在很多人的印象中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是物美價(jià)廉且適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求的本土化產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品的毛利率比較低，但銷量大成本低適銷對(duì)路，被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。
不過，最近一段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)軍所謂的高端市場(chǎng)，從五六千元的高端貨到上萬(wàn)元的奢侈品，手機(jī)儼然稱為了中國(guó)制造業(yè)升級(jí)的價(jià)格排隊(duì)兵。
以前，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)是比誰(shuí)的便宜，而現(xiàn)在卻變成了看誰(shuí)的更貴。只是，這股高價(jià)風(fēng)背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們卻很難讓人對(duì)其刮目相看，如果繼續(xù)這樣比價(jià)下去，很難說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的福音。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端是被逼無(wú)奈也是機(jī)不可失
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，2015年面臨的市場(chǎng)壓力巨大，如果不能將高性價(jià)比的手機(jī)逐步發(fā)展成高利潤(rùn)率的手機(jī)，很可能在在經(jīng)濟(jì)寒冬中被凍死。
由于4G換機(jī)的拉動(dòng)，中國(guó)的智能手機(jī)行業(yè)極有可能在2014年就面臨的市場(chǎng)調(diào)整被推遲，但這輪調(diào)整卻是必然會(huì)到來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，2015年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)明顯萎縮，產(chǎn)銷量下滑，而寄予厚望的國(guó)外市場(chǎng)打開也并不順利，小米等企業(yè)幾乎可以說(shuō)是鎩羽而歸，拯救企業(yè)的秘方也就只剩下了單價(jià)提升一條路。
國(guó)內(nèi)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)驅(qū)使手機(jī)企業(yè)不得不看重高附加值，而安卓系統(tǒng)的發(fā)展演進(jìn)和硬件集成化模塊化的發(fā)展更是讓走所謂的高端路線有了“技術(shù)”可能，加上運(yùn)營(yíng)商不再提供終端消費(fèi)補(bǔ)貼，市場(chǎng)上手機(jī)的三六九等不再有人人為的確定，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)確實(shí)有了向高端發(fā)展的機(jī)會(huì)。
此外，最近一兩年，蘋果手機(jī)走上了“下坡路”，至少蘋果品牌不再如以前那樣耀眼，蘋果產(chǎn)品的性能也不再是一騎絕塵，而占據(jù)高端市場(chǎng)銷量比較大的三星更是出現(xiàn)了力不從心跡象，加上HTC的急速衰落，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)看到了進(jìn)軍高端市場(chǎng)的希望。
從低端到高端的品牌之路注定艱難，成功率不高
在國(guó)內(nèi)，智能手機(jī)企業(yè)的銷量可觀，但是利潤(rùn)卻很低，掙錢的都是蘋果們，所以，擁有自己的高端高價(jià)高利潤(rùn)手機(jī)就成為了這些手機(jī)廠商打翻身仗的夢(mèng)想，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛提出自己的所謂高端戰(zhàn)略。
于是，很多企業(yè)開始琢磨著進(jìn)軍高端市場(chǎng)�？墒�，多數(shù)以低端低價(jià)起家的手機(jī)品牌突然變成了高端產(chǎn)品，消費(fèi)者很難接受，加上中國(guó)人三十年來(lái)對(duì)洋品牌的迷信作祟，就更加難以實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。
