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影響營銷的底線價值

2017-05-09 10:32:10   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點擊:


  CTI論壇(ctiforum.com)5月9日消息(編譯/老秦):如果這些天你和營銷有任何關系,你可能已經開始考慮使用影響營銷。事實上,Linqia的一項新研究表明,如果你還沒有考慮過,那你是處于一個更苗條的群體中。然而,試圖量化影響營銷的價值并不容易,Linqia的研究也顯示了其價值所在。
影響營銷的底線價值
  首先,最大的價值在于,不使用有影響力的營銷手段會使公司處于競爭劣勢。如今,86%的營銷人員將影響營銷作為內容營銷的一部分,88.5%的人認為影響者的內容是“有價值的”或“非常有價值的”。“很多市場營銷者把它當作一種方法,并從中發(fā)現價值,所以這是一種不容被忽視的東西。”
  第二,營銷人員有多種理由與有影響力的人合作。這些理由有,73%的受訪者選擇了與受眾的關聯性,而72%的人選擇了真實性,另有55%的人選擇了有機傳遞,22%的人認為是“跨渠道的”,60%的人認為這將“推動交互”,45%的人則認為這是“口口相傳”的廣告,很容易讓人相信它的真實性。把所有這些加在一起,達到了327%,這意味著有明顯的重疊,許多受訪者選擇了不止一個答案。Linqia的研究甚至列出了更多的備選方案。
  這兩點清楚地說明了為什么企業(yè)要轉向影響營銷。沒有人愿意被排除在一個大的新趨勢之外,而那些沒有跟隨的人則會面臨失去市場份額的風險。雖然不是每個人都能找到同樣的價值,但很明顯,大多數人都在尋找價值。
  當然,也有一些企業(yè)沒有找到價值。市場營銷人員必須找到一個有影響力的人,這個人與產品相關;雖然很容易找到有影響力的漫畫人物或視頻游戲的影響者,但在客戶關系管理(CRM)軟件中找到有影響力的人會更加的困難。Pewdiepie并沒有展示他的網絡管理工具。Chrisspy沒有展示她最喜歡的推土機。有時候,一個有影響力的人在某一個市場上工作起來并不容易。
  然而,對于那些能找到有價值影響力的人來說,有越來越多的工具可以幫助其衡量價值,并從中找到價值。影響營銷的活動不會永遠持續(xù),也不會影響到所有的受眾,但是增加了一個營銷工具,這可能是一個很棒的新選項。
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