最新增值業(yè)務(wù)內(nèi)容點(diǎn)評(píng)：移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)
2004/10/25
移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)是3G業(yè)務(wù)核心應(yīng)用之一，也是3G(以及2.5G)之所以異于2G的關(guān)鍵點(diǎn)。根據(jù)In-Stat公司的市場(chǎng)研究，到2009年，移動(dòng)服務(wù)提供商將通過(guò)移動(dòng)視頻獲得54億美元的收入。目前，移動(dòng)視頻應(yīng)用在韓國(guó)及日本開(kāi)展得相對(duì)比較成功，如韓國(guó)SKT的NATE和June業(yè)務(wù)、韓國(guó)KTF的MagicMultipack業(yè)務(wù)和Fimm業(yè)務(wù)以及日本NTTDoCoMo的i-mode業(yè)務(wù)和FOMA業(yè)務(wù)等，而且ARPU值普遍較高，給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了相當(dāng)可觀的利潤(rùn)；截止到2003年底，韓日已擁有將近700萬(wàn)移動(dòng)視頻用戶(hù)。
大體說(shuō)來(lái)，移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)如在線游戲、視頻點(diǎn)播、可視電話(huà)等。
(一)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)
移動(dòng)游戲目前不僅在亞洲，在美國(guó)也炙手可熱。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，繼彩信、彩鈴之后，在種類(lèi)繁多的移動(dòng)增值服務(wù)當(dāng)中，手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐苿?dòng)增值服務(wù)新的興奮點(diǎn)。易觀國(guó)際咨詢(xún)公司也于近日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，伴隨著中國(guó)移動(dòng)GPRS和中國(guó)聯(lián)通CDMA1X數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)被認(rèn)為是2.5G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要的應(yīng)用領(lǐng)域，也成為未來(lái)中國(guó)移動(dòng)JAVA和中國(guó)聯(lián)通BREW的博弈戰(zhàn)中，以手機(jī)終端為接入口，服務(wù)平臺(tái)、應(yīng)用軟件下載和更廣泛的Internet上各種服務(wù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)開(kāi)端。
目前全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的移動(dòng)游戲已經(jīng)有很多種，包括動(dòng)作游戲、冒險(xiǎn)游戲、益智游戲、解謎游戲、策略游戲、角色扮演游戲、體育游戲等。歐洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所提供的游戲業(yè)務(wù)主要是基于SMS和WAP。在東南亞，JVM游戲(JavaVirtualMachine )已經(jīng)得到了用戶(hù)的認(rèn)可，例如目前已經(jīng)有200萬(wàn)的韓國(guó)人擁有JVM 手機(jī)。韓國(guó)Com2uS 是基于Java下載型游戲的主要開(kāi)發(fā)者，該公司目前已經(jīng)能夠提供壓縮圖形(Compelling graphics)、彩色、3D 動(dòng)畫(huà)等多種Java手機(jī)游戲。
來(lái)自歐洲的權(quán)威調(diào)研資料顯示，隨著手機(jī)游戲在歐洲開(kāi)始起步，在未來(lái)5年內(nèi)，手機(jī)游戲?qū)⑿纬?0億歐元的大市場(chǎng)。另?yè)?jù)IDC預(yù)計(jì)，僅在美國(guó)，整個(gè)手機(jī)無(wú)線游戲業(yè)務(wù)的硬件、軟件以及服務(wù)所帶來(lái)的收入在2006年將達(dá)到40億美元，預(yù)計(jì)到2006年，全球的無(wú)線游戲市場(chǎng)總值將達(dá)170億美元。如此大的市場(chǎng)前景，為運(yùn)營(yíng)商、游戲開(kāi)發(fā)商、手機(jī)廠商以及SP等產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)都帶來(lái)了商機(jī)。諾基亞公司還宣稱(chēng)，到2006年，來(lái)自手機(jī)游戲的收入要占到其總收入的40%。
(二)手機(jī)電視
手機(jī)電視最初出現(xiàn)于日本，隨后是韓國(guó)。目前，英國(guó)、意大利等國(guó)也有大量的手機(jī)電視用戶(hù)。從2003年開(kāi)始，隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機(jī)性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的主要運(yùn)營(yíng)商紛紛推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，引起了人們的廣泛關(guān)注。據(jù)預(yù)測(cè)，亞洲將是手機(jī)電視服務(wù)最為普及的地區(qū)，其次是美國(guó)、歐洲以及中東和非洲。
