Google、百度各自精彩
搜索引擎企業(yè)新戰(zhàn)略對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電信業(yè)的影響分析
2008/04/10
在全球搜索引擎市場(chǎng)，Google（谷歌）是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭大哥。市場(chǎng)調(diào)研公司comScore Networks調(diào)查顯示，谷歌在全球互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)上的份額已高達(dá)65.7%。2月份，谷歌在美國(guó)搜索市場(chǎng)所占份額由1月份的58.5%增加到了59.2%。而據(jù)易觀國(guó)際最新調(diào)查數(shù)據(jù)，在2007年的中國(guó)搜索市場(chǎng)中，百度依然保持第一的位置，市場(chǎng)份額為59.3%，較2006年增加6個(gè)百分點(diǎn)；谷歌的份額則從2006年的16.1%上升到23.4%。雖然兩者的市場(chǎng)份額都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是在很多人看來(lái)，百度在中國(guó)市場(chǎng)的王者地位不可撼動(dòng)，谷歌中國(guó)短期內(nèi)仍無(wú)法擺脫百度的陰影。
多元化發(fā)展戰(zhàn)略下的差異
百度：左手國(guó)際化，右手新媒體
國(guó)際化大船謹(jǐn)慎出海。2007年3月，百度在日本架設(shè)了第一批海外互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)器，當(dāng)年年底，百度的日本搜索服務(wù)正式推出。百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏稱，百度已經(jīng)達(dá)到必須國(guó)際化的階段，沒有其他的退路。不過，百度把短期市場(chǎng)鎖定在了中國(guó)和日本。另一個(gè)重要戰(zhàn)略方向便是新媒體。百度的搜索平臺(tái)日漸膨脹，目前它擁有百度空間、百度貼吧、百度知道、百度新聞、百度Mp3、百度圖片等多個(gè)欄目，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具人氣的社區(qū)門戶。2007年10月，百度宣布正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，并選取了C2C作為突破口，意欲打造中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具規(guī)模的網(wǎng)上個(gè)人交易平臺(tái)。為了在最近火爆起來(lái)的視頻廣告大潮中獲利，百度剛剛推出了一個(gè)叫做“百度TV”的頻道，開始為客戶提供動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容發(fā)布。2008年3月26日，百度自主研發(fā)的IM產(chǎn)品“百度Hi”正式進(jìn)入外部測(cè)試�！鞍俣菻i”昭示百度“搜索+社區(qū)”的產(chǎn)品體系，從百度的貼吧等在線社區(qū)產(chǎn)品擴(kuò)展到百度Hi這樣的客戶端社區(qū)產(chǎn)品。在企業(yè)營(yíng)銷方面，百度努力深入中小企業(yè)市場(chǎng)，并針對(duì)搜索數(shù)據(jù)展開各行業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘工作，試圖成為企業(yè)全面營(yíng)銷平臺(tái)的野心正在顯露。
谷歌：多元化發(fā)展的全球巨人
2007年11月，谷歌接連發(fā)布了開放社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和開放手機(jī)聯(lián)盟。前者是一套可為社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)增加特色功能的基礎(chǔ)性軟件，而開放手機(jī)聯(lián)盟包括Sprint和摩托羅拉等無(wú)線技術(shù)公司，它們均打算用谷歌的軟件來(lái)增強(qiáng)手機(jī)功能。今年3月，谷歌以32.4億美元收購(gòu)廣告巨頭DoubleClick，正式跨入顯示廣告領(lǐng)域。當(dāng)月，谷歌還推出了免費(fèi)廣告托管服務(wù)“Ad
Manager”，該服務(wù)有助于提高網(wǎng)站銷售廣告的速度，并能最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告位的商業(yè)化。此外，谷歌試圖用自己的Google
Docs軟件對(duì)抗微軟的Office辦公軟件。Google還有其它的收入多元化計(jì)劃，其中包括視頻廣告、谷歌地球、谷歌趨勢(shì)和谷歌網(wǎng)頁(yè)瀏覽加速工具、谷歌火星等。另外，Google還試圖進(jìn)軍電視、廣播、平面、戶外等廣告領(lǐng)域。對(duì)于擁有2000億美元資產(chǎn)的谷歌來(lái)說，把賭注下在許多不同的領(lǐng)域似乎更有意義。
