電信設(shè)備商互動(dòng)切入廣電市場(chǎng)
楊慶廣 2008/03/31
廣電行業(yè)在進(jìn)行數(shù)字電視平移之后，如果僅僅給用戶提供和原來(lái)有線電視一樣的節(jié)目，并收取更多的費(fèi)用是得不到用戶認(rèn)可的。同時(shí)數(shù)字電視還面臨著IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、互聯(lián)網(wǎng)視頻等交互式新媒體的沖擊�；谶@兩點(diǎn)原因，數(shù)字電視必須把雙向改造提上議事日程，并在雙向改造的基礎(chǔ)上提供互動(dòng)視頻服務(wù)和豐富的增值業(yè)務(wù)。
正是看到了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對(duì)于增加互動(dòng)能力的迫切需求，來(lái)參加今年中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN)的電信廠商都把互動(dòng)當(dāng)成了自己產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，而且互動(dòng)也是電信設(shè)備廠商相對(duì)于傳統(tǒng)廣電設(shè)備商的優(yōu)勢(shì)所在。
廣電對(duì)互動(dòng)要求迫切
“如果數(shù)字電視不能通過(guò)提供增值服務(wù)來(lái)增加用戶價(jià)值，數(shù)字電視這條路是走不通的。數(shù)字電視必須在雙向改造的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)雙向增值。理由很簡(jiǎn)單，在數(shù)字電視現(xiàn)有的單向平臺(tái)上，我不認(rèn)為我們的運(yùn)營(yíng)商能夠創(chuàng)造出給用戶帶來(lái)巨大利益的新業(yè)務(wù)。只有雙向互動(dòng)才能讓網(wǎng)絡(luò)價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，互動(dòng)能力是增值業(yè)務(wù)的源泉。只要實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，我們就可以把電視由‘看’的顯示終端變成可‘用’的信息終端�！碧彀丶瘓F(tuán)董事長(zhǎng)呂品分析了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對(duì)于互動(dòng)能力需求的迫切性。
實(shí)際上，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對(duì)于互動(dòng)能力的需求來(lái)自兩方面的壓力:一方面是數(shù)字電視自身開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，需要靠互動(dòng)拉動(dòng)用戶消費(fèi)，加速數(shù)字電視整體平移速度。這是內(nèi)因。另一方面是由于IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻等具有強(qiáng)大互動(dòng)能力的新媒體給數(shù)字電視帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這是外因。
現(xiàn)在信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)著廣播電視、通信、互聯(lián)網(wǎng)向下一代轉(zhuǎn)換，向綜合提供話音、視頻、網(wǎng)絡(luò)接入等多種業(yè)務(wù)方向發(fā)展。三網(wǎng)融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，同時(shí)也催生出了網(wǎng)上廣播影視、IPTV、移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視等多種新的媒體形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年僅全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模就達(dá)到1.05億，未來(lái)3年用戶規(guī)模還將保持年均35%的增長(zhǎng)速度。面對(duì)著這些新興媒體的沖擊，數(shù)字電視要迅速具備互動(dòng)能力，勢(shì)在必行。
國(guó)家廣電總局科技委副主任杜百川在談到互動(dòng)新媒體對(duì)數(shù)字電視帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)說(shuō)：“數(shù)字化和整體轉(zhuǎn)換不是最終的目的，數(shù)字化是為了建立新的運(yùn)營(yíng)體系和新的發(fā)展平臺(tái)，應(yīng)對(duì)其他傳輸手段和其他新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)也是為下一代網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換打好基礎(chǔ)，為三網(wǎng)融合帶來(lái)的更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備。不管是下一代互聯(lián)網(wǎng)、下一代通信網(wǎng)還是下一代廣播電視網(wǎng)，它的最主要的特點(diǎn)都是集成綜合業(yè)務(wù)的能力。所以，有線電視網(wǎng)首先要完成雙向改造和具備運(yùn)營(yíng)寬帶業(yè)務(wù)的能力�！�
國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤也表示要處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，力求做到共同發(fā)展、共同繁榮。
電信設(shè)備商借機(jī)而入
正是由于看到了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對(duì)于互動(dòng)能力的迫切需求，今年參展CCBN的電信設(shè)備商都不約而同地把具有互動(dòng)概念的產(chǎn)品放在自己展臺(tái)最顯眼的位置上，推出了互動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)品，包括整體解決方案、機(jī)頂盒、接入方案等。比如UT斯達(dá)康的“一步到位實(shí)現(xiàn)互動(dòng)數(shù)字電視”，華為的交互式數(shù)字電視解決方案等。而摩托羅拉也借助最近全資收購(gòu)的大華控股旗下的浙江大華數(shù)字科技有限公司以及杭州晶圖微芯技術(shù)有限公司推出了雙向機(jī)頂盒。思科則把重點(diǎn)放在接入網(wǎng)領(lǐng)域，為廣電提供了HFC、IP等多種接入方式。
