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移動搜索：最像殺手的3G應(yīng)用

2007/06/26

　　沈小姐在美國工作了三年，今年3月，她突然被公司派到北京工作，但這邊還沒有安排好住處。她一個女孩子人生地不熟的，怎么辦呢？好在她剛剛換了中國移動的手機，在移動夢網(wǎng)的“手機搜索”中，她搜索“東單飯店”，很快查到了東單附近幾家飯店的電話及介紹，經(jīng)過簡單比較，她順利訂到了房間。

　　沈小姐很幸運，2007年1月份，中國移動和Google剛剛合作推出了這項服務(wù)。她趕上了移動搜索應(yīng)用在中國的頭班車。不過按照Google(谷歌)全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復博士的觀點，這只是移動搜索應(yīng)用的開始。

　　搜索+移動=價值？

　　“搜索帶動了整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的繁榮，移動將成為它的下一座堡壘。”雅虎全球移動產(chǎn)品副總裁Christian Lindholm把移動搜索列為最看好的移動趨勢之一，“在這個領(lǐng)域，我們將看到由新公司和巨頭共同造就的多種創(chuàng)新。”

　　搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價值使得任何人都不能否認其在移動領(lǐng)域可能存在的美妙前景。甚至，包括運營商、手機生產(chǎn)商在內(nèi)的諸多巨頭已迫不及待地敞開懷抱。

　　李開復毫不掩飾對移動搜索的重視。他甚至把移動搜索列為“中國未來重要的戰(zhàn)略方向之一”。就在近日，Google宣布推出免費的互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果短信發(fā)布平臺，無償向用戶手機提供Google搜索結(jié)果。

　　據(jù)悉，百度也正在積極與運營商接觸，并已與諾基亞等手機廠商展開合作，打算將其互聯(lián)網(wǎng)上的競價排名模式植入移動平臺。

　　“搜索恐怕是整個移動價值鏈中受爭議最小的服務(wù)。同時，它對終端用戶的價值也非常巨大�！盙oogle(谷歌)中國工程研究院總監(jiān)林斌這樣認為。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們看到了搜索帶來的繁榮，而在手機平臺上，隨著移動帶寬的逐漸增大，以及各種移動服務(wù)的不斷豐富，對各個環(huán)節(jié)起到銜接作用的移動搜索，價值將逐漸凸顯。

　　運營商布局

　　無線與互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用的結(jié)合被當作新業(yè)務(wù)增長點。這點在運營商的布局中已經(jīng)體現(xiàn)出來。前不久，中移動發(fā)布“飛信”，中聯(lián)通發(fā)布“超信”，二者都是為網(wǎng)絡(luò)與移動融合而推出的具有戰(zhàn)略意義的新業(yè)務(wù)。而手機搜索也不例外。

　　電信研究院分析報告認為，手機搜索不僅將推動移動即時通信的發(fā)展，還將帶動運營商向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的滲透。兩種平臺間業(yè)務(wù)的滲透與結(jié)合對于移動運營商的“轉(zhuǎn)型”至關(guān)重要。

　　一位移動內(nèi)部人士告訴記者，目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，“各種網(wǎng)絡(luò)資源給門戶打工、門戶則給搜索打工”，運營商要做的是，盡量在移動與互聯(lián)網(wǎng)的融合產(chǎn)業(yè)鏈高端切入，為以后的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

　　但中移動有內(nèi)部人士認為，就目前來看，巨頭們積極推行移動搜索，不過是把網(wǎng)站搜索的內(nèi)容在手機上展現(xiàn)而已，并無革新之處；而真正的移動搜索需要專門的移動搜索引擎來進行頁面優(yōu)化，以適合手機閱讀，有了好的用戶體驗才利于推廣。

　　問題仍在：贏利模式

　　中國作為一個“以手機為中心的互聯(lián)網(wǎng)”國家，無線市場前景十分巨大。據(jù)iResearch報告預測：2008年，中國無線搜索用戶數(shù)將達1.27億；2010年，中國無線搜索行業(yè)將進入成熟期，無線搜索用戶數(shù)量也將增長到2.2億。

　　易觀國際分析認為，移動搜索建立的商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動內(nèi)容、實際商品以及當?shù)胤⻊?wù)的方式，并代表了未來幾年移動業(yè)務(wù)方面最有效的市場投資機會。未來的移動搜索應(yīng)用方向是根據(jù)用戶的需求提供個性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個人興趣的不同，提供不同的服務(wù)。這樣移動搜索所提供的體驗將會更加精彩。同時，移動搜索還能將地點作為一個附加的搜索參數(shù)，這樣進一步加強了搜索結(jié)果的針對性。

　　iResearch的分析報告則認為，移動搜索當然可以承襲網(wǎng)絡(luò)搜索的盈利模式，即競價排名和廣告。不同的是，手機的普及性、移動性、便捷性將使手機搜索引擎的競價排名和廣告擁有更高的價值。

　　Cgogo公司總經(jīng)理朱波則認為，從實際應(yīng)用的角度看，手機搜索和PC搜索采用的基本原理相似，但手機搜索并不是網(wǎng)絡(luò)搜索的簡單翻版，其不同之處體現(xiàn)在兩個方面：首先，PC搜索強調(diào)的是“海量”，搜索結(jié)果多多益善；而手機屏幕較小，因此需要對多余的圖片、超級鏈接、Flash等內(nèi)容進行過濾，為用戶提供最精確、最有價值的內(nèi)容。其次，手機搜索可以隨時隨地進行，這決定了搜索內(nèi)容和搜索過程具有更強的人性化色彩。

　　誰是最有潛力的搜索模式?

　　比價搜索

　　美國人通常會使用Synfonic和Smarter的短信搜索服務(wù)，這兩家網(wǎng)站主要提供商品的尋價和比價。國內(nèi)的中商網(wǎng)也推出過類似的比價購物搜索，發(fā)送短信就能在一個龐大的商品數(shù)據(jù)庫中找到便宜的商品。

　　位置搜索

　　MapMe等網(wǎng)站通過GPS提供了手機位置搜索服務(wù)。用戶可通過WaveMarket網(wǎng)站下載手機地圖軟件，只要發(fā)短信就可對周圍地形一目了然。WaveMarket的另一項服務(wù)是通過短信搜索他人位置，也叫Crunkie�，F(xiàn)在這項服務(wù)已經(jīng)綁定了美國在線的Buddylist和mapping等幾大交友網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的注冊網(wǎng)友可以通過手機短信互相搜索。

　　曲名搜索

　　通過手機搜索樂曲名的服務(wù)是由英國Shazam娛樂公司開發(fā)的。系統(tǒng)在收到手機發(fā)來的聲音后首先去除噪音，并在幾十毫秒內(nèi)從保存了上百萬首樂曲的數(shù)據(jù)庫中搜索出匹配的樂曲。當然，要將該項服務(wù)在全球不同地區(qū)進行本地化，就必須不斷更新各語種的音樂數(shù)據(jù)。

　　圖像搜索

　　2003年初，Google就和Sprint合作推出了基于美國的無線圖像搜索業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)使得PCSVision的用戶能夠搜索并瀏覽Google收集的近4億張網(wǎng)絡(luò)圖片和超過30億張網(wǎng)頁。隨著Sprint公司推出PCSVision業(yè)務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在用戶已經(jīng)能夠瀏覽彩色圖片并且訪問那些帶有圖片和其他增強功能的網(wǎng)站和信息。

通信產(chǎn)業(yè)報


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