北京時間1月29日消息,據國外媒體報道,《福布斯》網站日前發(fā)表知名分析師羅布·恩德勒(Rob Enderle)的文章稱,2013年手機市場值得關注,蘋果的弱點已經顯現,聯(lián)想成為黑馬,諾基亞和RIM可能重新崛起,但對蘋果威脅最大的還是三星。
2013手機戰(zhàn)爭:蘋果弱點初現 聯(lián)想扮演黑馬
以下為文章主要內容:
這個季度,蘋果的弱點已經非常明顯,他們努力避免卷入屏幕尺寸競爭,但是卻影響了手機銷量。銷售增速放緩還不足為俱,更令人擔心的是越來越多的人認為,蘋果不僅僅不再是領跑者,蘋果也會被打敗,其中威脅最大的正是三星,諾基亞手機銷量開始增長,這更令人感覺蘋果也是有弱點的。在黑莓10即將發(fā)布之際,RIM市值不斷增長。聯(lián)想也從幕后殺出,就在其他手機廠商專注于與蘋果競爭和爭奪西方市場之際,聯(lián)想趁機在中國市場建立起了統(tǒng)治地位。
今年的手機市場有一些動態(tài)需要關注。
蘋果的問題
蘋果面臨的問題的核心在于兩件事情的結合。一位擅長物流的CEO,自然而然地更多專注于上線(價格)而非下線(利潤率)。他主要被三星牽引,在價格方面競爭,從史蒂夫·喬布斯的優(yōu)質戰(zhàn)略急劇轉移,開始在沃爾瑪等商店里以具有侵略性的價格銷售產品,希望能夠保住銷量。結果就是利潤率和蘋果市值雙雙下降,而他本人則近乎恐慌。
另一件事就是,三星開展了喬布斯式的廣告宣傳,嘲笑蘋果產品和用戶(使它們看起來就像是沒有創(chuàng)新的產品,用戶不僅不酷,而且顯得很傻)。這與蘋果當年在使用英特爾處理器之前針對英特爾發(fā)布的廣告,以及Windows Vista面世當年針對微軟發(fā)布的廣告有異曲同工之妙。我相信這些廣告不會一點效果都沒有,如果處于廣告被動中的你擁有不錯的品牌,你會發(fā)現這樣的廣告很難對抗,就連喬布斯也會犯難。庫克完全沒有這樣的風范。
核心粉絲基礎仍然非常忠誠,但那些不那么忠誠的粉絲已經開始重新考慮,突然間蘋果變得不像過去那么酷了。如果這種情況繼續(xù)下去,蘋果很可能不得不大幅削減成本,蘋果董事會將開始物色一位新CEO,但這兩項措施要么會帶來更大的損害,要么為時太晚(因為決策者目前對此持反對態(tài)度),難以及時阻止下滑態(tài)勢。這其實就是史蒂夫·喬布斯上一次離開蘋果時發(fā)生的情況,人們認為這種情況將再次出現,因此蘋果不得不更加努力來降低風險。
聯(lián)想
聯(lián)想確實是今年的黑馬,這主要是因為大多數手機生產商專注于西方市場,而非中國,而且聯(lián)想在旗艦智能手機里大膽使用了英特爾處理器,顯然這種戰(zhàn)略收到了成效,因為聯(lián)想在本土市場非常成功。
有報告稱聯(lián)想已經占據了全球PC市場的第一把交椅,而且展示出自己確實是一家難以戰(zhàn)勝的巨頭。在很多方面,他們更像是反蘋果,而不是反三星,比三星更加積極地與微軟和英特爾合作,因此更能夠縮小與三星和蘋果的差距,尤其是能夠更加有效地利用資源。蘋果持續(xù)的弱點之一就是他們沒有伙伴。
然而聯(lián)想是分裂的,他們是PC領域領先的Windows銷售商,而在智能手機領域使用英特爾和Android。這意味著,他們無法在智能手機領域整合英特爾和微軟,主要是因為微軟沒有將Windows Phone移植到x86平臺。這減少了他們的可用資源,使他們在智能手機領域與微軟形成了復雜的關系。
在平板電腦領域,雖然戰(zhàn)線拉得很長,但仍然地位輕微。在各大廠商里,聯(lián)想最具潛力,但內部的沖突也最多,只有加強PC領域的地位,創(chuàng)造性地解決智能手機領域的問題,聯(lián)想才能完全發(fā)揮自己的潛力。
諾基亞的崛起
諾基亞遠遠沒有脫離危險,但憑借Lumia 920,諾基亞已經開始重新崛起,這款手機幫助諾基亞重新實現盈利,至少目前來看遠離了死亡的邊緣。有人認為,諾基亞的這款旗艦手機擁有最先進的攝像頭,最出色的充電技術,因此自然而然地大賣熱賣。
在今年的CES國際消費電子展上,很多記者和分析師都看到或使用了這款手機,這說明諾基亞的這個項目正在收到成效。但諾基亞遠遠沒有擺脫危機,如果想要繼續(xù)領先于手機市場的大眾廠商,這家公司需要大幅加快發(fā)展速度。
諾基亞使用的是Windows Phone平臺,盡管產品本身具有競爭力,但是Windows品牌及其歷史影響了銷量。另外,Windows Phone平臺在應用程序方面仍然落后于蘋果和谷歌,尤其是在FitBit等健身應用和Aha Radio等汽車應用方面。
另一方面,諾基亞手機捆綁了最出色的增強實境應用之一,以及最出色的導航應用,這兩點都沒有得到足夠的宣傳和認識。如果諾基亞能夠更加有效地解決Windows Phone品牌問題,說服消費者忽略應用不足的缺憾,而是看到其應用優(yōu)勢,這樣到今年年底的時候,諾基亞將變得強大得多。
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