其實(shí)互動(dòng)本來(lái)就是電信設(shè)備商“發(fā)家”的根本，這是因?yàn)椴徽撌腔谖谋尽⒄Z(yǔ)音還是視頻的電信業(yè)務(wù)都被要求有雙向溝通能力。可以說(shuō)互動(dòng)已經(jīng)成為電信設(shè)備商的一種本能。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，IPTV其實(shí)就是具有較為高級(jí)互動(dòng)能力的數(shù)字電視。面對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對(duì)于互動(dòng)能力的迫切需求，這些電信設(shè)備廠商基于在IPTV領(lǐng)域練就的“功夫”切入廣電市場(chǎng)可謂是水到渠成的事情。
UT斯達(dá)康副總裁趙柏峻說(shuō)：“數(shù)字電視雙向改造的目的是提供一種交互式能力。而IPTV是一種更高級(jí)的交互式數(shù)字電視，本來(lái)就包括交互式能力在內(nèi)，所以數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行雙向改造后更能充分利用我們的奔流平臺(tái)。”
當(dāng)然，電信設(shè)備商切入廣電市場(chǎng)并不是把原有的系統(tǒng)照搬過(guò)來(lái)，而是針對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的改造，并把一些適合廣電應(yīng)用的典型電信技術(shù)引入其中。
UT斯達(dá)康的“一步到位實(shí)現(xiàn)互動(dòng)數(shù)字電視”提出了HFC下行通道和G/EPON回傳通道。
華為的交互式數(shù)字電視解決方案也提供了開(kāi)放的業(yè)務(wù)平臺(tái)，系統(tǒng)允許引入多個(gè)CP、SP供應(yīng)商，并且采用了電信領(lǐng)域業(yè)務(wù)與信令分離、控制與承載分離的設(shè)計(jì)理念，確保系統(tǒng)的高穩(wěn)定性和可靠性。該系統(tǒng)的交互能力也非常強(qiáng)，可以提供點(diǎn)播、時(shí)移、錄播、電視回看、信息瀏覽、短信、游戲等業(yè)務(wù)服務(wù)。目前已經(jīng)在重慶有線、寧波有線等地有了實(shí)際商用。
電信設(shè)備廠商除了在互動(dòng)能力的提供上有優(yōu)勢(shì)外，還有經(jīng)濟(jì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槎鄶?shù)廣電系統(tǒng)的設(shè)備供應(yīng)商規(guī)模都相對(duì)較小，在進(jìn)行百萬(wàn)元級(jí)甚至更大規(guī)模的雙向改造時(shí)，其成本和供貨能力將受到極大的考驗(yàn)。
合作實(shí)現(xiàn)共贏
其實(shí)，電信設(shè)備商高調(diào)宣傳互動(dòng)的概念除了迎合廣電的需求之外，也在一定程度回避廣電對(duì)于IPTV的忌諱。雖然在現(xiàn)實(shí)情況下，IPTV和數(shù)字電視存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是從搭建商業(yè)模式的角度來(lái)看，電信和廣電雙方有很多可以合作的地方。比如IPTV離不開(kāi)廣電提供的內(nèi)容，而廣電可以從電信的互動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)能力中受益。
杜百川表示：“三網(wǎng)融合不是網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的替代，并不是以后有線電視業(yè)務(wù)全由電信來(lái)做或者是電信的業(yè)務(wù)都由廣電來(lái)做，這是不可能的，要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在國(guó)家其實(shí)已經(jīng)明確了允許廣電和電信可以在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域互相進(jìn)入�！�
中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)研究院首席科學(xué)家高文教授也對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示了類似的看法，他說(shuō)：“推動(dòng)三網(wǎng)融合應(yīng)該是大勢(shì)所趨，互相開(kāi)放進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，既對(duì)用戶有好處，也對(duì)廣電和電信雙方有好處�！�
在本屆CCBN展會(huì)上備受關(guān)注的手機(jī)電視，也證明了廣電與電信開(kāi)展合作才能獲得良好發(fā)展。
北京郵電大學(xué)教授曾劍秋指出，廣電與電信的合作是行業(yè)發(fā)展的需要，也是雙方實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏的最好方式。手機(jī)電視豐富的內(nèi)容掌握在廣電的手里，而終端的管理和控制則在電信的手里，雙方合則共贏、分則兩輸。
在具體業(yè)務(wù)之上的監(jiān)管層面，廣電和電信也完全可以拋開(kāi)成見(jiàn)，進(jìn)行緊密合作。
張海濤明確表示：“隨著新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，電信網(wǎng)與有線電視網(wǎng)爭(zhēng)奪用戶、爭(zhēng)奪業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，必須妥善處理好與有關(guān)部門之間的利益關(guān)系，明確各自定位分工，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，依法嚴(yán)格管理。要牢固樹(shù)立開(kāi)放融合、合作共贏的發(fā)展理念，積極借鑒電信網(wǎng)在交互業(yè)務(wù)和用戶服務(wù)等方面的有益經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)廣電部門與有關(guān)部門和諧相處、共贏發(fā)展，帶動(dòng)文化信息產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮�！�
對(duì)抗不如合作，廣電和電信既有合作的基礎(chǔ)也有合作的必要，能夠給雙方都帶來(lái)好處的事情何樂(lè)而不為呢?
中國(guó)電子報(bào)
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