2007年網(wǎng)絡(luò)視頻爆發(fā)的起點(diǎn)
劉 冰 2007/02/07
網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于廣大網(wǎng)民已經(jīng)不是一個(gè)陌生的概念了，網(wǎng)絡(luò)上越來越多的人在享受網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容。2006年計(jì)世資訊在對(duì)網(wǎng)民的研究中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽視頻內(nèi)容的網(wǎng)民群體已經(jīng)達(dá)到網(wǎng)民總數(shù)的49.3%。這樣的數(shù)字意味著，每周會(huì)有超過6000萬的網(wǎng)民至少瀏覽一次網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來講，網(wǎng)絡(luò)視頻代表網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容展現(xiàn)形式的變革，而這種變革將帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)也會(huì)反過來制約網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。2006年以前的中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展處于一個(gè)初級(jí)階段，聚集網(wǎng)民注意力，形成網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的瀏覽習(xí)慣是這個(gè)階段網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的核心。但是因?yàn)樯虡I(yè)模式的不成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻盈利能力弱的基本原因，產(chǎn)業(yè)鏈條中的多個(gè)環(huán)節(jié)都成了抑制網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的因素。例如：寬頻形式對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的要求一方面加大了寬頻內(nèi)容運(yùn)營的成本，另一方面對(duì)網(wǎng)民終端的網(wǎng)絡(luò)條件要求也明顯高于以前的網(wǎng)絡(luò)條件，而這些問題要求電信運(yùn)營商既要降低基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源的價(jià)格又要提高網(wǎng)絡(luò)資源的質(zhì)量，這些工作和讓步短時(shí)間內(nèi)電信運(yùn)營商很難完成，寬頻內(nèi)容運(yùn)營商的運(yùn)營成本就保持居高不下而網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)視頻效果就差強(qiáng)人意了。像這樣充滿著矛盾因素的抑制環(huán)節(jié)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中還有很多，因此2006年以前的中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展沒有突破產(chǎn)業(yè)束縛進(jìn)入發(fā)展的快車道。
2007年中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，計(jì)世資訊（CCW Research）預(yù)測2007年互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的改善及視頻形式的深度應(yīng)用將會(huì)促使中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期。首先，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容在聚集了足夠多的網(wǎng)民注意力以后，基于廣告的寬頻商業(yè)模式會(huì)逐步走向成熟。其次，網(wǎng)民對(duì)寬頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的形成將很大程度上刺激已經(jīng)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，而這些企業(yè)將會(huì)給中國的網(wǎng)絡(luò)視頻帶來充足的資金、成熟的技術(shù)與更豐富的內(nèi)容來源。第三，視頻形式在更多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域體現(xiàn)，而這些應(yīng)用將會(huì)豐富網(wǎng)絡(luò)視頻的盈利模式。例如：房屋中介網(wǎng)站的內(nèi)容視頻化，用戶看房、挑房過程中提高了效率，降低了成本。在線購物網(wǎng)站的視頻展示將會(huì)刺激用戶的在線消費(fèi)欲望，同時(shí)豐富了可以在線銷售的產(chǎn)品種類。這些視頻形式的推出不但會(huì)使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得收益，同時(shí)更加深了中國網(wǎng)民對(duì)視頻內(nèi)容的依賴度。第四，視頻產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式的成功被整個(gè)帶動(dòng)起來，產(chǎn)業(yè)鏈的整合與結(jié)構(gòu)調(diào)整將在2007年發(fā)生，而這樣的變化使整個(gè)鏈條的運(yùn)行趨向合理，從而反過來促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展進(jìn)程。
計(jì)世資訊供稿 CTI論壇編輯
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