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蘋果三星應(yīng)學習華為 年內(nèi)推榮耀6 Plus

2014-12-08 10:55:26   作者:郭曉峰   來源:騰訊科技   評論:0  點擊:


  這一年華為終端的發(fā)展備受業(yè)界關(guān)注,尤其是獨立品牌榮耀的海外拓展已走過“對攻”小米的階段,開始與三星、蘋果直面較量。

  騰訊科技從內(nèi)部渠道獲取的一份榮耀最新戰(zhàn)略規(guī)劃顯示,榮耀手機2015年的銷量目標是4000萬部,銷售額50億美元,2016年目標則是突破100億美元。

  策略方面,榮耀未來將通過榮耀+暢玩的雙品牌布局,形成從榮耀手機+智能家居(榮耀盒子、榮耀酷開電視、榮耀立方)+智能穿戴設(shè)備(榮耀手環(huán)、暢玩手環(huán))等三大品類覆蓋。

  據(jù)榮耀官方此前透露,2014年銷量將達到2000萬部手機,銷售額為20億美元,實現(xiàn)1億美元利潤。有分析人士認為,按照2015年的增長速度,僅從銷量層面,光榮耀品牌就可以有機會超過蘋果,華為手機+榮耀手機整體將超過三星。

  Digitimes Research的數(shù)據(jù)則顯示,華為終端是國內(nèi)頭號智能手機制造商,今年第三季度出貨量達1480萬部,小米位居第二,出貨量為1360萬部。其次分別是聯(lián)想、TCL通訊等,中興位列第八。

  對此,華為高級副總裁、消費者業(yè)務(wù) CEO余承東在接受騰訊科技電話連線獨家采訪時表示,“過去做手機我們向蘋果、三星學習,現(xiàn)在該他們向華為學習了,最終目標是超越他們。”

  榮耀的三連跳

  根據(jù)騰訊科技掌握的這份戰(zhàn)略規(guī)劃來看,榮耀手機在2015年的銷量目標是實現(xiàn)翻番,達到4000萬部,銷額達到50億美元。相比2013年1億美元的銷售成績,榮耀發(fā)起了從今年20億美元、明年50億美元、后面100億美元的三連跳。

  相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計顯示,今年榮耀銷售額從1億美元增長至20億美元,這個速度是中國手機行業(yè)增長速度的100倍,更是小米2014年增長速度的14倍,這樣的增速在全球品牌中非常少見。

  究其背后的主要“功臣”自然離不開榮耀對產(chǎn)品研發(fā)的高投入,以及對供應(yīng)鏈體系管理、庫存的嚴格控制。

  毋庸置疑,依托華為母體,榮耀在研發(fā)生產(chǎn)供應(yīng)鏈的實力穩(wěn)居國內(nèi)一流,在通信實力、續(xù)航、做工等方面都具備較強的勢力。如榮耀6搭載了業(yè)內(nèi)首款8核4G華為海思麒麟920芯片,性能提升同時,功耗反而降低,比高通芯片有著明顯優(yōu)勢。而且全球率先支持LTE Cat6標準,數(shù)據(jù)下載速率峰值可達300Mbps,而包括iPhone6在內(nèi)的旗艦4G手機的速度都是150Mbps。

  劉江峰對此前對騰訊科技透露,自6月24日發(fā)布后,榮耀6現(xiàn)在總銷量已超200萬部,全球突破300萬部。

  據(jù)悉,在本月16日,榮耀獨立一周年之際,其還將推出榮耀6升級版榮耀6 Plus。這款被榮耀定義為年度旗艦的產(chǎn)品是與蘋果6 Plus進行競爭的產(chǎn)品,更多配置目前還沒有被披露,但必會延續(xù)榮耀6的全部優(yōu)勢。

  據(jù)騰訊科技從內(nèi)部人士了解到,榮耀6 Plus在手機拍照上將有革命性的創(chuàng)新和突破,據(jù)說是由華為集團上千人組成的跨團隊攻關(guān)小組完成,其在軟件算法上甚至領(lǐng)先蘋果。

  價格方面,榮耀6Plus將承接MATE7,形成華為+榮耀手機在大屏市場的相互響應(yīng),目前網(wǎng)傳3299元。

  除了研發(fā)的高投入之外,華為終端對于供應(yīng)鏈庫存的管理一直是嚴于責己。任正非對華為終端的發(fā)展曾有過四點明確指示:要有盈利能力、要有持續(xù)發(fā)展的能力、不能出現(xiàn)惡意庫存、要管理好風險。

  最后則是渠道的開放,僅2014年,余承東砍掉了80%的終端產(chǎn)品線,公開、電商兩大渠道銷售占比將達80%,而運營商渠道將被壓縮至20%。

  余承東對騰訊科技透露,渠道永遠不會是單一的,榮耀接下來也將從線上逐步推向線下渠道,也包括運營商合約機。
 

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