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移動搜索：最像殺手的3G應用

2007/06/26

　　沈小姐在美國工作了三年，今年3月，她突然被公司派到北京工作，但這邊還沒有安排好住處。她一個女孩子人生地不熟的，怎么辦呢？好在她剛剛換了中國移動的手機，在移動夢網(wǎng)的“手機搜索”中，她搜索“東單飯店”，很快查到了東單附近幾家飯店的電話及介紹，經(jīng)過簡單比較，她順利訂到了房間。

　　沈小姐很幸運，2007年1月份，中國移動和Google剛剛合作推出了這項服務。她趕上了移動搜索應用在中國的頭班車。不過按照Google(谷歌)全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復博士的觀點，這只是移動搜索應用的開始。

　　搜索+移動=價值？

　　“搜索帶動了整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的繁榮，移動將成為它的下一座堡壘。”雅虎全球移動產(chǎn)品副總裁Christian Lindholm把移動搜索列為最看好的移動趨勢之一，“在這個領域，我們將看到由新公司和巨頭共同造就的多種創(chuàng)新�！�

　　搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價值使得任何人都不能否認其在移動領域可能存在的美妙前景。甚至，包括運營商、手機生產(chǎn)商在內(nèi)的諸多巨頭已迫不及待地敞開懷抱。

　　李開復毫不掩飾對移動搜索的重視。他甚至把移動搜索列為“中國未來重要的戰(zhàn)略方向之一”。就在近日，Google宣布推出免費的互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果短信發(fā)布平臺，無償向用戶手機提供Google搜索結(jié)果。

　　據(jù)悉，百度也正在積極與運營商接觸，并已與諾基亞等手機廠商展開合作，打算將其互聯(lián)網(wǎng)上的競價排名模式植入移動平臺。

　　“搜索恐怕是整個移動價值鏈中受爭議最小的服務。同時，它對終端用戶的價值也非常巨大�！盙oogle(谷歌)中國工程研究院總監(jiān)林斌這樣認為。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們看到了搜索帶來的繁榮，而在手機平臺上，隨著移動帶寬的逐漸增大，以及各種移動服務的不斷豐富，對各個環(huán)節(jié)起到銜接作用的移動搜索，價值將逐漸凸顯。

　　運營商布局

　　無線與互聯(lián)網(wǎng)平臺應用的結(jié)合被當作新業(yè)務增長點。這點在運營商的布局中已經(jīng)體現(xiàn)出來。前不久，中移動發(fā)布“飛信”，中聯(lián)通發(fā)布“超信”，二者都是為網(wǎng)絡與移動融合而推出的具有戰(zhàn)略意義的新業(yè)務。而手機搜索也不例外。

　　電信研究院分析報告認為，手機搜索不僅將推動移動即時通信的發(fā)展，還將帶動運營商向互聯(lián)網(wǎng)領域的滲透。兩種平臺間業(yè)務的滲透與結(jié)合對于移動運營商的“轉(zhuǎn)型”至關重要。

　　一位移動內(nèi)部人士告訴記者，目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，“各種網(wǎng)絡資源給門戶打工、門戶則給搜索打工”，運營商要做的是，盡量在移動與互聯(lián)網(wǎng)的融合產(chǎn)業(yè)鏈高端切入，為以后的發(fā)展打下良好的基礎。

　　但中移動有內(nèi)部人士認為，就目前來看，巨頭們積極推行移動搜索，不過是把網(wǎng)站搜索的內(nèi)容在手機上展現(xiàn)而已，并無革新之處；而真正的移動搜索需要專門的移動搜索引擎來進行頁面優(yōu)化，以適合手機閱讀，有了好的用戶體驗才利于推廣。

　　問題仍在：贏利模式

　　中國作為一個“以手機為中心的互聯(lián)網(wǎng)”國家，無線市場前景十分巨大。據(jù)iResearch報告預測：2008年，中國無線搜索用戶數(shù)將達1.27億；2010年，中國無線搜索行業(yè)將進入成熟期，無線搜索用戶數(shù)量也將增長到2.2億。

　　易觀國際分析認為，移動搜索建立的商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動內(nèi)容、實際商品以及當?shù)胤⻊盏姆绞�，并代表了未來幾年移動業(yè)務方面最有效的市場投資機會。未來的移動搜索應用方向是根據(jù)用戶的需求提供個性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個人興趣的不同，提供不同的服務。這樣移動搜索所提供的體驗將會更加精彩。同時，移動搜索還能將地點作為一個附加的搜索參數(shù)，這樣進一步加強了搜索結(jié)果的針對性。

　　iResearch的分析報告則認為，移動搜索當然可以承襲網(wǎng)絡搜索的盈利模式，即競價排名和廣告。不同的是，手機的普及性、移動性、便捷性將使手機搜索引擎的競價排名和廣告擁有更高的價值。

　　Cgogo公司總經(jīng)理朱波則認為，從實際應用的角度看，手機搜索和PC搜索采用的基本原理相似，但手機搜索并不是網(wǎng)絡搜索的簡單翻版，其不同之處體現(xiàn)在兩個方面：首先，PC搜索強調(diào)的是“海量”，搜索結(jié)果多多益善；而手機屏幕較小，因此需要對多余的圖片、超級鏈接、Flash等內(nèi)容進行過濾，為用戶提供最精確、最有價值的內(nèi)容。其次，手機搜索可以隨時隨地進行，這決定了搜索內(nèi)容和搜索過程具有更強的人性化色彩。

　　誰是最有潛力的搜索模式?

　　比價搜索

　　美國人通常會使用Synfonic和Smarter的短信搜索服務，這兩家網(wǎng)站主要提供商品的尋價和比價。國內(nèi)的中商網(wǎng)也推出過類似的比價購物搜索，發(fā)送短信就能在一個龐大的商品數(shù)據(jù)庫中找到便宜的商品。

　　位置搜索

　　MapMe等網(wǎng)站通過GPS提供了手機位置搜索服務。用戶可通過WaveMarket網(wǎng)站下載手機地圖軟件，只要發(fā)短信就可對周圍地形一目了然。WaveMarket的另一項服務是通過短信搜索他人位置，也叫Crunkie�，F(xiàn)在這項服務已經(jīng)綁定了美國在線的Buddylist和mapping等幾大交友網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的注冊網(wǎng)友可以通過手機短信互相搜索。

　　曲名搜索

　　通過手機搜索樂曲名的服務是由英國Shazam娛樂公司開發(fā)的。系統(tǒng)在收到手機發(fā)來的聲音后首先去除噪音，并在幾十毫秒內(nèi)從保存了上百萬首樂曲的數(shù)據(jù)庫中搜索出匹配的樂曲。當然，要將該項服務在全球不同地區(qū)進行本地化，就必須不斷更新各語種的音樂數(shù)據(jù)。

　　圖像搜索

　　2003年初，Google就和Sprint合作推出了基于美國的無線圖像搜索業(yè)務。該業(yè)務使得PCSVision的用戶能夠搜索并瀏覽Google收集的近4億張網(wǎng)絡圖片和超過30億張網(wǎng)頁。隨著Sprint公司推出PCSVision業(yè)務的發(fā)展，現(xiàn)在用戶已經(jīng)能夠瀏覽彩色圖片并且訪問那些帶有圖片和其他增強功能的網(wǎng)站和信息。

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