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“雙11”背后 隱藏著一場智力爆表的科技競賽

2017-11-08 10:53:10   作者:   來源:杭州日報   評論:0  點擊:


  進(jìn)入11月,毛芳艷早早地提升了信用卡額度,在把淘寶的購物車塞得滿滿當(dāng)當(dāng)之后,她終于放慢了“剁手”的腳步。
  作為一名資深的90后網(wǎng)購達(dá)人,毛芳艷的腦海里一直揣著兩本賬本,價格實惠、購物方便是她每年“沉迷”于“雙十一”的關(guān)鍵。不過,對于一年一次的“雙十一”大狂歡,她還有更高的期待,比如,價格會不會更便宜,購物會不會更方便?這些多數(shù)“剁手族”都會關(guān)心的問題,每年都會有進(jìn)步,今年自然也不例外。
  新型智能客服、大數(shù)據(jù)潮流趨勢分析、區(qū)塊鏈技術(shù)……揭開“雙十一”的神秘面紗,背后處處是各大電商平臺的科技較量。而此次亮點頻出的“雙十一”,儼然成了一次智力爆表的科技競賽。
  更快
  新型智能客服系統(tǒng)“未卜先知”時尚大數(shù)據(jù)輸出潮流趨勢分析
  “歡迎致電螞蟻金服。您好,請問您的問題是花唄如何還款,對嗎?”“對!對!我就是想問這個!”
  這是支付寶客服熱線95188上的一段真實通話記錄。用戶還沒開口,智能客服系統(tǒng)就已經(jīng)“猜”中問題,并給出回復(fù),仿佛具備了未卜先知的能力。這一在客服領(lǐng)域首創(chuàng)的技術(shù),背后正是人工智能(AI)、機器學(xué)習(xí)等技術(shù)的支持。
  10月25日,螞蟻金服宣布為迎接天貓“雙十一”,全面升級智能客服系統(tǒng),“未問先答”的服務(wù)將有更多的應(yīng)用場景。目前,已經(jīng)覆蓋了支付寶的主要業(yè)務(wù)場景,其中包括花唄、借唄、余額寶等。
  “這其實是機器學(xué)習(xí)領(lǐng)域深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一種建模。”螞蟻金服智能客服負(fù)責(zé)人劉學(xué)亮這樣解釋“未問先答”技術(shù):AI一邊學(xué)習(xí)了解大量的用戶問題,一邊學(xué)習(xí)記錄用戶行為軌跡及畫像特征,再把兩者結(jié)合建立匹配模型。
  據(jù)悉,“未問先答”的主動服務(wù)對智能化和服務(wù)品質(zhì)提升將起到關(guān)鍵作用。往年的“雙十一”,客服團隊是壓力最大的團隊之一,咨詢量和交易量一樣,數(shù)倍于平時,客服人員總是忙得不可開交,甚至都沒有多少時間上廁所。不過,隨著新型智能服務(wù)系統(tǒng)的上線,這種情況將不會再出現(xiàn)。與之相對應(yīng),消費者的購物體驗也將進(jìn)一步提升。
  更快,已經(jīng)成為各大電商平臺追求的焦點。而蘑菇街的做法,是用大數(shù)據(jù)提前預(yù)測流行趨勢。
  雙十一大戰(zhàn)還未開始,蘑菇街就已經(jīng)預(yù)測了雙十一全網(wǎng)女裝潮流爆款。11月1日,蘑菇街公布了《2017雙十一女裝潮流預(yù)測報告》,依托大數(shù)據(jù)分析預(yù)測雙十一爆款單品。數(shù)據(jù)顯示,在華東地區(qū),消費者關(guān)注度指數(shù)上漲最快的是長款帶帽直版棉衣,漲幅達(dá)到22.8%,長款直版格紋花呢大衣是最能讓人剁手的,剁手幾率達(dá)到15.4%。
  “蘑菇街的趨勢大數(shù)據(jù)不但能夠幫助平臺用戶更快更精準(zhǔn)地購買自己喜歡的潮款,還可以幫助商家解決一直以來令人困擾的款式預(yù)測和庫存問題。”蘑菇街時尚商品總監(jiān)張欣表示,深挖大數(shù)據(jù),輸出潮流趨勢分析,蘑菇街正在影響整個時尚產(chǎn)業(yè)鏈。
  更準(zhǔn)
  區(qū)塊鏈技術(shù)替電商產(chǎn)品保駕護航數(shù)字化運營門店提供“剁手”新體驗
