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手機廣告的形式

2008/04/11

　　隨著移動增值業(yè)務種類的日益增多和移動增值業(yè)務平臺的日益完善，手機廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。

　　WAP文字廣告：基于文字表述的廣告形式，也是最常用的表現(xiàn)形式。載體可以是無線互聯(lián)網(wǎng)上的文本信息，也可以是手機短消息、WAP-Push鏈接等。

　　WAP圖片廣告：圖片廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)采用最多的表現(xiàn)形式。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好，可以采用GIF等圖片格式來表現(xiàn)動畫甚至視頻內容。

　　流媒體廣告：流媒體廣告是手機廣告業(yè)未來的一個重要方向。在流媒體內容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾。Flash廣告：Flash是最近非常流行的一種動畫表現(xiàn)形式，其特點是占用帶寬較小，交互性強，能顯示復雜的動畫設計甚至視頻內容。

　　移動電視廣告：與傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務類似，隨著3G業(yè)務的商用，手機電視業(yè)務將成為手機廣告的重要載體。

　　語音廣告：傳統(tǒng)運營商的優(yōu)勢在于掌握了大量語音鏈路資源，可以在用戶的語音通話過程中動態(tài)插入語音廣告片段，而彩鈴和IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。

　　游戲內置廣告：在游戲中置入廣告的模式，使得游戲已成為一個頗受廣告主關注的新媒體平臺。在游戲中內置廣告，不僅能夠為游戲開發(fā)商、運營商帶來可觀的利潤，還將為玩家?guī)砣碌捏w驗。二維碼廣告：利用二維碼承載的廣告信息。既可以在手機上識別，也可以由手機攜帶，通過專用設備識別。目前，流行的應用是電子回執(zhí)如電子電影票、電子機票回執(zhí)等。

　　RFID廣告：利用RFID無線識別能力，將RFID芯片與終端集成，在終端被RFID識別后，由廣告系統(tǒng)發(fā)送給目標用戶。

　　LBS廣告：利用移動通信的定位功能，在用戶進入特定的地理區(qū)域后系統(tǒng)觸發(fā)與地理和終端用戶對象匹配的廣告內容，并發(fā)送給目標用戶。

　　消息類廣告：利用短信息和彩信消息類業(yè)務，在短信和彩信中夾帶廣告信息，以主動發(fā)送、被動觸發(fā)或者夾帶等形式將廣告信息投放給目標用戶。

人民郵電報


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