2008年移動互聯(lián)網(wǎng)八大發(fā)展趨勢
郭海濤 2008/01/07
移動互聯(lián)網(wǎng)是一個全國性的、以寬帶IP為技術核心的，可同時提供話音、傳真、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等高品質電信服務的新一代開放的電信基礎網(wǎng)絡，是國家信息化建設的重要組成部分。隨著移動通信技術和業(yè)務的發(fā)展，移動通信與互聯(lián)網(wǎng)將正在逐漸走向融合，根據(jù)計世資訊數(shù)據(jù)，到2007年底，中國包括小靈通在內的移動終端用戶數(shù)已經(jīng)超過6億戶，占世界30億移動終端用戶的五分之一，中國手機網(wǎng)民數(shù)與2006年相比增長167%，有28.9%的網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到4600萬人。中國手機龐大的用戶量、3G的即將到來，都將孕育著2008年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場將帶來巨大的發(fā)展機會。
1、移動WAP2.0將改變人們的生活、工作方式。
移動WAP2.0的產(chǎn)生與移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展密不可分。分階段來看，移動WAP2.0產(chǎn)生于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二波浪潮與第三波浪潮之間。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一波浪潮為2G時代，當時短信為主流應用，提供簡單的互動性，商業(yè)模式也比較單一。在2.5G時代的第二波發(fā)展浪潮中，圖片、彩鈴以及游戲等移動互聯(lián)類應用豐富了人們的選擇，商業(yè)模式也進一步擴展至廣告、游戲等領域，豐富的內容加強了應用的互動性，移動互聯(lián)網(wǎng)開始進入人們的生活、工作之中，成為便捷的工具。伴隨著移動WAP2.0的產(chǎn)生，在2.75G以及3G的推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迎來了第三波浪潮。移動搜索、二維碼、郵箱以及視頻類應用等紛紛涌現(xiàn)，更多應用帶來了比較豐富的商業(yè)模式，社會化的資源極大豐富了內容，2008年移動互聯(lián)網(wǎng)將成為生活必需的工具，人們的生活方式、工作方式也將因此而改變。
2、無線網(wǎng)站將成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱點
在移動WAP2.0驅動下的無線網(wǎng)站，從基礎的“短信網(wǎng)站”到圖文并茂的“WAP網(wǎng)站”，再到“聲情并茂”的“彩信網(wǎng)站”，并結合傳統(tǒng)的“WWW網(wǎng)站”，最終將提供一個“四網(wǎng)合一”的解決方案。其中，短信網(wǎng)站保證了即使用戶使用的是最低端、最普通的手機也能夠訪問；WAP網(wǎng)站則通過圖片以及更豐富的信息量，提供了一個圖文并茂的平臺；彩信網(wǎng)站利用更絢麗的色彩以及動感音樂，增強用戶的使用體驗；WWW網(wǎng)站則作為補充，以無線上網(wǎng)的方式提供給用戶與使用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣的體驗。根據(jù)計世資訊數(shù)據(jù)，2007年中國無線網(wǎng)站數(shù)量將達到12萬，2008年中國無線網(wǎng)站數(shù)量將繼續(xù)保持高速發(fā)展，將達到98萬，與2007年相比增長速度達到716.7%.。
圖：中國無線網(wǎng)站發(fā)展趨勢
3、移動搜索提供基于移動互聯(lián)網(wǎng)的精準營銷平臺
移動搜索是WAP2.0無線網(wǎng)站未來發(fā)展的一個重點內容。移動搜索將全面提供模糊搜索、搜索排名、WAP搜索、短信搜索等功能，并對行業(yè)門戶進行多層次的分類搜索，從而讓用戶最快捷地獲得想要的信息。模糊搜索，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索一樣，包括移動實名、公司名稱、地址以及關鍵字的搜索；搜索排名則允許用戶自行定義搜索的排名順序……所有這些搜索功能，都是期望將用戶對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗在移動方式下得以延續(xù)。移動搜索提供了企業(yè)和消費者之間的一個精確營銷平臺，企業(yè)可以通過該平臺進行信息發(fā)布和客戶關懷等互動營銷，消費者通過手機，使用移動搜索訪問無線網(wǎng)站從而了解最新商情。根據(jù)計世資訊數(shù)據(jù)預測：2008年使用手機搜索功能的用戶將到中國手機上網(wǎng)用戶的51.5%。
行業(yè)門戶的多層分類搜索，則是移動信息化的重要體現(xiàn)。例如，可將一個特定的行業(yè)搜索詞先設置為行業(yè)門戶，然后將眾多相關的無線網(wǎng)站鏈接到該行業(yè)門戶下，終端用戶只需發(fā)送行業(yè)實名即可進入相關的行業(yè)門戶網(wǎng)站，并從該行業(yè)門戶中跳轉到具體企業(yè)的無線網(wǎng)站。行業(yè)門戶的設計更便于傳播推廣，同時也規(guī)避了移動終端屏幕小、內容容量有限的問題，方便用戶更快捷地訪問相關的無線網(wǎng)站而獲得有針對性的內容。
4.手機二維碼促進跨媒體營銷的發(fā)展
