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東信點媒北京成立大數(shù)據(jù)中心窺見大數(shù)據(jù)布局雄心

2015-11-25 10:09:32   作者:   來源:中國日報—中文網(wǎng)   評論:0  點擊:


  近日,中國領(lǐng)先的移動整合營銷服務提供商東信點媒正式對外宣布,公司已在北京成立大數(shù)據(jù)中心,全面用以支持其移動廣告投放平臺DSP和大數(shù)據(jù)管理平臺DMP業(yè)務的發(fā)展。目前,該大數(shù)據(jù)中心吸納了眾多行業(yè)內(nèi)的技術(shù)大拿,團隊規(guī)模已經(jīng)初步建立。

  東信點媒自成立之初以來,其總部一直設在深圳,而此次成立的大數(shù)據(jù)中心卻選擇在北京落地。該項目相關(guān)負責人表示,之所以選擇在北京組建大數(shù)據(jù)團隊,一方面是由于北京具有優(yōu)質(zhì)而豐富的大數(shù)據(jù)技術(shù)人才,可以為團隊提供足夠的儲備力量,再者是因為在北京更加貼近良好的營銷生態(tài)圈,而這一切都將極大地促進公司在移動廣告投放領(lǐng)域的業(yè)務發(fā)展。

  大數(shù)據(jù)團隊潛心研發(fā)近半年 廣納技術(shù)大神

  東信點媒此次的做法可謂極度低調(diào),雖然時至今日才對外公布這一重大消息,但事實上該團隊已經(jīng)默默成立了近半年之久,并廣泛吸納了來自華為和營銷圈知名企業(yè)的技術(shù)大神紛紛加入東信點媒大數(shù)據(jù)中心。此次透露的信息中,東信點媒表示,擬定初步的大數(shù)據(jù)中心團隊規(guī)模為40人的一個數(shù)量級,對于未來團隊的規(guī)模量級要取決于公司在大數(shù)據(jù)業(yè)務方面的發(fā)展而待定。

  點媒:持續(xù)加大投入大數(shù)據(jù)領(lǐng)域

  

  大數(shù)據(jù)模塊對于程序化夠買移動廣告市場的重要性不言而喻,因此,作為中國領(lǐng)先的移動整合營銷服務商東信點媒,加大布局自己大數(shù)據(jù)團隊也不難理解。點媒副總裁谷巖表示,大數(shù)據(jù)技術(shù)是整個移動廣告投放的根基,我們通常所說的程序化購買中的受眾定向、人群畫像以及精準投放都是高度依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)作為引擎而發(fā)揮作用。

  谷巖同時對外稱,大數(shù)據(jù)的未來很有吸引力,也是我們和我們的客戶極其需要的東西,我們需要把大數(shù)據(jù)和移動營銷結(jié)合起來,為客戶和受眾推送高精準性的移動廣告。此次東信點媒在北京成立大數(shù)據(jù)中心,就是要潛下心來深耕大數(shù)據(jù)領(lǐng)域,真正把我們每天都會接觸到的大數(shù)據(jù)做實做硬,通過分析和挖掘數(shù)據(jù),深度影響我們的營銷決策,最終和我們的客戶一起取得良好的廣告推送效果。

  已頗有建樹的點媒DMP

  其實從2010年點媒開始組建其DSP研發(fā)團隊時,點媒的DMP大數(shù)據(jù)管理平臺就已經(jīng)應運而生,其為自身的移動廣告投放平臺DSP提供精準豐富的數(shù)據(jù)支持。點媒副總裁谷巖表示,點媒DMP不僅對接一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司和運營商的用戶數(shù)據(jù),比如BAT、華為等,而且通過自身投放移動端廣告,也收取了大量的用戶數(shù)據(jù),以確保自身投放廣告的精準性。據(jù)了解,點媒DSP每日可接收到7億+的用戶元數(shù)據(jù),覆蓋5.4億終端人群,日活躍用戶數(shù)達到1.4億,構(gòu)建了2000+用戶元標簽,并可根據(jù)人口屬性、活動場景、興趣愛好和上網(wǎng)行為等四大維度數(shù)據(jù),析出127類人群,比如購房剛需人群,職場白領(lǐng)等。

  基于點媒DMP對每次廣告投放數(shù)據(jù)的積累和挖掘,它還可以為廣告主找回定向回頭客,既有曝光找回,也有點擊找回,通過二次曝光,加深受眾對廣告的印象,從而最終促成廣告效果的轉(zhuǎn)換。除此以外,為幫助廣告主找到更多潛在用戶,點媒DMP持續(xù)積累和分析核心目標人群的人口屬性、個人關(guān)注、購買傾向等特征,通過相似模型的挖掘,經(jīng)過用戶相似度、內(nèi)容相似度分析,協(xié)同過濾后為廣告主推薦一批與目標受眾相似度較高的人群,分為相關(guān)受眾與潛在受眾。而廣告主可根據(jù)實際推廣需求,有針對性地選擇是否投放強相關(guān)人群或輻射人群,通過將廣告展示給相關(guān)性高的潛在用戶,拓寬投放受眾的覆蓋范圍,最大程度提升廣告投放效果。

  此次點媒在北京成立大數(shù)據(jù)中心可以窺見點媒在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的勃勃雄心,其已將大數(shù)據(jù)業(yè)務推向了自身業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略制高點,但是大數(shù)據(jù)本身僅僅是數(shù)據(jù)而已,如何將大數(shù)據(jù)和營銷關(guān)聯(lián)起來,把數(shù)據(jù)盤活并為移動營銷服務,這才是我們需要考慮的一個重中之重問題。成立大數(shù)據(jù)中心只是第一步,我們期待著點媒下一步的動作更加精彩。

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