2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大發(fā)展趨勢
郭海濤 2008/01/07
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全國性的、以寬帶IP為技術(shù)核心的，可同時(shí)提供話音、傳真、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等高品質(zhì)電信服務(wù)的新一代開放的電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，是國家信息化建設(shè)的重要組成部分。隨著移動(dòng)通信技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)將正在逐漸走向融合，根據(jù)計(jì)世資訊數(shù)據(jù)，到2007年底，中國包括小靈通在內(nèi)的移動(dòng)終端用戶數(shù)已經(jīng)超過6億戶，占世界30億移動(dòng)終端用戶的五分之一，中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)與2006年相比增長167%，有28.9%的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到4600萬人。中國手機(jī)龐大的用戶量、3G的即將到來，都將孕育著2008年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將帶來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
1、移動(dòng)WAP2.0將改變?nèi)藗兊纳睢⒐ぷ鞣绞健?/b>
移動(dòng)WAP2.0的產(chǎn)生與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展密不可分。分階段來看，移動(dòng)WAP2.0產(chǎn)生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二波浪潮與第三波浪潮之間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一波浪潮為2G時(shí)代，當(dāng)時(shí)短信為主流應(yīng)用，提供簡單的互動(dòng)性，商業(yè)模式也比較單一。在2.5G時(shí)代的第二波發(fā)展浪潮中，圖片、彩鈴以及游戲等移動(dòng)互聯(lián)類應(yīng)用豐富了人們的選擇，商業(yè)模式也進(jìn)一步擴(kuò)展至廣告、游戲等領(lǐng)域，豐富的內(nèi)容加強(qiáng)了應(yīng)用的互動(dòng)性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入人們的生活、工作之中，成為便捷的工具。伴隨著移動(dòng)WAP2.0的產(chǎn)生，在2.75G以及3G的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迎來了第三波浪潮。移動(dòng)搜索、二維碼、郵箱以及視頻類應(yīng)用等紛紛涌現(xiàn)，更多應(yīng)用帶來了比較豐富的商業(yè)模式，社會(huì)化的資源極大豐富了內(nèi)容，2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為生活必需的工具，人們的生活方式、工作方式也將因此而改變。
2、無線網(wǎng)站將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)
在移動(dòng)WAP2.0驅(qū)動(dòng)下的無線網(wǎng)站，從基礎(chǔ)的“短信網(wǎng)站”到圖文并茂的“WAP網(wǎng)站”，再到“聲情并茂”的“彩信網(wǎng)站”，并結(jié)合傳統(tǒng)的“WWW網(wǎng)站”，最終將提供一個(gè)“四網(wǎng)合一”的解決方案。其中，短信網(wǎng)站保證了即使用戶使用的是最低端、最普通的手機(jī)也能夠訪問；WAP網(wǎng)站則通過圖片以及更豐富的信息量，提供了一個(gè)圖文并茂的平臺；彩信網(wǎng)站利用更絢麗的色彩以及動(dòng)感音樂，增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)；WWW網(wǎng)站則作為補(bǔ)充，以無線上網(wǎng)的方式提供給用戶與使用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣的體驗(yàn)。根據(jù)計(jì)世資訊數(shù)據(jù)，2007年中國無線網(wǎng)站數(shù)量將達(dá)到12萬，2008年中國無線網(wǎng)站數(shù)量將繼續(xù)保持高速發(fā)展，將達(dá)到98萬，與2007年相比增長速度達(dá)到716.7%.。
圖：中國無線網(wǎng)站發(fā)展趨勢
3、移動(dòng)搜索提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營銷平臺