谷歌中國(guó)專注于搜索應(yīng)用。與百度相比，谷歌中國(guó)無(wú)疑更傾向在搜索應(yīng)用方面下工夫。未來(lái)谷歌將在移動(dòng)搜索、整合搜索、廣告等三大領(lǐng)域發(fā)力。這也是谷歌未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。首先是移動(dòng)搜索。去年年底，谷歌聯(lián)手國(guó)內(nèi)最大的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶3G門戶開展了YY搜索業(yè)務(wù)。與傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)搜索不同，這種新搜索工具主要針對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。其次是圍繞整合搜索做文章。谷歌CEO施密特認(rèn)為，目前搜索已經(jīng)成為許多中國(guó)網(wǎng)民獲取信息的唯一方式。網(wǎng)民對(duì)信息的需求不僅體現(xiàn)在文字、圖片等方面，還呈現(xiàn)出更多的需求形式。谷歌推出的包括春運(yùn)地圖、節(jié)日鈴聲搜索、生活搜索等內(nèi)容，都是圍繞這種整合搜索需求而產(chǎn)生的。憑借Adsence廣告模式而獲利的谷歌更是將創(chuàng)新的廣告模式視為未來(lái)一大戰(zhàn)略重心。谷歌未來(lái)將在廣告上開發(fā)出一些具有針對(duì)性的新產(chǎn)品和新理念。相比傳統(tǒng)廣告，谷歌的CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）模式將來(lái)會(huì)更有針對(duì)性。
谷歌意欲打造無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍電信領(lǐng)域
積極競(jìng)購(gòu)無(wú)線頻譜。2007年7月，谷歌宣布，計(jì)劃斥資46億美元競(jìng)拍美國(guó)700MHz無(wú)線電波頻段。此外，谷歌還為競(jìng)購(gòu)英國(guó)的900MHz頻段許可證做好了準(zhǔn)備。谷歌積極參與美國(guó)無(wú)線頻譜拍賣活動(dòng)的目的是獲得牌照來(lái)創(chuàng)建一個(gè)覆蓋美國(guó)全境的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。雖然競(jìng)標(biāo)美國(guó)無(wú)線頻譜失敗，但是谷歌表示，競(jìng)標(biāo)獲勝者應(yīng)該將部分頻段租借給其他希望提供高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，從而為消費(fèi)者提供更多互聯(lián)網(wǎng)接入選擇，促進(jìn)無(wú)線寬帶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。此外，它還向美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）建議，希望其將閑置的電視頻段開放，用于無(wú)線寬帶接入，以擴(kuò)大無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，而且開放這些頻段也將推動(dòng)寬帶服務(wù)運(yùn)營(yíng)商之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。
建立聯(lián)盟挑戰(zhàn)電信巨頭。近日，Google、Comcast、時(shí)代華納頻頻與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Sprint和Clearwire接觸，計(jì)劃出資25億美元打造覆蓋美國(guó)全境的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。結(jié)盟的一個(gè)最主要?jiǎng)右蚴窍Ｍ纬陕?lián)盟對(duì)抗美國(guó)最強(qiáng)大的電信巨頭AT&T和Verizon無(wú)線。Sprint稱，合作會(huì)幫助其迅速實(shí)現(xiàn)WiMax技術(shù)的商業(yè)化，在兩年內(nèi)建立一個(gè)巨大的高速移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)，領(lǐng)先于AT&T和Verizon無(wú)線。同時(shí)，谷歌和有線運(yùn)營(yíng)商將獲得接入開放無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)，允許他們的客戶接入任何內(nèi)容。這對(duì)于有線運(yùn)營(yíng)商來(lái)說尤為重要，因?yàn)樗麄兿胩峁┮苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，與AT&T和Verizon無(wú)線提供的電視付費(fèi)業(yè)務(wù)抗衡。谷歌希望把桌面搜索市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)拓展到無(wú)線市場(chǎng)，使Verizon網(wǎng)絡(luò)能與采用Android移動(dòng)軟件的平臺(tái)設(shè)備連接。此外，在傳統(tǒng)電信領(lǐng)域，谷歌入侵性的動(dòng)作越來(lái)越明顯。除了在加州山景城投資建設(shè)WiFi無(wú)線城域互聯(lián)網(wǎng)，谷歌還計(jì)劃和一家公司合作參加舊金山的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。之前，它還投資了通過電力線上網(wǎng)的公司Current通信服務(wù)公司以及Wi-Fi無(wú)線局域網(wǎng)共享技術(shù)廠商Fon公司和Meraki網(wǎng)絡(luò)公司。谷歌的舉措已經(jīng)引起了AT&T等電信運(yùn)營(yíng)商的警惕。