所謂“手機(jī)電視業(yè)務(wù)”，就是利用具有相關(guān)操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)。由于手機(jī)用戶(hù)普及率高且手機(jī)擁有攜帶方便等特性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)在一定條件會(huì)顯示比普通電視更廣泛的影響力。比如有了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，每天清晨乘車(chē)上班的乘客將可以選擇另一種方式打發(fā)他們的路途上的時(shí)間了，他們可以用手機(jī)選定他們喜歡的電視頻道，實(shí)時(shí)收看最新資訊。在到達(dá)車(chē)站和步行到辦公室的途中，可以切換到音樂(lè)頻道欣賞他們喜歡的音樂(lè)和視頻節(jié)目。甚至在晚上應(yīng)酬的酒桌上，也可以即時(shí)收看新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談。
韓國(guó)正在大力推動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，是利用衛(wèi)星和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻和音頻節(jié)目的數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)(DMB)。如果該業(yè)務(wù)付諸實(shí)施，用戶(hù)可以通過(guò)移動(dòng)終端或者車(chē)載終端享受通過(guò)衛(wèi)星提供的多種數(shù)字多媒體廣播服務(wù)。
韓國(guó)DMB業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)者是SK電訊，其積極推進(jìn)DMB業(yè)務(wù)的原因，主要在于韓國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)環(huán)境的變化。由于韓國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)正在接近飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，SK電訊迫切需要尋找新的業(yè)務(wù)收入來(lái)源。
為了建設(shè)DMB業(yè)務(wù)系統(tǒng)，SK電訊于2004年3月發(fā)射了專(zhuān)用衛(wèi)星，該衛(wèi)星由SK和日本的移動(dòng)廣播公司共同擁有，價(jià)值3.1億美元，在美國(guó)的佛羅里達(dá)發(fā)生升空。SK投資了945億韓元，占34.66%，剩余的資金由日本的移動(dòng)廣播公司提供。該衛(wèi)星在赤道上空35785公里的地球同步軌道上運(yùn)行，主要的功能是向移動(dòng)電話(huà)、手持通信設(shè)備或者車(chē)載設(shè)備發(fā)射電視節(jié)目。
目前美國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，利用流媒體的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。2003年11月，美國(guó)Idetic的公司推出了MobiTV系統(tǒng)。通過(guò)這一系統(tǒng)，用戶(hù)可以用手機(jī)收看包括ABC新聞臺(tái)、CNBC、探索頻道和MSNBC等電視節(jié)目。雖然MobiTV系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了通過(guò)手機(jī)看電視的目標(biāo)，但是效果非常不理想。常規(guī)電視機(jī)每秒鐘可以顯示30幀畫(huà)面，人的眼睛和大腦不會(huì)感覺(jué)到其中的停頓，但是MobiTV只能每秒鐘顯示1到2幀畫(huà)面，因而畫(huà)面不夠連貫。目前，這一系統(tǒng)已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)商Sprint的網(wǎng)絡(luò)上得到了應(yīng)用，其注冊(cè)用戶(hù)可以觀看包括三個(gè)音樂(lè)頻道在內(nèi)的手機(jī)電視節(jié)目。
今年初，美國(guó)IDETIC公司宣布推出全新手機(jī)電視直播服務(wù)，并謀求有線電視節(jié)目提供商合作、確保內(nèi)容供給。運(yùn)營(yíng)商斯普林特公司的注冊(cè)用戶(hù)可以通過(guò)自己的手機(jī)觀看包括三個(gè)音樂(lè)頻道在內(nèi)的電視節(jié)目。在美國(guó)Print公司推出的MobiTV(移動(dòng)電視)服務(wù)中，用戶(hù)可以看到一些主要網(wǎng)絡(luò)傳送的電視節(jié)目，以及MSNBC、探索頻道和學(xué)習(xí)頻道的電視節(jié)目，盡管不夠連貫，但無(wú)疑是個(gè)好的開(kāi)始。
中國(guó)的兩家移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商也有這方面的動(dòng)作。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)已與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手在全國(guó)率先推出了手機(jī)電視，中國(guó)聯(lián)通的“視訊新干線”用戶(hù)用支持流媒體的手機(jī)下載一個(gè)流媒體播放軟件，設(shè)立一個(gè)緩沖區(qū)就能在線看電視。中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通則是依靠其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)。這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是利用流媒體技術(shù)，把手機(jī)電視作為一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來(lái)。不管是GPRS手機(jī)還是CDMA1X手機(jī)，都需要在手機(jī)終端(一般是較高端的智能手機(jī)產(chǎn)品)上安裝相應(yīng)的播放軟件，而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動(dòng)通信公司或者通過(guò)相應(yīng)的SP來(lái)組織和提供。