移動(dòng)搜索是WAP2.0無線網(wǎng)站未來發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。移動(dòng)搜索將全面提供模糊搜索、搜索排名、WAP搜索、短信搜索等功能，并對行業(yè)門戶進(jìn)行多層次的分類搜索，從而讓用戶最快捷地獲得想要的信息。模糊搜索，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索一樣，包括移動(dòng)實(shí)名、公司名稱、地址以及關(guān)鍵字的搜索；搜索排名則允許用戶自行定義搜索的排名順序……所有這些搜索功能，都是期望將用戶對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗(yàn)在移動(dòng)方式下得以延續(xù)。移動(dòng)搜索提供了企業(yè)和消費(fèi)者之間的一個(gè)精確營銷平臺，企業(yè)可以通過該平臺進(jìn)行信息發(fā)布和客戶關(guān)懷等互動(dòng)營銷，消費(fèi)者通過手機(jī)，使用移動(dòng)搜索訪問無線網(wǎng)站從而了解最新商情。根據(jù)計(jì)世資訊數(shù)據(jù)預(yù)測：2008年使用手機(jī)搜索功能的用戶將到中國手機(jī)上網(wǎng)用戶的51.5%。
行業(yè)門戶的多層分類搜索，則是移動(dòng)信息化的重要體現(xiàn)。例如，可將一個(gè)特定的行業(yè)搜索詞先設(shè)置為行業(yè)門戶，然后將眾多相關(guān)的無線網(wǎng)站鏈接到該行業(yè)門戶下，終端用戶只需發(fā)送行業(yè)實(shí)名即可進(jìn)入相關(guān)的行業(yè)門戶網(wǎng)站，并從該行業(yè)門戶中跳轉(zhuǎn)到具體企業(yè)的無線網(wǎng)站。行業(yè)門戶的設(shè)計(jì)更便于傳播推廣，同時(shí)也規(guī)避了移動(dòng)終端屏幕小、內(nèi)容容量有限的問題，方便用戶更快捷地訪問相關(guān)的無線網(wǎng)站而獲得有針對性的內(nèi)容。
4.手機(jī)二維碼促進(jìn)跨媒體營銷的發(fā)展
手機(jī)二維碼可以印刷在報(bào)紙、雜志及個(gè)人名片上，用戶通過手機(jī)掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼即可實(shí)現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)，隨時(shí)下載圖文、音樂、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎(jiǎng)、了解企業(yè)產(chǎn)品信息。同時(shí)，還可以方便地用手機(jī)識別和存儲(chǔ)名片、自動(dòng)輸入短信，獲取公共服務(wù)（如天氣預(yù)報(bào)），實(shí)現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機(jī)閱讀等多種功能，使用者只需使用手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)平面上的黑方塊一拍，即可直接聯(lián)入一個(gè)此碼對應(yīng)的唯一的wap網(wǎng)站頁面。手機(jī)二維碼的發(fā)展將會(huì)帶來哪些改變呢？對于運(yùn)營商，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用媒體為企業(yè)搭建與客戶溝通的平臺，開辟企業(yè)新營銷服務(wù)；對于平面媒體，延伸了媒體空間、帶來新的廣告形式；對于廣大企業(yè)，利用該平臺，開創(chuàng)新的營銷模式、增進(jìn)與客戶的互動(dòng)、提升客戶服務(wù)。
隨著3G時(shí)代的到來，2008年手機(jī)二維碼用戶將達(dá)到50萬，與2007年相比增長900%。
5、與互聯(lián)網(wǎng)融合成為手機(jī)游戲的發(fā)展趨勢
手機(jī)游戲受手機(jī)終端表現(xiàn)力和供電能力等方面的影響，并不能取代電腦游戲在用戶心目中的地位，但龐大的手機(jī)用戶群體和便攜性是支撐手機(jī)游戲發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著手機(jī)終端的發(fā)展和完善，手機(jī)游戲的種類也不斷豐富，在目前國內(nèi)市場上尚未出現(xiàn)有突出影響力的品牌，穩(wěn)定的市場格局尚未形成。用戶在選擇下載一款手機(jī)游戲時(shí)，更多地注意游戲類型而不是開發(fā)廠商。因此拋開產(chǎn)業(yè)合作等方面的因素，占領(lǐng)市場的直接手段是開發(fā)符合國內(nèi)用戶偏好的游戲，并且在品牌宣傳上采取一定的措施以擴(kuò)大影響力。尤其隨著2008年3G的到來，手機(jī)游戲市場作為信息產(chǎn)業(yè)為數(shù)不多的藍(lán)海市場，必將引起更多的關(guān)注，3G將加快移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，手機(jī)終端也必將朝智能化和PC化方向發(fā)展。屆時(shí)更多的電腦游戲?qū)?huì)移植到手機(jī)上，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的融合也將使現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)游戲出現(xiàn)移動(dòng)終端版本，可以預(yù)見整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)最終將實(shí)現(xiàn)PC游戲和手機(jī)游戲的融合。根據(jù)計(jì)世資訊預(yù)測2008年，中國手機(jī)游戲市場規(guī)模將達(dá)到18.5億元人民幣。