  “雙十一”既是消費者的狂歡,也是商家必須傾注全力的挑戰(zhàn)。如何更加精準(zhǔn)地為消費者服務(wù),對于電商平臺來說,是一次不容有失的大考。
  每次到大促,困擾商家的問題就是如何精準(zhǔn)備貨,如何打造店鋪的爆品,如何設(shè)定符合消費者期望的商品價格,這些關(guān)乎商家整個大促經(jīng)營的成敗。
  今年的“雙十一”,京東打造了“諸葛·智享”智慧供應(yīng)鏈商家開放平臺,京東入駐商家可以更好地洞察市場、精選商品、優(yōu)化定價;入駐ECLP電子商務(wù)物流開放平臺的商家,更可以在智慧庫存的幫助下,實現(xiàn)輕松備貨。
  “品牌商在京東智慧供應(yīng)鏈平臺上看到的并不僅僅是簡單的進(jìn)銷存數(shù)據(jù),而是運用AI算法形成的數(shù)據(jù)決策,例如銷量預(yù)測模型、智能補貨等等,可以有效幫助商家提高整體供應(yīng)鏈效益,降低成本。”京東集團高級副總裁馬松介紹。
  以京東和商家的聯(lián)合銷售預(yù)測為例,供貨方和零售平臺共享預(yù)測數(shù)據(jù),并實現(xiàn)聯(lián)動自動補貨。在全面提升運行效率的同時,這套系統(tǒng)更為消費者帶來了更新鮮的產(chǎn)品,在“雙十一”大促中具有特殊的價值。
  除了線上大本營外,此次“雙十一”,線下門店也成了電商平臺布局的重點。10月17日召開的京東全球好物節(jié)發(fā)布會上,京東無人超市引人注目。
  將人臉識別作為用戶進(jìn)門的憑證,初次進(jìn)入時綁定用戶身份和支付信息,一次綁定“保終身”。在購物和支付過程中,京東X無人超市使用RFID、人臉識別、圖像識別等技術(shù),保證用戶最流暢的購物體驗——只要隨意挑選貨物,通過結(jié)算通道走出超市即可。
  京東X無人超市展示的全場景、即拿即走、數(shù)字化運營的完整無人店方案,不僅將舒適的線上狂歡帶到了線下,還將“精準(zhǔn)”的服務(wù)帶向了新的高度。
  更狠
  大數(shù)據(jù)分析觸發(fā)商家價格戰(zhàn)智能“洞察官”有望帶來真正底價
  如果說新型智能客服系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)潮流趨勢分析、區(qū)塊鏈技術(shù)等都是消費者所期待的科技體驗,那么,來自數(shù)據(jù)米鋪的“洞察官”稱得上又一令消費者尖叫的黑科技。因為電商商家采用該系統(tǒng)后,價格戰(zhàn)將愈發(fā)激烈,而消費者則有望購買到更加便宜的商品。
  “在以往,電商商家信息獲取的新鮮度是有限的。當(dāng)對手變化價格策略時,自己往往需要一定的時間,才能反應(yīng)過來并且做出相應(yīng)對策。”在數(shù)據(jù)米鋪聯(lián)合創(chuàng)始人夏宇斐眼中,像“雙十一”這樣的重大戰(zhàn)役分秒必爭,面對市場變化及時做出調(diào)整顯得尤為重要,這也是“洞察官”系統(tǒng)存在的重要價值。
  不久前,來自數(shù)據(jù)米鋪的“洞察官”服務(wù)已經(jīng)向部分電商用戶開放內(nèi)測,多家大型電商用戶感受到了其強大的偵查反應(yīng)能力。
  “‘洞察官’的工作,就是替用戶搜集對手的銷售策略,并及時做出反應(yīng)。”夏宇斐舉例,當(dāng)同屬日化行業(yè)的B公司采取降價策略時,A公司如果能在第一時間做出反應(yīng),就能在“雙十一”的競爭中占據(jù)主動權(quán)。否則,就有可能錯失良機,在激烈的市場競爭中處于落后地位。
  “‘洞察官’的反應(yīng)速度以秒計,也就是說,當(dāng)監(jiān)控中的對手改變價格策略時,下一秒,‘洞察官’的應(yīng)用商就能獲得這一信息,并作出相應(yīng)改變。”夏宇斐介紹。作為第三方服務(wù)中的智力代表,它的出現(xiàn),令“雙十一”的科技競爭不斷加碼,商家因它變得越來越聰明。
