終端：與業(yè)務(wù)的結(jié)合更加緊密 將帶來全新體驗
2008/01/09
在剛剛過去的2007年里，各種新款的電視手機、炒股手機、定位手機、商務(wù)手機、娛樂手機層出不窮。在移動終端快速更新?lián)Q代以及向前演進(jìn)的過程中，業(yè)務(wù)需求發(fā)揮著越來越重要的作用，幾乎每一款手機主打的功能都與移動運營商的既有業(yè)務(wù)完善以及新業(yè)務(wù)推出密切相關(guān)。在2008年，手機無論是功能的智能化演進(jìn)，還是性能的寬帶化演進(jìn)，都將更加緊密地圍繞運營商的業(yè)務(wù)開展而進(jìn)行，業(yè)務(wù)與終端的緊密集合成為手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
終端與業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合，將為手機制造商的成功提供強大的動力和廣闊的空間。iPOD的成功得益于終端與廣受歡迎的iTune音樂下載服務(wù)的完美結(jié)合，用戶購買了終端，就相當(dāng)于購買了便捷、快速而高檔化的音樂服務(wù)。而透過互聯(lián)網(wǎng)廠商Google向移動終端領(lǐng)域的進(jìn)軍，我們看到的是互聯(lián)網(wǎng)公司期望在移動領(lǐng)域延續(xù)其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的霸主地位的用意。對于Google而言，顯然其看準(zhǔn)了終端對于應(yīng)用的成功所發(fā)揮的決定性作用，一旦互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與移動終端之間實現(xiàn)了完美結(jié)合，就能夠吸引移動用戶使用其提供的移動互聯(lián)網(wǎng)類應(yīng)用，并且能夠保證喜歡其應(yīng)用的原有互聯(lián)網(wǎng)用戶使用Google生產(chǎn)的新式移動終端。從移動終端的角度切入，對于Google而言無疑取得了“1+1>2”的效果，對于其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代贏得霸主地位也有著事半功倍的效果。
終端與業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合，也為手機制造商的轉(zhuǎn)型提供了捷徑，避免其在“內(nèi)容為王”時代淪為簡單的生產(chǎn)者。對于終端制造商而言，一方面，伴隨著日益激烈的市場競爭，其利潤在一步步壓低，并且競爭集中于待機時間、像素、屏幕尺寸、存儲空間等同質(zhì)化領(lǐng)域；另一方面，伴隨著移動應(yīng)用因融合化而日益繁榮，移動應(yīng)用對終端的依賴性越來越大。移動終端如果能夠與具體的移動應(yīng)用緊密結(jié)合，令用戶不再“為買手機而買手機”，就能夠獲得差異化的競爭優(yōu)勢，避免淪為產(chǎn)業(yè)價值鏈的下游環(huán)節(jié)，而如同電腦生產(chǎn)商那樣簡單賺取因硬件換取的收入。
終端與業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合，將進(jìn)一步加快手機的智能化進(jìn)程。以移動互聯(lián)網(wǎng)類應(yīng)用為代表的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，不斷對終端的智能化提出新的、更高的要求。例如，移動飛信以及聯(lián)通超信等移動即時通信業(yè)務(wù)的推出，要求手機如同計算機能夠支持互聯(lián)網(wǎng)MSN、QQ等即時通信軟件那樣，必須支持相應(yīng)客戶端軟件的安裝；2007年伴隨著股市的超高人氣，移動證券等業(yè)務(wù)也備受歡迎，但手機就必須能夠支持彩信或者圖形文件的顯示；伴隨著移動定位等業(yè)務(wù)從簡單地以短信形式提供信息到地圖信息的呈現(xiàn)，手機也必須成為專業(yè)的GPS終端而開始集成GPS模塊以及多媒體處理器……
終端與業(yè)務(wù)的融合，也將驅(qū)動3G手機的商用化進(jìn)程。3G盡管作為一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，代表了更為先進(jìn)的技術(shù)，但其本質(zhì)上卻是一種更優(yōu)秀的業(yè)務(wù)提供能力，即通過提供一個高速的數(shù)據(jù)傳輸平臺，從而令移動應(yīng)用的內(nèi)容更加多樣化，令更多互聯(lián)網(wǎng)類應(yīng)用以及其它類應(yīng)用的移動化成為可能。在剛剛過去的2007年里，3G終端尤其是TD-SCDMA終端普遍作為中國手機制造商的發(fā)展重點而在手機市場掀起了一股研發(fā)和生產(chǎn)熱潮。在2008年，成熟商用的TD-SCDMA將率先為中國手機市場注入一股暖流，其承載的手機電視、視頻電話等先進(jìn)的數(shù)據(jù)類應(yīng)用將為中國的手機用戶帶來全新的體驗和感受。
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