今天下午,奇酷科技總裁李旺在雙11慶功加油會(huì)上表示,剛剛過(guò)去的雙11是世界手機(jī)史上廝殺最慘烈的一天,華為成為大贏家,蘋(píng)果是另一個(gè)隱形冠軍,小米銷(xiāo)售額跌至第三表明其耐不住寂寞,魅族與去年打平。
李旺坦言,小米、華為、魅族等中國(guó)主流品牌在雙11用盡各種招數(shù),包括口水戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、明戰(zhàn)、暗戰(zhàn)等,讓奇酷等后來(lái)者刮目相看。“去年雙11小米一騎絕塵,今年雙11從第一分鐘開(kāi)始,到第1個(gè)小時(shí)、第10個(gè)小時(shí)再到第24個(gè)小時(shí),手機(jī)廠商展開(kāi)貼身肉搏,不分伯仲,上演各種戲劇性變化。”
李旺認(rèn)為,雙11儼然成為全球3C產(chǎn)品的排位賽,關(guān)乎全年戰(zhàn)績(jī)和行業(yè)地位,各大廠商均沒(méi)有輸?shù)谋惧X(qián),上至CEO下至產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),雙11當(dāng)天均高度緊張。
作為亮相不到3個(gè)月的新品牌,奇酷在雙11全網(wǎng)總銷(xiāo)量達(dá)160521臺(tái),其中天貓銷(xiāo)量排行第四、銷(xiāo)售額排行第五,旗艦版更是稱(chēng)霸2000元檔手機(jī)市場(chǎng),成為表現(xiàn)最亮眼的新晉品牌,也是5年來(lái)首次有新手機(jī)品牌躋身一線品牌前四強(qiáng)。
對(duì)于奇酷在雙11的出色表現(xiàn),李旺表示,市場(chǎng)給予比自身預(yù)期還要多。“有些友商降價(jià)500、1000元,某友商11月10日剛降100元11日又降50元,甚至最后兩個(gè)小時(shí)砸5000萬(wàn)紅包刺激消費(fèi)。”相反,奇酷沒(méi)有預(yù)算、資源和廣告,只有產(chǎn)品、口碑和團(tuán)隊(duì)備戰(zhàn)。
同時(shí),李旺也不忘對(duì)友商的表現(xiàn)進(jìn)行一一點(diǎn)評(píng),“華為是今年雙11真正的大贏家,蘋(píng)果是另一個(gè)隱形冠軍,小米銷(xiāo)售額跌至第三代表行業(yè)新變化,魅族今年與去年打平。”值得注意的是,上市才1個(gè)月的奇酷旗艦版強(qiáng)勢(shì)摘取2000元檔銷(xiāo)量冠軍,要知道這是小米開(kāi)創(chuàng)并占據(jù)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品檔。
對(duì)于小米在2000元檔優(yōu)勢(shì)的喪失,李旺直言,小米從戰(zhàn)略層面已經(jīng)不重視2000元檔產(chǎn)品,轉(zhuǎn)向發(fā)力499、699元等千元機(jī)市場(chǎng),“曾經(jīng)令我們尊敬的企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中耐不住寂寞。”
李旺認(rèn)為,隨著用戶消費(fèi)升級(jí),2000元檔是手機(jī)行業(yè)的起點(diǎn),也是友商的利潤(rùn)區(qū),完全可以做出品質(zhì)和體驗(yàn)出色的產(chǎn)品,得到用戶認(rèn)可并確立品牌定位。他透露未來(lái)奇酷將主打“黑科技”、“極致產(chǎn)品”,只做定價(jià)2000—3600元的產(chǎn)品,上市2個(gè)月的青春版將是奇酷第一款也是最后一款千元機(jī),1000—2000元檔市場(chǎng)則主推大神品牌。
11月12日,華為、小米、魅族、奇酷四大手機(jī)銷(xiāo)量大戶斬獲天貓“手機(jī)英雄榜”,中興、酷派、聯(lián)想等老牌廠商紛紛掉隊(duì),宣告“中華酷聯(lián)”正式解體,中國(guó)手機(jī)開(kāi)始進(jìn)入“花旗小妹”時(shí)代。李旺認(rèn)為,盡管“中華酷聯(lián)”已成昨日黃花,但曾經(jīng)書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌抗衡洋品牌的精彩歷史,是中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的縮影。
“花旗小妹時(shí)代的開(kāi)啟,意味著手機(jī)行業(yè)更加強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn),更加重視用戶與廠商的溝通,也更加突出產(chǎn)品的重要性。”李旺總結(jié)奇酷躋身“花旗小妹”陣營(yíng)是極致產(chǎn)品思想和產(chǎn)品主義者的小小勝利,更是中國(guó)手機(jī)用戶最大勝利。
發(fā)布會(huì)尾聲,李旺宣布奇酷三大最新動(dòng)向:一、奇酷今天(16日)搬遷至深圳南山新總部,表明自身一干到底而非短期玩票的決心;二、啟動(dòng)360 OS“蒲公英計(jì)劃”,發(fā)力推廣安全、輕快和省電的360 OS,首批適配對(duì)象是小米、華為和魅族的主力機(jī)型;三、啟動(dòng)線下渠道布局,在北上廣深等一線城市建立奇酷體驗(yàn)店,同時(shí)鋪設(shè)線下分銷(xiāo)和零售渠道。