一些智能手機(jī)企業(yè)選擇了單獨(dú)建立一個(gè)新的品牌用來(lái)走高端路線，比如聯(lián)想MOTO、酷派鉑頓、中興AXON等等，還有的手機(jī)企業(yè)選擇逐步向高端靠攏，一步一步提升產(chǎn)品的價(jià)格檔次，比如華為Mate、樂視MAX，還有的手機(jī)企業(yè)入手就從高端市場(chǎng)打起，比如奇酷等等。
從目前的發(fā)展形式看，從老品牌的基礎(chǔ)上分離或單獨(dú)建設(shè)一新的高端品牌力圖實(shí)現(xiàn)價(jià)格區(qū)隔的戰(zhàn)略效果并不理想，而華為逐步向上提升價(jià)格且從國(guó)外市場(chǎng)開花然后向國(guó)內(nèi)發(fā)展的策略有所成就，樂視立足未穩(wěn)就向高端開炮的方式有些倉(cāng)促。整體看，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的高端化之路還未走穩(wěn)。
從高端到奢侈品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)別玩過了頭
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)于高端市場(chǎng)立足未穩(wěn)的背景下，一些企業(yè)卻開始改“走路”為“跑步”，變“雄心”為“野心”，開始將眼光盯上了更加高端的奢侈品手機(jī)。從原來(lái)的定價(jià)2000多到4000第，現(xiàn)在有的手機(jī)定價(jià)9999元，有的定價(jià)6000元，據(jù)說(shuō)還會(huì)有企業(yè)推出更昂貴的奢侈機(jī)。
在手機(jī)市場(chǎng)上，能貴為奢侈品的也不少，GEMRY(英國(guó)·詹姆士)、VERTU(英國(guó)·緯圖)、Lamborghini(意大利·蘭博基尼) 、HANMAC(法國(guó)·海恩邁)等等，當(dāng)然，也少不了三星那款據(jù)說(shuō)在東北有錢人中非常熱銷的翻蓋手機(jī)。
從以上這些奢侈手機(jī)品牌可以看出，多數(shù)的所謂奢侈品手機(jī)都不是主打功能，而是只講究設(shè)計(jì)與奢華，這些品牌也往往只是小眾的玩物或者炫耀性用戶，不會(huì)走入大眾的消費(fèi)視野。
有企業(yè)的廣告說(shuō)，各行各業(yè)的成功人士，每個(gè)人都可以買的起iPhone但卻最不屑于買iPhone，因?yàn)閕Phone已經(jīng)成了一款爛大街的平民機(jī)，成功人士們真正需要的是“獨(dú)一無(wú)二”。據(jù)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)形成了新奢侈主義的消費(fèi)觀念，而這些奢侈手機(jī)瞄準(zhǔn)的是那些精明睿智、了解自身消費(fèi)需求、不為無(wú)謂的炫耀而消費(fèi)、也不為相對(duì)昂貴的價(jià)格所阻礙、只為品質(zhì)需求買單的消費(fèi)群體。
如果上述的市場(chǎng)定位是正確的，那幾乎是打了自己的臉，因?yàn)樯莩奁返谋旧砭途哂徐乓珜傩�，而所謂的新奢侈主義更是很難在手機(jī)領(lǐng)域有所呈現(xiàn)。一款萬(wàn)元左右的智能手機(jī)估計(jì)有蘋果高端智能手表的啟發(fā)，這樣的價(jià)格并不會(huì)阻礙有錢人的購(gòu)買欲望。但是，面對(duì)現(xiàn)在電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代之快，為了一款功能上并不突出的所謂手機(jī)付出幾倍的高價(jià)，如果不是太有錢燒的，就一定是腦子有病。
實(shí)際上，誰(shuí)都知道，單純的高價(jià)格和高配置并不一定會(huì)成為高端機(jī)，更不會(huì)是奢侈品手機(jī)，盲目的比價(jià)向高端發(fā)展多數(shù)只能是黃粱美夢(mèng)，甚至?xí)貌粌斒�。如果說(shuō)一些定價(jià)奇高的高價(jià)手機(jī)可能有一點(diǎn)作用的話，也只能幫助企業(yè)講講故事，與股市和融資有一些好處罷了。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)向高端機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行突破情有可原，也非常必要，但屢屢突破高點(diǎn)的行動(dòng)讓這些手機(jī)逐漸脫離大眾變成奢侈品，就有些與初衷背道而馳了。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，好好的練好內(nèi)功，多為普通大眾服務(wù)，生產(chǎn)出更多更好的真正物美價(jià)廉的中高端智能手機(jī)才是正途，否則，好高騖遠(yuǎn)只能徒勞無(wú)功。
