,部署我們服務(wù)轉(zhuǎn)銷售的方案,他六個(gè)實(shí)現(xiàn)了收回他的成本,服務(wù)轉(zhuǎn)銷售提升24%,這是很顯著的提升。

  最后結(jié)合大會(huì)的主題,對(duì)我剛才講的這么多內(nèi)容做一個(gè)主題,今天大會(huì)主題講技術(shù)和商業(yè)模式帶來的產(chǎn)業(yè)新格局,今天從呼叫中心的運(yùn)營管理的角度來講,我不想講新格局,我想講技術(shù)變革帶來業(yè)務(wù)需求發(fā)生的改變。

  這些內(nèi)容都是我們業(yè)務(wù)的剛需,我們平臺(tái)不僅僅是錄音,我們希望進(jìn)行多媒體接入,進(jìn)入E-mail等希望我們想錄的時(shí)候錄,錄完之后分析,這是大數(shù)據(jù)多媒體時(shí)代我們剛需。我們希望滿足個(gè)性化需求,我們希望對(duì)我們員工管理的個(gè)性化,我們員工在什么能力方式有缺失,進(jìn)行個(gè)性化的輔導(dǎo),我們希望知道我們員工對(duì)排班的偏好,提高滿意度舒適度,我們希望我們客戶個(gè)性化的需求,我們希望我們客戶喜歡什么渠道跟我們溝通,用他喜歡的溝通方式跟他溝通,快速解決問題。我們希望把握每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻,做到實(shí)時(shí)的分析實(shí)時(shí)的輔助,幫助我們坐席在關(guān)鍵時(shí)刻實(shí)現(xiàn)我們每一個(gè)交互的最佳價(jià)值,實(shí)現(xiàn)我們企業(yè)的戰(zhàn)略。同時(shí)我們希望快速的改善,我們一定要有快速的改善循環(huán),把我們分析的過程跟我們整個(gè)企業(yè)運(yùn)營績效改善結(jié)合起來。內(nèi)容比較多,時(shí)間比較短,我想更細(xì)的部分,大家可以在會(huì)后參觀我們展臺(tái),我們那邊都有我們工作人員,可以給大家做很深入介紹,謝謝大家!

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