01/“5G消息”是什么
傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)SMS(Short Message Service),是一種上下行通道的純文本產(chǎn)品,業(yè)務(wù)功能簡單,無法滿足用戶的多樣化需求。
隨著5G時(shí)代的到來,全球運(yùn)營商已達(dá)成廣泛共識:傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)需要升級到“富媒體消息”(即RCS消息),這就是三大運(yùn)營商的“5G消息”。
5G消息是短信接口中集成了各種功能接口,憑借5G高速率、低延時(shí)等特性,可以實(shí)現(xiàn)APP的各類豐富應(yīng)用,不僅支持發(fā)送文本、圖片、語音、視頻、位置信息等多媒體,還具備互動功能,實(shí)現(xiàn)購物、選座、支付、退換貨、營銷、導(dǎo)流等多種操作。
不過,5G消息的服務(wù)重點(diǎn)在企業(yè)服務(wù)和公關(guān)服務(wù),目前的商業(yè)模式和市場前景,還存在一定模糊性。眾所周知,5G消息在終端的使用,也還存在一定問題。我們不妨先靜待5G消息的成熟。
02/“視頻短信”漸入佳境
實(shí)際上,作為5G消息的先導(dǎo)性應(yīng)用,視頻短信已經(jīng)漸入佳境。
視頻短信由簽名、文本、詳細(xì)內(nèi)容鏈接、圖片和視頻等多媒體元素組成。一條視頻短信可以承載時(shí)長30秒的視頻,或5張高清圖片,或200萬字(約4部長篇小說)。
用戶無需下載APP或者關(guān)注公眾號,即可收到視頻短信。收到視頻短信的客戶可以免流量觀看視頻或者圖片,無需擔(dān)心流量資費(fèi)問題。而且,無論Android還是iOS系統(tǒng),都支持視頻短信的收發(fā)。
相比較傳統(tǒng)短信,視頻短信的視覺沖擊力更強(qiáng),能傳達(dá)更多的直觀信息;內(nèi)容更加豐富和個性化,短視頻作為載體,符合碎片化、快餐化的生活需求,可廣泛應(yīng)用于影音文娛、手機(jī)報(bào)升級、旅游景點(diǎn)、新品發(fā)布、消費(fèi)品、公益知識普及、游戲新品上線等場景的推廣和傳播。
大家有沒有注意自己的手機(jī),視頻短信的消息越來越多了?
03/解鎖視頻短信營銷新姿勢
視頻短信作為升級版的短信,為企業(yè)營銷帶來了全新的體驗(yàn)與契機(jī)。
首先,視頻短信可以承載更多的品牌信息,可以滿足企業(yè)在活動營銷、品牌曝光、產(chǎn)品推介等方面需求,將商品宣傳信息精準(zhǔn)傳遞給用戶。
圖為云訊科技為林肯中國發(fā)送的視頻短信。車企、4S店用視頻短信營銷,快速、精準(zhǔn),成本低,適用于向會員車主推送新車發(fā)布、價(jià)格優(yōu)惠等信息。
其次,視頻短信有效解決了傳統(tǒng)短信打開率過低的問題。以往的短信由于內(nèi)容形式單一,更多承載了企業(yè)驗(yàn)證碼、通知的功效,用在營銷則容易被忽視。而視頻短信具備豐富的內(nèi)容形式,通過制作精良的短視頻影音,吸引用戶的關(guān)注,從而大大提升短信的打開率。
圖為云訊科技為英雄互娛發(fā)送的視頻短信。對游戲電競類企業(yè)來說,視頻短信是高效的營銷手段,視頻短鏈打開率比純本文短鏈高出12-18個百分點(diǎn)。
最后,視頻短信能有效為商家引流。視頻短信通過精準(zhǔn)發(fā)送信息內(nèi)容的形式實(shí)現(xiàn)推廣,吸引用戶點(diǎn)擊視頻,讓用戶清晰了解產(chǎn)品信息和活動內(nèi)容,通過以上這些心理建設(shè),自然而然點(diǎn)擊商家給出的鏈接,從而實(shí)現(xiàn)閉環(huán)的推廣引流,最終達(dá)成購買。
圖為云訊科技為頤堤港發(fā)送的視頻短信/彩信,本地生活服務(wù)商家為會員定時(shí)推送優(yōu)惠券、促銷彩信,為線下購物引流,營銷效果立竿見影。
視頻短信營銷,以其低成本、高觸達(dá)的優(yōu)勢,正在為越來越多的商家所選用。訊眾-云訊科技擁有多年的通信云服務(wù)技術(shù)開發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),以及多條運(yùn)營商直連通道,服務(wù)京東、小米、智聯(lián)、中糧、微盟等知名企業(yè),是您選擇視頻短信服務(wù)的優(yōu)選。