業(yè)界普遍認(rèn)為移動(dòng)視頻是目前所能確定的唯一真正的3G應(yīng)用，可以說(shuō)，移動(dòng)視頻與3G的親密關(guān)系形同魚(yú)水。除了韓日，歐洲的一些已經(jīng)部署3G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商，如Orange、英國(guó)和記電訊等，也推出了各自的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，但遺憾的是沒(méi)有哪個(gè)運(yùn)營(yíng)商提供3G規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)帶寬速率來(lái)支持其移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。以O(shè)range公司為例，它通過(guò)限制UMTS網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)速率，為所開(kāi)展的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)提供了盡可能低的帶寬：64kbit/s的視頻電話(huà)/會(huì)議業(yè)務(wù)，124kbps的直播TV業(yè)務(wù)，這均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于3G官方所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)帶寬速率。這種情況估計(jì)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，直到具有更高帶寬或全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)。
同時(shí)，隨著視頻編碼技術(shù)的不斷發(fā)展以及基于Java的流媒體平臺(tái)和一些相對(duì)智能的手持終端的出現(xiàn)使得一些2.5G(如GPRS)運(yùn)營(yíng)商能以像28kbit/s這樣較低的速率來(lái)開(kāi)展一些移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，而且取得一定的市場(chǎng)。這樣看來(lái)，3G和高智能移動(dòng)終端似乎并不是移動(dòng)視頻的必需條件。但是，由于帶寬能力的限制，基于2.5G的移動(dòng)視頻應(yīng)用種類(lèi)乏善可陳，質(zhì)量差強(qiáng)人意，因此2.5G對(duì)于移動(dòng)視頻便有拔苗助長(zhǎng)之嫌，只有寬帶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)才能保證移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的質(zhì)量和實(shí)時(shí)性，降低業(yè)務(wù)成本，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，所以也唯有3G才是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的最佳網(wǎng)絡(luò)承載平臺(tái)。
毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)視頻應(yīng)用要想在全球范圍內(nèi)發(fā)力成長(zhǎng)，帶寬問(wèn)題必須解決，而運(yùn)營(yíng)商在其中所扮演的角色尤其重要，其運(yùn)營(yíng)策略、業(yè)務(wù)規(guī)劃以及實(shí)際收益都將與移動(dòng)視頻應(yīng)用的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化休戚相關(guān)。韓國(guó)和日本移動(dòng)視頻應(yīng)用開(kāi)展的之所以相對(duì)比較成功，是因?yàn)椴扇×讼鄳?yīng)策略、措施，在不同程度上降低了以上問(wèn)題帶來(lái)的負(fù)面影響：(1)部署了具有較高帶寬容量的CDMA1x、WCDMA和CDMA1xEV-DO網(wǎng)絡(luò)；(2)均有固定的移動(dòng)終端設(shè)備商來(lái)提供支持移動(dòng)視頻應(yīng)用的移動(dòng)終端；(3)成功發(fā)展培育了自己的媒體合作伙伴，并對(duì)用戶(hù)下載內(nèi)容作相應(yīng)的限制和處理，以保護(hù)合作伙伴的利益；(4)指定統(tǒng)一的媒體播放平臺(tái)。當(dāng)然，還有其它方方面面的問(wèn)題，比如用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)培育等，也是移動(dòng)視頻所必需面對(duì)和解決的，但我們不應(yīng)懷疑其光明前景。
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