國(guó)內(nèi)無(wú)線搜索市場(chǎng)合作謀共贏
由于市場(chǎng)價(jià)值巨大，電信運(yùn)營(yíng)商紛紛殺入無(wú)線搜索市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Juniper Research發(fā)表的最新研究報(bào)告顯示，全球移動(dòng)搜索服務(wù)營(yíng)收到2013年預(yù)計(jì)將達(dá)到48億美元。意識(shí)到手機(jī)搜索領(lǐng)域巨大的市場(chǎng)價(jià)值，各大運(yùn)營(yíng)商和幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)搜索公司都將目光瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)。2007年1月，中國(guó)移動(dòng)與谷歌開始合作在國(guó)內(nèi)提供基于移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。之后，中國(guó)聯(lián)通也開始與百度商討類似的合作。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說，這樣的市場(chǎng)進(jìn)入策略是明智的選擇，由于自身在搜索領(lǐng)域并沒有什么技術(shù)積淀，因此和有技術(shù)、有經(jīng)驗(yàn)的搜索企業(yè)合作就是一個(gè)必然選擇。這也證明了在現(xiàn)在的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)中，運(yùn)營(yíng)商必須與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作才有發(fā)展空間。而同時(shí)，國(guó)內(nèi)最重要的兩大搜索引擎公司也都進(jìn)入到了手機(jī)搜索的核心圈。
深入合作，競(jìng)爭(zhēng)雖激烈，共贏亦可期。值得注意的是，2007年下半年，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商也參與到了競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。中國(guó)電信與易查手機(jī)搜索正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就手機(jī)搜索業(yè)務(wù)展開深入合作。易查手機(jī)搜索在4年內(nèi)為中國(guó)電信的小靈通用戶提供獨(dú)家手機(jī)搜索服務(wù)。而近日中國(guó)網(wǎng)通與百度的結(jié)盟更進(jìn)一步說明了固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的熱情和決心。據(jù)悉，百度與中國(guó)網(wǎng)通聯(lián)手推出“靈通知道”短信搜索業(yè)務(wù)，其中整合了“百度知道”問答信息以及網(wǎng)通自有分類信息等數(shù)據(jù)庫(kù)，小靈通用戶只需要通過短信的方式編輯問題發(fā)送至指定號(hào)碼，即可搜索獲得答案。目前，百度聯(lián)盟已與中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與各省分公司開展了包括電信增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的深度合作，百度還與各地信息港進(jìn)行了搜索業(yè)務(wù)及主題推廣合作。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，手機(jī)搜索服務(wù)必將成為3G時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用，這一服務(wù)在日韓等移動(dòng)市場(chǎng)相對(duì)成熟的國(guó)家，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。在國(guó)內(nèi)，手機(jī)搜索企業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也早已打響。固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商選擇手機(jī)搜索服務(wù)作為向3G領(lǐng)域沖刺的關(guān)鍵一步，手機(jī)搜索引擎成為占領(lǐng)3G市場(chǎng)的橋頭堡的地位已經(jīng)突顯，其意義不可小覷。群雄并起，競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面將不可避免。隨著3G時(shí)代的日益臨近，手機(jī)搜索市場(chǎng)必將吸引更多的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。然而，新技術(shù)和新服務(wù)的不斷推出有助于做大無(wú)線搜索這一蛋糕，加強(qiáng)合作，謀求共贏，值得各方期待。
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