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蘋果和小米遇天花板:忘掉資本市場方能破局

2016-01-27 16:12:45   作者:   來源:創(chuàng)事記   評論:0  點擊cti:


  過去幾年,美國的蘋果和中國的小米都是風(fēng)光無限的公司,蘋果發(fā)動移動革命,在短短幾年內(nèi)成為世界上最賺錢的公司之一,而小米則從無到有,把資本、市場、科技的魔力發(fā)揮到極致,一輪輪融資的估值令人瞠目結(jié)舌。
  然而,到了2016年年初兩家都出了一些問題,蘋果財報發(fā)布在即,利潤或?qū)⒃賱?chuàng)新高。但是據(jù)分析師估計,蘋果的同比增長幅度可能只有1%。而2015財年第一季度蘋果利潤同比增長是37%。
  現(xiàn)在,由于智能手機市場放緩、中國需求出現(xiàn)不確定性,華爾街越來越注意到蘋果可能遭遇的另一個轉(zhuǎn)折點:iPhone業(yè)務(wù)首次下滑。
  無獨有偶,小米的雷軍坦言2015年很痛苦,小米未來不再追求KPI,不再爭第一。這背后的背景是小米2015年手機銷量相比2014年增長不多,而自小米成立以來,歷年都是數(shù)倍的增長。
  蘋果和小米其實遇到的是共同的問題,智能手機的天花板。
  一、蘋果和小米的天花板
  單純看財報,蘋果其實還是很成功的。在2014年末大屏幕iPhone推出之后,iPhone銷量暴增,迎來輝煌的一年。但是大屏幕iPhone所釋放的其實是前幾年的一個市場空白,在這個市場空白填補之后,iPhone沒有了新的增長點。
  在高端市場上,包括三星在內(nèi)的競爭對手已經(jīng)全部被iPhone所擊敗,對于有消費能力的市場iPhone已經(jīng)全部占領(lǐng)。
  目前沒有競爭對手可以直接威脅到iPhone,但問題是地球只有一個,有消費能力的消費者只有這么多,iPhone難以找到新的增長點。而資本市場要去蘋果繼續(xù)高速增長下去。
  過去幾年,隨著iPhone的高速增長,蘋果公司幾乎成為iPhone公司,蘋果大部分的營業(yè)額和利潤都來自于iPhone,iPhone沒有新的增長點,蘋果也就遇到了天花板。
  小米遠(yuǎn)沒有蘋果那么強大,小米手機出道以高配低價著稱,有強大的營銷體系。通過從小米到紅米的產(chǎn)品線擴張,小米取得了前幾年的高速增長。
  但是到了2015年,小米上攻高端失敗,而低端已經(jīng)做到極限低價,沒有新的市場空間了。同時競爭對手華為、魅族、奇酷也在發(fā)力,產(chǎn)品高度同質(zhì)化,小米的市場份額已經(jīng)很難增長了。
  而此時,整個中國智能手機已經(jīng)完成普及,市場進(jìn)入換機需求,需求總量再萎縮。
  再加上國際化不利,海外市場沒有給帶給小米足夠的銷量,小米也遇到了自己的天花板。
  蘋果是市場規(guī)模的天花板,而小米是能力的天花板,小米現(xiàn)有的能力只能占領(lǐng)這么多市場,能顛覆的小米已經(jīng)顛覆。
  二、蘋果求新,小米求多
  蘋果和小米的決策者都不是池中之物,問題他們也很早就預(yù)見到了,它們也在很努力的尋找突破天花板的辦法。
  蘋果嘗試了AppleWatch,試圖開辟一個新的市場,事實證明穿戴式設(shè)備現(xiàn)在還早了一點;蘋果推出ApplePay,這是一個潛力巨大的金融產(chǎn)品,但是推廣起來太慢;蘋果還在研發(fā)蘋果汽車,但是預(yù)計的上市時間是2019年;蘋果還在關(guān)注VR。
  蘋果的嘗試每一項都不簡單,如果做成功就會像iPhone一樣帶來一個時代的革命,背后的利益也是巨大的。
  但不幸的是,這些項目都需要時間,有的是技術(shù)不成熟,有的是開發(fā)時間太長,他們都不能給蘋果帶來投資需要的眼前利益。
  同樣,小米也在努力擴展自己的經(jīng)營范圍,小米通過一系列投資參股,體系打造,幾乎把自己變成了一家百貨公司,小米電視、小米空氣凈化器、小米接線板,平衡車、耳機……,小米幾乎什么產(chǎn)品都做,試圖擴大銷售額來追求更高的估值。
  但是小米最近的融資,其高估值并沒有被投資者認(rèn)可,雖然小米做了很多,但是它現(xiàn)在的估值已經(jīng)太高了,要繼續(xù)吹泡泡吹下去已經(jīng)太難了。
  蘋果求新,小米求多,但是天花板依然沒有打破。
  三、忘掉資本市場,也就沒有了天花板
  其實,一家永遠(yuǎn)高速增長的公司是不存在的。股東要求蘋果永遠(yuǎn)像前幾年一樣高速增長,小米的投資者要求小米永遠(yuǎn)銷售額翻數(shù)倍,這是沒有道理的。
  蘋果公司雖然iPhone增長已經(jīng)觸到天花板,但是依然是一家利潤豐厚的科技公司。蘋果所投資的項目雖然目前還沒有見到短期效益,但是無論哪一個成功都會是顛覆性的。ApplePay普及意味著蘋果加入到利潤豐厚金融行業(yè),汽車成功則會顛覆世界上的汽車公司。
  蘋果應(yīng)該堅持自己的節(jié)奏,不為投資者的壓力去分散精力做一些急功近利的決策。
  同樣,小米也要重新審視自己的決策,為了估值是否做了太多不擅長的東西。小米百貨公司的每一樣商品是否都像小米手機一樣做到了專注?做到了當(dāng)年小米手機同樣的競爭力?
  資本市場追逐短期利益,而企業(yè)應(yīng)該有自己的長遠(yuǎn)考慮。蘋果暫時股價下降、小米暫時融資失敗都不是大問題,當(dāng)蘋果汽車像iPhone一樣顛覆汽車行業(yè),當(dāng)小米的某款新品如同小米手機一樣做到數(shù)千萬銷量的時候,資本自然會回來追捧。
  智能手機行業(yè)有天花板,而對于創(chuàng)新者來說,天空才是極限。

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