2）網(wǎng)絡(luò)層：電信運(yùn)營商Wi-Fi運(yùn)營模式

　　Wi-Fi已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最重要的接入手段之一。運(yùn)營商的策略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單一的流量分流和前向收費(fèi)轉(zhuǎn)向更多元化的運(yùn)營模式，包括引入廣告、發(fā)展家庭熱點(diǎn)、利用Wi-Fi承載新應(yīng)用、為促進(jìn)視頻業(yè)務(wù)提供免費(fèi)Wi-Fi接入等。

　　除運(yùn)營商外，越來越多的企業(yè)參與到Wi-Fi接入業(yè)務(wù)中。由于建設(shè)運(yùn)維成本偏高，一些企業(yè)并不直接建網(wǎng)，而是從運(yùn)營商或其他擁有Wi-Fi熱點(diǎn)資源的企業(yè)手中批發(fā)獲得Wi-Fi接入資源，然后提供給第三方企業(yè)，同時(shí)為Wi-Fi接入運(yùn)營商提供漫游及熱點(diǎn)集成等解決方案。iPass在全球較早經(jīng)營該服務(wù)，通過與全球150多家運(yùn)營商及眾多大型連鎖場所經(jīng)營者簽約，形成了覆蓋全球120個(gè)國家的Wi-Fi熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，全球熱點(diǎn)數(shù)量超過1500萬個(gè)，包括機(jī)場、酒店、會(huì)場、飛機(jī)、火車等。iPass定位于全球市場，為運(yùn)營商提供多樣化的漫游解決方案，，同時(shí)也針對跨國企業(yè)及中小企業(yè)提供跨境的WI-FI接入服務(wù)，目前用戶已經(jīng)超過130萬。

　　3）應(yīng)用&內(nèi)容層：O2O模式

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)邊界不斷擴(kuò)張，從線上走向線下�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的LBS、移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)、手機(jī)打車等業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)行業(yè)帶來了極大的沖擊，而其自身也受到了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)難以滿足“無所不在的服務(wù)”需要的影響。此時(shí)，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)由于部署廣泛，成為了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用/內(nèi)容服務(wù)提供商的重點(diǎn)合作對象。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)拓展其與用戶間的關(guān)系，促進(jìn)其用戶更加頻繁地使用其應(yīng)用，或保持與企業(yè)之間的聯(lián)系。以Facebook為例，其與思科公司自2013年開始展開合作，為中小型企業(yè)業(yè)主提供名為“Facebook Wi-Fi”的解決方案服務(wù)。中小型企業(yè)業(yè)主只需要具備符合其要求的路由器設(shè)備，經(jīng)認(rèn)證即可使自己的網(wǎng)絡(luò)成為由Facebook統(tǒng)一管理的熱點(diǎn)之一。通過Facebook Wi-Fi，用戶僅需登錄Facebook的賬號(hào)即可享用合作中小企業(yè)（如電影院、咖啡廳、酒吧等）的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。對于中小企業(yè)業(yè)主來說，由于用戶在登錄后會(huì)自動(dòng)登錄到該企業(yè)在Facebook上的公共主頁，這樣可以方便了解到該店的最新優(yōu)惠活動(dòng)和通知，并直接在其主頁上發(fā)表評價(jià)進(jìn)行互動(dòng)。

　　4）數(shù)據(jù)分析層：數(shù)據(jù)分析模式

　　基于大數(shù)據(jù)分析服務(wù)的初創(chuàng)企業(yè)提供一系列大數(shù)據(jù)分析信息，用于提高自身業(yè)務(wù)或出售給第三方。Wi-Fi接入點(diǎn)的聚合信息揭示了人流的動(dòng)向，最受歡迎的地方等。例如，商場業(yè)主可以利用詳細(xì)的分析數(shù)據(jù)對于商場的店鋪?zhàn)饨�，客戶流量進(jìn)行設(shè)置或調(diào)整。機(jī)場、體育場館的工作人員可以利用類似數(shù)據(jù)改善運(yùn)營和安全問題。

　　以哥本哈根機(jī)場威力，利用整個(gè)機(jī)場的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的廣泛信息，第三方企業(yè)根據(jù)機(jī)場運(yùn)營中心的需求，向其提供實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果�；�于實(shí)時(shí)的監(jiān)測數(shù)據(jù)以及歷史數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，運(yùn)營中心可以隨時(shí)掌握機(jī)場的各類信息，如登機(jī)手續(xù)的等待時(shí)間，機(jī)場安全和機(jī)場人流的變化情況，以調(diào)整管理降低顧客的延誤風(fēng)險(xiǎn)。未來，機(jī)場還計(jì)劃增強(qiáng)在機(jī)場導(dǎo)購的定位和地圖服務(wù)，以及開展廣告促銷活動(dòng)。

　　三、 商業(yè)Wi-Fi發(fā)展趨勢

　　商業(yè)Wi-Fi運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈將在不斷整合中日趨完善�，F(xiàn)階段，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)正處于蓬勃發(fā)展期，運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)、Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等主體紛紛進(jìn)入市場，展開異質(zhì)化競爭，產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)正發(fā)生劇烈的重構(gòu)。未來，在市場競爭過程中，各方將逐步完成整合，運(yùn)營能力強(qiáng)的企業(yè)將形成規(guī)模較大的集成商，控制Wi-Fi熱點(diǎn)的接入權(quán)。經(jīng)過對商業(yè)Wi-Fi市場的充分研究，本文的觀點(diǎn)是運(yùn)營商在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上的優(yōu)勢將使其在企業(yè)（特別是大型企業(yè)）市場獲得優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其在應(yīng)用方面的優(yōu)勢在與大眾衣食住行相關(guān)的日常生活場景占得優(yōu)勢，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商則有可能與其中一方或兩方建立合作關(guān)系獲益。

　　伴隨著Wi-Fi市場的進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)Wi-Fi的運(yùn)營還將會(huì)出現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新模式。網(wǎng)絡(luò)層面，一方面，Wi-Fi能力的批發(fā)及交易將實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化，另一方面，伴隨著越來越多的熱點(diǎn)集成在一起，基于云平臺(tái)的Wi-Fi資源管理的重要性將進(jìn)一步提升；應(yīng)用層面，除VoWi-Fi之外，會(huì)有越來越多以Wi-Fi為首選網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用出現(xiàn)，包括基于本地化的Wi-Fi應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、社交平臺(tái)、游戲平臺(tái)等。

　　作者簡介：

　　楊天一 工程師，西安電子科技大學(xué)工學(xué)學(xué)士，中國科學(xué)院大學(xué)工商管理碩士在讀。從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及寬帶無線接入市場等方面的軟科學(xué)研究工作多年，是《2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書》LTE部分的主要作者。