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借助大數(shù)據(jù)技術(shù) 東方航空實現(xiàn)向服務(wù)轉(zhuǎn)型

2015-11-27 13:46:37   作者:   來源:商業(yè)伙伴   評論:0  點擊:


  遭遇航班延誤等不正,F(xiàn)象時,旅客大鬧機場甚至航班的事件屢見不鮮。這讓諸多航空公司感覺非常頭疼,希望能夠找到徹底解決的辦法。

  匯聚了航班信息和旅客信息的大數(shù)據(jù)系統(tǒng),或許可以幫上這個忙。

  當(dāng)然,航空大數(shù)據(jù)能做的絕不僅僅是這些。東方航空在IBM的支持下,通過采用流數(shù)據(jù)處理技術(shù),同時實現(xiàn)了營銷方式和客戶服務(wù)的升級。

  航空公司向服務(wù)轉(zhuǎn)型

  作為中國的三大航空公司之一,東方航空的機隊規(guī)模排名全球第九,旅客運輸量排名第七。但對于以“世界一流”為發(fā)展愿景的東方航空來說,僅有規(guī)模還不足夠。為此,東方航空提出了“精準(zhǔn)、精致、精細(xì)、精彩”的服務(wù)理念,要實現(xiàn)從賣座位到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)型,從規(guī)范化服務(wù)到個性化服務(wù)的轉(zhuǎn)型。

  業(yè)務(wù)戰(zhàn)略已經(jīng)足夠清晰,IT部門的挑戰(zhàn)隨之而來。東方航空高級項目經(jīng)理劉建國說,過去IT只是個單純的工具,現(xiàn)在則要成為業(yè)務(wù)的載體。要想為旅客提供個性化服務(wù),就首先要通過數(shù)據(jù)來了解旅客。

  在國內(nèi),中國航信是所有民航數(shù)據(jù)的擁有者,會隨時通過XML報文的方式把大量的數(shù)據(jù)傳輸給航空公司。過去,這些半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并沒有得到很好的利用;如今,它們成為了寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。而這些數(shù)據(jù)只有得到實時處理,才能發(fā)揮其價值。

  那么,如何對它們進行處理和分析呢?最終,東方航空采用IBM的InfoSphere Streams的流數(shù)據(jù)處理技術(shù)構(gòu)建了一個實時數(shù)據(jù)平臺,從而為下一步的營銷決策和旅客服務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

  數(shù)據(jù)是有時間價值的

  眾所周知,大數(shù)據(jù)具有4V特征:Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Value(價值)。IBM在此基礎(chǔ)上更增加了Veracity(可信性),因為如果失去數(shù)據(jù)可信度,分析結(jié)果的價值也就跟著失去了。對于東方航空來說,這些大數(shù)據(jù)特征同樣適用,而實時特征最為突出。

  所謂流數(shù)據(jù)處理,簡單地說就是,來一條數(shù)據(jù),處理一條數(shù)據(jù)。東方航空從中國航信獲得的,是旅客的購票訂座、值機離港等實時數(shù)據(jù)。其中,離港數(shù)據(jù)為每秒1200條,訂座數(shù)據(jù)為每秒9000條。這樣,每天的數(shù)據(jù)量可以達(dá)到1800多萬條。當(dāng)然,這個數(shù)據(jù)量并不是很大,但其是報文形式的,算是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),需要進行解析。

  最最重要的是,這些數(shù)據(jù)是實時產(chǎn)生的,必須要得到實時處理,才能及時為營銷和服務(wù)提供決策依據(jù)。劉建國對此解釋說,數(shù)據(jù)是有時間價值的,實時數(shù)據(jù)更有價值。這正是東方航空引入IBM流處理處理平臺的原因所在。

  為業(yè)務(wù)決策提供依據(jù)

  劉建國說,流數(shù)據(jù)處理平臺,在東方航空的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中處于非常重要的地位。從中國航信獲取的數(shù)據(jù),通過InfoSphere Streams的處理,變成了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),隨時發(fā)送給業(yè)務(wù)部門,為業(yè)務(wù)部門的營銷方式、定價策略、客戶服務(wù)等提供數(shù)據(jù)參考。

  文章開頭提到的航班不正常引起的群體事件,大多是因為旅客沒有及早得到消息,最后會遷怒于現(xiàn)場的客服人員,使后者面臨著巨大的壓力。有了這個大數(shù)據(jù)系統(tǒng),當(dāng)航班信息發(fā)生異動時,東方航空就可以在第一時間把相關(guān)信息傳遞給旅客,讓旅客提前做好準(zhǔn)備,從而大幅度降低不滿意度。同樣,這些信息也可以及時傳遞給航空公司的運行保障部門,提早準(zhǔn)備預(yù)案。

  在營銷方面,獲得了實時的客票銷售數(shù)據(jù)后,東方航空就可以知道銷售了多少座位,還剩多少座位,從而動態(tài)地調(diào)整定價策略。與此同時,東方航空還能夠及時獲得VIP旅客的出行信息,由地面服務(wù)人員為他們提供個性化的服務(wù)。

  要實現(xiàn)上述功能,就需要大數(shù)據(jù)系統(tǒng)能夠?qū)|方航空從中國航信獲得的每秒上萬條數(shù)據(jù)進行即時處理,同時要與東方航空自己的會員信息和航位信息進行比對。

  全程參與這個項目的IBM大中華區(qū)大數(shù)據(jù)平臺高級技術(shù)顧問吳敏達(dá)說,傳統(tǒng)上,這樣的數(shù)據(jù)是要先入庫、再分析,需要至少幾個小時的時間,這顯然無法滿足東方航空的需求。引入IBM的InfoSphere Streams之后,數(shù)據(jù)的解析、拆包、分析、分發(fā)等都實現(xiàn)了實時處理,響應(yīng)速度變成了毫秒級。

  InfoSphere Streams對非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的有力支持、可擴展的架構(gòu)、強大的實時動態(tài)分析能力、與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的無縫連接,成為其贏得東方航空信賴的主要原因。

  劉建國說,InfoSphere Streams作為成熟的商用軟件,蘊含了豐富的經(jīng)驗積累,背后還有IBM的支持保障,可靠性高,這是開源軟件所無法比擬的優(yōu)勢。

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