華為P9發(fā)布會結(jié)束之后，華為消費者BG CEO余承東接受了媒體的采訪，采訪時間超過1個小時，余承東從產(chǎn)品功能一直講到品牌運營，從對手機行業(yè)的分析一直聊到華為對未來目標(biāo)的預(yù)期。
談產(chǎn)品：P9還賣原來的錢，就虧了
華為P9是P系列中定價最高的一款產(chǎn)品，起售價達(dá)到了599歐元，折合人民幣超過4400元，相比去年推出的華為P8有100歐元漲幅。與之對應(yīng)，16GB版iPhone 6行貨的起售價為4480元，京東等電商渠道售價3880元左右，華為P9在歐洲的定價已經(jīng)接近64GB版本iPhone 6的國內(nèi)渠道價格。
對此余承東也很無奈，他解釋稱：“跟徠卡合作太貴了，成本壓力太大了。”
本次P9主打的賣點便是拍照功能，采用的雙攝像頭鏡頭組讓P9在暗光條件下?lián)碛懈卯嬞|(zhì)。鳳凰科技通過實測證明，在暗光環(huán)境下，華為P9確實有與三星S7一較高下的水準(zhǔn)。這其中，徠卡的參與不僅使華為在攝像頭的調(diào)教上進(jìn)步明顯，更讓這款手機在“攝影圈”內(nèi)獲得更多關(guān)注。
據(jù)介紹，本次華為與徠卡的技術(shù)授權(quán)合作簽署的獨家協(xié)議，這意味著在短時間內(nèi)，徠卡不會將技術(shù)出售給其他手機廠商。對于大家關(guān)心的合作費用和分成比例，余承東并未透露具體的數(shù)額，但其表示：“P9如果還賣原來的錢，就虧了。”
華為P9由好萊塢著名影星亨利·卡維爾（Henry Cavill）與斯嘉麗·約翰遜代言。前者曾在《超人》系列電影中擔(dān)當(dāng)主演，后者是著名“黑寡婦”，并且主演了科幻片《超體》。之所以邀請斯嘉麗代言，余承東承認(rèn)：“想吸引女性用戶，玫瑰金、香檳金配色，都是打女性用戶。”
除了吸引女性用戶，華為還想吸引到更年輕、更時尚的用戶群體。因此華為在機身設(shè)計上也下了一番功夫，華為P9擁有6種不同配色，6種配色中采用了3種不同的金屬表面處理工藝，分別為磨砂、拋光和陶瓷質(zhì)感，其中陶瓷質(zhì)感是在金屬表面增加5層0.1mm厚的涂層，用以增強機身的手感和表面光澤。
華為P9將于4月15日在上海再次發(fā)布，屆時華為將公布P9在國內(nèi)上市產(chǎn)品的具體配置信息以及國行售價，余承東表示：“華為P9將在發(fā)布之后馬上開賣，首批備貨百萬臺。”
對于P9的銷量預(yù)期，余承東認(rèn)為：“肯定超過1000萬臺。”
談品牌：最關(guān)注產(chǎn)品的口碑和質(zhì)量
關(guān)于華為如何做品牌營銷，一直是個迷。
在2014年華為曾公布年營銷費用在4.5億元人民幣左右。在不久前，還有西班牙媒體曝光華為愿出500到600萬歐元年薪（約合人民幣3600萬-4300萬元）簽約梅西為其代言。但在余承東看來：“華為不會營銷，在這上面吃了不少虧”。
余承東認(rèn)為，近些年華為產(chǎn)品的熱賣，主要得益于“華為產(chǎn)品的體驗和質(zhì)量獲得了口碑”，而非營銷上的成功。
對余承東來講，華為消費者BG最關(guān)注的核心仍然是產(chǎn)品的質(zhì)量。事實上，就在前不久，華為榮獲了國家級質(zhì)量獎，并作為正面典型登上央視《焦點訪談》。
品牌力的提升也表現(xiàn)在與歐洲運營商的合作上，余承東回憶：“之前歐洲四大運營商，有一個選我們就不得了。”據(jù)了解，剛剛發(fā)布的華為P9今年將與歐洲四大運營商合作，在德國、法國、西班牙等主要市場銷售。
談友商：友商在黑我們
據(jù)GFK 2015年12月份數(shù)據(jù)顯示，華為在全球市場整體市場份額穩(wěn)居前三甲，份額超10%。而在中國市場，華為的銷量已超過蘋果和三星。作為手機行業(yè)的“排頭兵”，如何對待友商也是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。
事實上，由于飛速的發(fā)展，華為正經(jīng)歷著“成長的煩惱”。很多關(guān)于華為品牌和產(chǎn)品的負(fù)面信息經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)和今日頭條等新聞App上傳播。對此，余承東認(rèn)為是“很多友商在黑我們”，他舉出了Mate 8紅屏的例子，“有人說Mate 8紅屏，其實是工程師認(rèn)為暖色調(diào)更保護(hù)眼睛，后來我們在固件更新中給消費者選擇，用戶可以自己改回去。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這也與老余（余承東）說話太直有關(guān)。”
本次采訪中，聊到互聯(lián)網(wǎng)品牌做手機和手機市場競爭時，余承東似乎又說多了。
“互聯(lián)網(wǎng)公司，三四十億，一年就燒掉，用股市上的錢來燒，最終會露餡。”
“有些廠商只談生態(tài)，整天搞發(fā)布會。”
“對智能手機來講，視頻沒有領(lǐng)先優(yōu)勢，只是一個App，華為目前跟優(yōu)酷、土豆、愛奇藝合作，挺好的。”
“傳統(tǒng)手機廠商，中華酷聯(lián)，就剩我們在了，其他都在走向滅亡的道路上。”
“很多中國廠商不敢進(jìn)歐洲、美國，不少廠商連基礎(chǔ)的專利費都沒有交，交完專利費要增加10%的成本，這些廠商就被專利費收死了。”
“iPhone SE不會對華為造成影響。老的尺寸，小的屏幕，價格那么貴。”
“有些廠商靠渠道、靠信息不對稱、靠隱藏身份賣手機，產(chǎn)品本身是沒有性價比的。”
談未來：暫時不會做電視、VR
對于未來，華為消費者BG部門有自己的規(guī)劃。
鋪渠道：千縣計劃正在進(jìn)行中，預(yù)計今年年內(nèi)對排名Top 1000的縣完成渠道布局。
更聚焦：余承東表示華為暫時不會做電視。VR市場也還不成熟，華為還在等待時機。
賣300億美元：將利用高端產(chǎn)品線盡力完成全年300億美元銷售目標(biāo)。
全球第一：利用4-5年時間，在全球市場超過蘋果、三星，成為全球第一。