手機二維碼可以印刷在報紙、雜志及個人名片上，用戶通過手機掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼即可實現(xiàn)快速手機上網(wǎng)，隨時下載圖文、音樂、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎、了解企業(yè)產(chǎn)品信息。同時，還可以方便地用手機識別和存儲名片、自動輸入短信，獲取公共服務（如天氣預報），實現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機閱讀等多種功能，使用者只需使用手機攝像頭對準平面上的黑方塊一拍，即可直接聯(lián)入一個此碼對應的唯一的wap網(wǎng)站頁面。手機二維碼的發(fā)展將會帶來哪些改變呢？對于運營商，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用媒體為企業(yè)搭建與客戶溝通的平臺，開辟企業(yè)新營銷服務；對于平面媒體，延伸了媒體空間、帶來新的廣告形式；對于廣大企業(yè)，利用該平臺，開創(chuàng)新的營銷模式、增進與客戶的互動、提升客戶服務。
隨著3G時代的到來，2008年手機二維碼用戶將達到50萬，與2007年相比增長900%。
5、與互聯(lián)網(wǎng)融合成為手機游戲的發(fā)展趨勢
手機游戲受手機終端表現(xiàn)力和供電能力等方面的影響，并不能取代電腦游戲在用戶心目中的地位，但龐大的手機用戶群體和便攜性是支撐手機游戲發(fā)展的基礎。隨著手機終端的發(fā)展和完善，手機游戲的種類也不斷豐富，在目前國內市場上尚未出現(xiàn)有突出影響力的品牌，穩(wěn)定的市場格局尚未形成。用戶在選擇下載一款手機游戲時，更多地注意游戲類型而不是開發(fā)廠商。因此拋開產(chǎn)業(yè)合作等方面的因素，占領市場的直接手段是開發(fā)符合國內用戶偏好的游戲，并且在品牌宣傳上采取一定的措施以擴大影響力。尤其隨著2008年3G的到來，手機游戲市場作為信息產(chǎn)業(yè)為數(shù)不多的藍海市場，必將引起更多的關注，3G將加快移動網(wǎng)絡和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，手機終端也必將朝智能化和PC化方向發(fā)展。屆時更多的電腦游戲將會移植到手機上，同時網(wǎng)絡的融合也將使現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)游戲出現(xiàn)移動終端版本，可以預見整個游戲產(chǎn)業(yè)最終將實現(xiàn)PC游戲和手機游戲的融合。根據(jù)計世資訊預測2008年，中國手機游戲市場規(guī)模將達到18.5億元人民幣。
6、傳統(tǒng)郵箱將向手機郵箱演進
手機郵箱采用了push mail技術，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)郵件與手機的互聯(lián)互通。用戶可以用手機直接接收電子郵件，并完成郵件的查看、回復以及轉發(fā)等功能，由于接收終端是手機，而不是電腦，因此對有移動辦公需求的商務人士來說，非常具有吸引力。移動電子郵件的發(fā)展趨勢是走向融合。預計隨著3G時代的到來，在2008年中國手機郵箱市場增長速度將超過150%。
7、3G與奧運共同推動手機電視的發(fā)展
2008年，隨著3G在中國商用，以及奧運帶來豐富視頻內容，將推動手機電視作為一項重要的移動增值業(yè)務將進入市場發(fā)展期；同時隨著網(wǎng)絡、終端、內容、商業(yè)模式等因素的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈初步完善，看好手機電視業(yè)務的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)大力介入，北京奧運會將大大激發(fā)用戶使用手機電視業(yè)務的熱情，從而推動手機電視進入快速發(fā)展階段。根據(jù)計世資訊預計，2008年中國手機電視用戶將達到400萬。
8、移動定位成為3G時代非常有前景業(yè)務
相比其他手機增值服務來講，手機定位的產(chǎn)業(yè)鏈條非常龐雜，包括移動運營商、GPS定位技術、GIS電子地圖提供商、POI(Position
of Interest)信息采集和服務提供商、終端廠商、中間件提供商等，涉及到移動通信、衛(wèi)星導航、互聯(lián)網(wǎng)、地理信息系統(tǒng)、綜合信息服務等多個領域。總體上，產(chǎn)業(yè)鏈在移動運營商的主導下，開放平臺合作。目前產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都處于剛剛起步階段，嚴格上講，手機定位并非3G時代的增值應用，但業(yè)內將手機定位作為3G時代的殺手級應用，關鍵在于，手機定位的價值在于可以將定位信息運用到許多應用中，從而創(chuàng)造比定位本身更大的價值。除了可以利用手機地圖進行導航之外，比如定位游戲就將影響到手機游戲產(chǎn)業(yè)的格局。另外，通過小區(qū)廣播的形式，對用戶進行精準的無線廣告的營銷也是手機定位的應用之一。比如當你走到麥當勞餐廳附近時，便會有針對性地向你推送麥當勞優(yōu)惠券或者新品廣告。從行業(yè)應用來講，手機定位則主要應用在車輛調度、物流、監(jiān)控等領域。盡管手機定位可以和不同的行業(yè)應用相結合，但獲取衣食住行方面的實用信息、以及基于娛樂的位置游戲等需求仍是個人消費市場的主要應用熱點。
3G的到來，會極大地增強用戶對手機定位服務的體驗，成為定位服務應用起飛的一個契機。伴隨網(wǎng)絡條件的改善，移動定位技術和多媒體技術相結合將成為趨勢。運營商高速的數(shù)據(jù)傳輸能力、成熟的語音業(yè)務應用和豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務實踐使實時畫面監(jiān)控、語音導航與定位技術的結合成為可能。預計2008年，移動定位市場將達到51.5億元，將保持120%以上的增長率。
作者供稿 CTI論壇編輯
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