6、傳統(tǒng)郵箱將向手機(jī)郵箱演進(jìn)
手機(jī)郵箱采用了push mail技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)郵件與手機(jī)的互聯(lián)互通。用戶可以用手機(jī)直接接收電子郵件，并完成郵件的查看、回復(fù)以及轉(zhuǎn)發(fā)等功能，由于接收終端是手機(jī)，而不是電腦，因此對有移動(dòng)辦公需求的商務(wù)人士來說，非常具有吸引力。移動(dòng)電子郵件的發(fā)展趨勢是走向融合。預(yù)計(jì)隨著3G時(shí)代的到來，在2008年中國手機(jī)郵箱市場增長速度將超過150%。
7、3G與奧運(yùn)共同推動(dòng)手機(jī)電視的發(fā)展
2008年，隨著3G在中國商用，以及奧運(yùn)帶來豐富視頻內(nèi)容，將推動(dòng)手機(jī)電視作為一項(xiàng)重要的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將進(jìn)入市場發(fā)展期；同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容、商業(yè)模式等因素的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈初步完善，看好手機(jī)電視業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)大力介入，北京奧運(yùn)會(huì)將大大激發(fā)用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的熱情，從而推動(dòng)手機(jī)電視進(jìn)入快速發(fā)展階段。根據(jù)計(jì)世資訊預(yù)計(jì)，2008年中國手機(jī)電視用戶將達(dá)到400萬。
8、移動(dòng)定位成為3G時(shí)代非常有前景業(yè)務(wù)
相比其他手機(jī)增值服務(wù)來講，手機(jī)定位的產(chǎn)業(yè)鏈條非常龐雜，包括移動(dòng)運(yùn)營商、GPS定位技術(shù)、GIS電子地圖提供商、POI(Position
of Interest)信息采集和服務(wù)提供商、終端廠商、中間件提供商等，涉及到移動(dòng)通信、衛(wèi)星導(dǎo)航、互聯(lián)網(wǎng)、地理信息系統(tǒng)、綜合信息服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。總體上，產(chǎn)業(yè)鏈在移動(dòng)運(yùn)營商的主導(dǎo)下，開放平臺合作。目前產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都處于剛剛起步階段，嚴(yán)格上講，手機(jī)定位并非3G時(shí)代的增值應(yīng)用，但業(yè)內(nèi)將手機(jī)定位作為3G時(shí)代的殺手級應(yīng)用，關(guān)鍵在于，手機(jī)定位的價(jià)值在于可以將定位信息運(yùn)用到許多應(yīng)用中，從而創(chuàng)造比定位本身更大的價(jià)值。除了可以利用手機(jī)地圖進(jìn)行導(dǎo)航之外，比如定位游戲就將影響到手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的格局。另外，通過小區(qū)廣播的形式，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的無線廣告的營銷也是手機(jī)定位的應(yīng)用之一。比如當(dāng)你走到麥當(dāng)勞餐廳附近時(shí)，便會(huì)有針對性地向你推送麥當(dāng)勞優(yōu)惠券或者新品廣告。從行業(yè)應(yīng)用來講，手機(jī)定位則主要應(yīng)用在車輛調(diào)度、物流、監(jiān)控等領(lǐng)域。盡管手機(jī)定位可以和不同的行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，但獲取衣食住行方面的實(shí)用信息、以及基于娛樂的位置游戲等需求仍是個(gè)人消費(fèi)市場的主要應(yīng)用熱點(diǎn)。
3G的到來，會(huì)極大地增強(qiáng)用戶對手機(jī)定位服務(wù)的體驗(yàn)，成為定位服務(wù)應(yīng)用起飛的一個(gè)契機(jī)。伴隨網(wǎng)絡(luò)條件的改善，移動(dòng)定位技術(shù)和多媒體技術(shù)相結(jié)合將成為趨勢。運(yùn)營商高速的數(shù)據(jù)傳輸能力、成熟的語音業(yè)務(wù)應(yīng)用和豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)踐使實(shí)時(shí)畫面監(jiān)控、語音導(dǎo)航與定位技術(shù)的結(jié)合成為可能。預(yù)計(jì)2008年，移動(dòng)定位市場將達(dá)到51.5億元，將保持120%以上的增長率。
作者供稿 CTI論壇編輯
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