明天，你會用固定電話收發(fā)短信息嗎？

張愉平 2002/01/23

揭開固話短信息神秘面紗

　　1月18號，從上海傳來的消息稱，上海電信開通固話短信息業(yè)務(wù)。上海開通了固話短信息服務(wù)，讓我們再次關(guān)注起了短信息市場。

　　用手機發(fā)短信息，似乎已成為都市人生活的時尚。但是，用固定電話發(fā)送短信息，可能很多人都沒有嘗試過，對此也不太熟悉。2001年１０月底，中國電信在北京悄悄地開通了固定電話短信息服務(wù)。

　　固話短信息與普通固定所不同。電話用戶需要安裝一種可接收短消息的新型話機才能享受固話短信息服務(wù)，或在已有話機上安裝一個短消息接收器，也可享受這項新業(yè)務(wù)。在全國聯(lián)網(wǎng)的短信息平臺建成后，長途收發(fā)中文短信息將成為可能�，F(xiàn)在市場上已經(jīng)可以看收發(fā)短信息的專用話機，普及型話機價格大概在400元左右。象電話機又象手機，有大的液晶顯示屏，鍵盤，收到短信息時指示燈閃爍提示。另外，普通話機用戶可以通過118固話短信服務(wù)平臺發(fā)送短消息。

　　用戶的資費標(biāo)準(zhǔn)是開戶費８元，月租費８元／月，每條信息０．０８元／條，接收方不付費。固話短信息開通的用戶，可以收到天氣預(yù)報、股市行情、電視節(jié)目預(yù)告等大量公用信息。當(dāng)然，它也可以像手機一樣給固定電話、移動電話發(fā)送短消息。去北京電信局了解，與手機收費的方式多種多樣，此業(yè)務(wù)的收費方式采取包月制或者按條數(shù)計兩種計費方法，據(jù)說比手機收發(fā)短信息要便宜。

短信息市場：人見人愛的“大蛋糕”

　　很顯然，固話短信息是一個潛在的巨大市場。

　　手機的短信息在2001年異軍突起，成為各移動運營商爭相搶奪的“大蛋糕”。當(dāng)移動和聯(lián)通在短信息市場斗得正歡的時候，中國電信的“黎明并不靜悄悄“，于是“大蛋糕”的旁邊多了一巨人的身影。短信息市場的爭奪預(yù)計不久的將來將近白熱化。

　　從國內(nèi)短信息市場看，2001年的短信息的發(fā)送量將超過100億條，以0.1元每條計算，這也是10億元的大市場。從國外短信息的市場的發(fā)展來看，市場還會增長。短信息在亞洲與歐洲最為流行。在歐洲，短信息的每天發(fā)送量都在幾千萬條，電信運營商10%以上的收入來源是短信息，這還是較早時的統(tǒng)計數(shù)字。中國電信近不及待地去搶食短信息市場，也是想去瓜分這一巨大的短信息市場。固話短信息在這個大框架里，能找到屬于自己的“奶酷”也將不少。

　　從電信自身的優(yōu)勢來看，固話短信息將對“移動短信息”構(gòu)成極大的威脅。首先，固話短信息有很強大的背景，就是中國電信在固定電話市場里的壟斷地位，如此龐大的固定電話用戶群（約1.6億），電信只要加大市場的開拓力度，使固定電話的用戶都能安裝專用的設(shè)備享用固話短信息服務(wù)，伸伸手就有幾千萬。其次，電信原有的網(wǎng)絡(luò)，在技術(shù)上實現(xiàn)很容易，比以移動GSM系統(tǒng)，在短信息服務(wù)上，可以提供更加穩(wěn)定，迅速的短信息服務(wù)�，F(xiàn)在聯(lián)通短信息，用聯(lián)通手機的用戶都知道，在地鐵就不能發(fā)短信息，這種服務(wù)并不能滿足用戶的要求。再次就是令用戶最為關(guān)心的問題：費用�，F(xiàn)在移動是0.10元/條，聯(lián)通現(xiàn)在雖然是免費，但這不是聯(lián)通的目的，而只是手段，最終還是要收費的，算起來，不會比移動低多少。對聯(lián)通來說，一個福音就是CDMA的將開通，這種被稱為是“綠色”服務(wù)技術(shù)，在性能上會有很大的幫助。

　　固話短信息市場，如果規(guī)�；艘院�，可以啟動輪的增值服務(wù)。比如說股票信息，體育彩票，短消息祝福拜年，收費新聞等等，對電信來說，有可能成為一個新的收入來源，也可能因此而聚集一批合作伙伴。中國入世了，電信業(yè)也入世了，從明年開始，中國電信市場將一步步放開，國外的電信巨頭對中國的巨大的市場覬覦已久。對中國電信來說，增加一分收入來源，也就意味著國際竟?fàn)幜υ黾右环�。而固話運營商也內(nèi)容合作，也有所成就的可能很大。