  從另一角度看,被商家視為商業(yè)機密的價格策略將不再神秘,敏銳的市場反應(yīng)將觸發(fā)更多商家之間的價格大戰(zhàn),消費者也有望因此獲得真正的底價。
  “神秘買家”開始行動
  十天抽檢700批次產(chǎn)品
  “雙十一”狂歡拉開了序幕,正在行動的不單單有電商平臺、賣家和消費者,還有各個監(jiān)管部門。昨天上午,國家質(zhì)檢總局啟動了“雙十一神秘買家在行動”活動。位于杭州濱江的質(zhì)檢總局電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險監(jiān)測中心,展示了神秘買家們網(wǎng)上買樣、取證的全過程。
  神秘買家在行動,就是在“雙十一”期間,買樣志愿者以普通消費者的身份在主流電商平臺購買產(chǎn)品并用于電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險監(jiān)測。
  在電商產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險監(jiān)測中心的神秘抽樣室,近20名買手正在電腦前購物下單,執(zhí)行抽樣任務(wù)。另一側(cè)的智慧取證室,幾個包裹在全自動流水線上慢慢移動,四組工作人員忙著拆包、攝影取證、上傳視頻。
  這可不是簡單的“買買買”,其背后還有技術(shù)作為支撐。據(jù)質(zhì)檢總局電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險監(jiān)測中心風(fēng)險監(jiān)測部主任蔣宏介紹,神秘買手們拿到的購物清單,是經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)得出的。“前期,我們通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析鎖定了符合買樣任務(wù)的產(chǎn)品,包括當(dāng)季爆款、往年投訴較多以及在安全數(shù)據(jù)方面易出現(xiàn)問題的產(chǎn)品。”她說,圍繞“雙十一”展開的神秘買家在行動將持續(xù)十天時間,抽檢約700批次的產(chǎn)品。
  另外,輔助神秘買家執(zhí)行任務(wù)的抽檢協(xié)作系統(tǒng),不僅能通過上傳圖片、視頻的方式記錄買樣全過程,還能讓實際收到的樣品與買樣信息間建立聯(lián)系,為后續(xù)的數(shù)據(jù)對比提供依據(jù)。
  隨著電商的發(fā)展,加強網(wǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管也成了質(zhì)監(jiān)部門的重要任務(wù)之一。今年以來,電商產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險監(jiān)測中心以日用消費品為主,在天貓、京東商城、1號店、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、淘寶網(wǎng)、唯品會、凡客誠品、王府井等10家電商平臺上,抽樣監(jiān)測了2279批次電商產(chǎn)品。
  “這次‘雙十一’,我們在網(wǎng)上進(jìn)行抽檢,從源頭展開追溯,加大落地查處力度,能敦促電商企業(yè)加強管理,履行平臺責(zé)任,樹立電商產(chǎn)品‘信譽第一、質(zhì)量第一’的理念,營造良好的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境。”杭州市質(zhì)監(jiān)局副局長俞敏說,接下來,質(zhì)檢部門還將以“品質(zhì)電商”培育為載體,深入開展電商產(chǎn)品質(zhì)量提升行動。
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