　　從短信息市場本身來看，也需要引入竟?fàn)�。中國移動在短信息市場的占有率是最大的，�?lián)通還沒有從短信息上拿到錢，對中國電信業(yè)來說，需要引入竟?fàn)帯，F(xiàn)在每到節(jié)假日，短信息都會呈現(xiàn)周期性的火爆，而中國電信也在救了“用戶”的情況下多給了自己一條活路。

　　一旦開通固定電話短消息，依托固定電話網(wǎng)短消息平臺，將形成多種新的增值服務(wù)平臺，其中，最具有普及與應(yīng)用價值的，毫無疑問首先是資訊類：新聞服務(wù)、證券服務(wù)、氣象預(yù)報、彩票信息等；電子商務(wù)方面，將出現(xiàn)彩票投注、旅游訂票訂房等。還有，這種電話機的生產(chǎn)，在達到規(guī)模以后，也是一筆可觀的收入了。筆者認為，固話短信息發(fā)送機與普通電話機的融合，將是一種趨勢。固定電話終端的制造商將有所作為。

　　短信息被稱為第五媒體。網(wǎng)絡(luò)是第四媒體，雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)公司都舉步維艱，但第五媒體似乎也有不小的市場。第一，短信息的運作平臺成本低，只需要在原來基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)上加一些技術(shù)處理就可以實現(xiàn)。第二，移動或者說固定電話的用戶正在迅猛增長，再加上使用短信息漸漸成為時尚，市場的成長與人數(shù)的增長成幾何級關(guān)系。

固話短信息：成熟的代價

　　中國電信雖然在北京開通了固話短信息，但并沒有在全面推廣，不管是在什么媒體，都沒有出現(xiàn)過固話短信息的廣告推廣，只是在一些新聞媒體中出現(xiàn)過這方面的報道，個中原由不得而知，但肯定是有原因的。筆者認為，主要原因在于，固話短信息市場還是處于培植階段，開通的城市太少，中國電信面臨了一大堆的問題需要解決，過早的全線進入，不符合整個固話短信息市場發(fā)展的步伐。

　　但固話短信息的成熟，總是要付出代價的。

　　換電話機的問題首當(dāng)其沖。固話短信息的發(fā)送需要有專門的設(shè)備。要一億多的固話用戶換掉已經(jīng)在使用的話機，用什么去驅(qū)動？電話機現(xiàn)在的市場大概是400元，看起來不多，比一般的手機還便宜很多。但手機本身具有移動通話功能，短信息對電信運營商來說，可以看成是附帶功能。在這1.6億的電話用戶里，會有多少人專門為發(fā)送短信息而購買短信息發(fā)送機？對用戶的利益驅(qū)動力太弱小，無法啟動短信息這個巨大的市場。以電信堅實的背景先采取送機，后收費的方式，或許會更有效。等市場成熟，成規(guī)模后，連本帶利收回。但這風(fēng)險也不小。如果給新的用戶安裝專用的話機，對原有的話機市場的沖擊是巨大的。來自話機生產(chǎn)廠商的壓力也是電信必須考慮到的。

　　其次，固話短信息搶的是短信息市場，所以，來自于中國的移動“移動夢網(wǎng)”，聯(lián)通短信息，移動QQ，新浪，搜狐163等的短信息的竟?fàn)�。而他們是先進入擺好了架子，毫無疑問是不會輕易放棄手中的“奶酷”。中國電信被分割后，實力在一定程度上有所減弱。南方之間的竟?fàn)幰步埂爸袊娦拧迸c“網(wǎng)通”必須更快地推出自己的固話短信息，雖然南北割據(jù)短時間不會有造成竟?fàn)�，但從長遠來看，如果壟斷被打破，硝煙不可避免。（注：壟斷會打破嗎？筆者也迷茫。提到的中國電信，是指分拆的中國電信，固定電話運營商還有小巨人鐵通）

　　再次，一個重要的問題就是短信息的互聯(lián)互通。對于中國電信來說，只有固話與固話之間發(fā)送短信息，或者與電信的移動短信息互通，對市場的培育來說，是非經(jīng)營性阻力。移動與聯(lián)通的短信息尚未互通。對于移動來說，互通對自身構(gòu)成的壓力很大，移動會先守住自己辛苦“跑馬圈來的地”，而先拒絕實現(xiàn)短信息互通。所以，對固話運商來說，開拓成長階段面臨的壓力將空前，一旦先“入行”的運營商的城池被攻破，短信息市場才可以說是被固話運營商占有一席之地。
還有，雖然固話用戶可能開通，但也要考慮對方的固話是不是也開通了相同的服務(wù)，否則，短信息還是只能�！案锩形闯晒�，同志仍需努力”。

　　不管怎么說，短信息市場肯定將成為各大電信運營商的戰(zhàn)斗焦點之一。

硅谷動力 2002/01/23